近年来，国产美妆势头渐起，义乌美妆产品也在这股大潮中逐渐形成了自己独有的竞争力，实力“圈粉”海外市场。3月15日从海关获悉，今年前2个月，浙江出口美容化妆品及洗护用品20.2亿元，同比增长54.4%。以义乌为例，前2个月义乌出口美容化妆品及洗护用品超过9亿元，同比增长79.8%，占全省份额的44.55%。
国产美妆的突起，让国货美妆出口企业“尝”到了出口甜头。近期，位于义亭镇的浙江美蜜科技有限公司的生产线忙个不停，升级后的生产线让货物进出条分缕析、忙而不乱。20万瓶自主研发的美妆产品要赶在本月底出口南美洲，这批年前就入手的订单，让企业一季度的美妆出口额飙升了40%。
“这些年，随着在研发的不断投入，产品凭借高性价比、差异化且富有视觉冲击力的包装和内料，以及精准的市场营销策略，在多个海外市场上实现突围。目前公司约有2000余款产品，涵盖了香氛、美妆、个护等领域。”浙江美蜜科技有限公司总经理朱庆说，出海是企业发展的必经之路，完善的品牌矩阵是公司向外拓展的基石，国际大品牌均通过多元品牌矩阵及不同品类满足不同消费者的需求。
从进口为主到出口蓬勃发展，义乌美妆品牌正凭借创意十足的产品和独特的品牌定位在海外站稳脚跟。以“美蜜科技”为例，企业着眼品牌国际化、产品中端化，自主打造了DEAR BODY诗蜜儿、BODY LUXURIES身体物语、TATE等品牌化妆品、香氛产品、消毒产品，并拥有30余项发明专利、10余项实用新型专利、500余项外观专利、2000余项著作权。同时，产品畅销伊朗、约旦、泰国、印尼、哥伦比亚、智利等80多个国家和地区，在海外20余国开设品牌专卖店。
为了更好地支持国货出海，义乌海关推出了一系列助企措施，除了推广原产地证“在线智能审核+自助打印”，充分释放RCEP、AEO高级认证企业等政策红利外，还积极实施出口知识产权优势企业“龙腾行动”，为“国”字号产品出海保驾护航。
