日前，记者从义乌市新农村数字电影院线有限公司获悉，2024年度义乌累计完成电影公共服务放映6000场次。在不断深入推进电影公共服务改革的浪潮中，义乌因地制宜，探索出一条“体系化、规范化、自主化、标准化”公益电影放映新路子。2025年义乌市电影公共服务改革将向纵深推进，全力打造电影公共服务新高地。未来具体会有哪些举措？我们将迎来怎样的观影体验？
从流动转向固定注重观影体验提升
去年11月，中共浙江省委宣传部公布《浙江省首批深化电影公共服务改革试点名单》，确定全省11个公益电影试点项目，其中“义乌市基层室内固定放映点建设”项目入选。
“我们义乌农村电影的放映模式，原来是以‘流动为主，固定为辅’的，目前正在向‘固定为主，流动为辅’发展。计划通过3至5年时间的建设发展，实现这一模式转变。”义乌市新农村数字电影院线有限公司董事长陈荣桢说。
经过数年努力，义乌逐步形成市、镇、村三级放映体系：市级层面，在公园广场建成一批室外红色电影固定放映点，常态化开展公益电影放映服务；镇街层面，盘活新时代文明实践所等文化场所资源，完成全市14个镇街“红色影院”建设；村级层面，在部分硬件设施较好的文化礼堂设置一批室内固定放映点，结合传统流动放映模式，打通电影公共服务“最后一公里”。
当室外放映逐步转为室内，显著提升的就是观影体验。“室内放映更像影院，体验更舒适。”在陈荣桢看来，室内放映更重要一点是能减少天气、光线因素的影响，满足群众多元观影需求。“像冬天太冷，室外放电影没人看。又比如，很多农村老人睡得早，晚上出门看电影不安全，白天却比较空闲。公共电影放映移入室内后，农村老人就可以白天坐在空调房里看电影了。”
文化与科技融合打造“义乌市电影公共服务平台”
不久前，一场特别的调试会，在义乌市新农村数字电影院线有限公司内展开。工作人员在“义乌市电影公共服务平台”后台，分别编辑发布两组包含不同时间、映前宣传、广告等内容的指令。随后，两台指定放映设备放映编播内容，全程丝滑顺畅、高效精确。
“这标志着我们的平台建设完成了最重要的一步。”陈荣桢介绍，“‘义乌市电影公共服务平台’是由义乌市新农村数字电影院线有限公司斥资30余万元研发的智慧放映平台。过去是由放映员决定今天放什么、怎么放，放映管理较为被动。平台投用以后，由公司管理员对放映内容、放映时间进行统一管理。放映员只要开机，放映设备收到指令就会自动播放。过程中，放映内容不可改变，安全播出更有保障。规范播出流程的同时，还可以根据各放映点实际情况，逐个确定放映时间和场次，制订放映计划并对外公布，加强映前宣传，引导群众像参加集市一样去看电影。相比以往无规律的流动放映，定时定点更容易让周边群众自然养成定时来观影的习惯，一举多得。”
“义乌市电影公共服务平台”与市、镇、村三级放映体系互为表里，可以把电影送进文化礼堂、广场公园等公共场所，加速实现公共电影放映全区域覆盖，探索多场景放映供给机制。两相结合后，公共电影服务受天气、场地、时间等外部因素制约减少，大大增加了公益电影放映服务的有效供给，而且轻松将公益电影融入群众日常生活。目前，平台正处于调试和增加功能阶段，预计将于今年3月在全市投用。
“义乌市电影公共服务平台”上线后，还将与“浙影通”、省监管平台实现三者融合。陈荣桢介绍：“以后大家要看什么电影，可以在‘浙里办’‘浙影通’‘农村电影’中，有选择地进行点播。我们平台收到数据后，就可以根据大家的需求进行排片。”
增加“中影”片源供给让公益电影更多更新
“我们这里有图书馆，平时孩子多，电影特别受欢迎。一般周末下午一点到两点播放一场。暑假的话就不用说了，每天上午一场下午一场。一场至少六七十人，最多的时候有120多人，位置都坐满了。”大陈镇新时代文明实践所负责人王颖介绍，大陈镇服装产业发达，外来建设者群体庞大。每年暑假，家长们要上班，有空调、有监管的新时代文明实践所就成了一个“临时学校”。看电影是“收服”孩子们的法宝之一。王颖说，他们会提前在宣传板上写好放映的电影名称和时间。电影一开场，孩子们就会安静下来。“虽说好电影百看不厌，但说实话，我们这里适合孩子们看的影片比较少，很多还比较有年代感，孩子们来来回回看的都是那几部。”
选择少、片源老、不能满足群众日益丰富的精神文化需求，是电影公共服务领域面临的问题。为改变片源由中宣部电影数字节目管理中心单一供给的局面，去年12月13日，市委宣传部与义乌市新农村数字电影院线有限公司签订服务协议，由后者负责提供“中影二级市场综合服务平台”电影版权服务，合作期限为2025至2026年两年，订片数量共计2100场。
“中国电影集团公司和中国电影股份有限公司(合称‘中影’)是国内最大的电影版权方，片源丰富，更新速度快。很多院线新电影可能刚下线一个月，甚至还没下线就过来了。虽然相比之前版权费用更高一些，但片源更新更快，可以进一步丰富节目内容，不断满足观众需求。”陈荣桢说，义乌市新农村数字电影院线有限公司将对14个镇街的放映设备进行更新。
此外，义乌市也在探索常态化宣传新机制，致力于打造“公益电影看浙里”及旗下义乌子品牌，以品牌思维做大公益电影知名度。义乌所有室外固定放映点、各村放映点将统一制作品牌宣传栏，利用宣传栏、村微信群、电影海报等载体做好电影放映场次、影片内容预告等宣传，扩大公益电影的影响力，让公共电影服务成为义乌人民精神文明生活的一部分。
