升腾活力 宝藏义乌 文旅市场喜迎“开门红”

　　2月12日，正值元宵节，我市各地热闹非凡：上午逛市集，下午去看戏，晚上迎龙灯；体验猜灯谜、赏花灯等传统游戏，再去夜游鸡鸣阁、老街古镇……一系列文旅场景，让今年的元宵节更加有滋有味。

　　今年元旦、春节假期，我市以“义乌好好逛·宝藏义乌年”为主题，推出2025新春文旅消费月活动，联动全域开展“嗨购年货”“趣品年味”“畅游年景”三大板块系列活动，文旅市场呈现活力四射的景象，新一年文旅市场喜迎“开门红”。

　　传统年味与现代年味融合升腾，丰富的过节选择进一步激发市民、游客出游消费热情。市文广旅体局公布数据：消费月活动期间，共计接待全域游客超300万人次，刷新历史峰值；全市举办200余场文旅活动，让游在义乌“全城高能”；“宝藏义乌年”全网相关话题量已超3.5亿，在央视新闻频道刊播12次，商城热度频频出圈。

　　嗨购年货，市场消费旺

　　2月9日上午，全球最大的小商品集散中心——义乌国际商贸城迎来蛇年开市。7.5万商户开门上新，喜迎四海宾客，来自全球的境外客商到场采购，买卖全球。

　　节前节后，被誉为“世界超市”的义乌市场，总是给人惊喜。“年货节上，特地买了西班牙原装进口橄榄油带回老家。”春节前，在义乌经商的江苏籍吴先生抢到了商城集团发放的消费券，在义乌中国进口商品城采购节“大血拼”。

　　为激发市场消费活力，为年货节添油助力，去年12月底，商城集团“一口气”放出百万进口年货消费券。去年12月28日启动的义乌中国进口商品城年货采购节上，主办方不仅精心策划了爆品年货现场展销与爆款秒杀活动，还特别设置了万国美食区与义乌传统美食区，巧妙地将异域美食与义乌地道小吃相融合，让游客在品味“舌尖上的义乌”时，也能深入体验不同文化的独特魅力。近年来，义乌中国进口商品城凭借其丰富的商品种类和优质的购物体验，已成为众多游客和采购商采购“洋货”的首选之地。这里汇聚了来自全球100多个国家和地区的近15万种商品，堪称小型的“世界超市”。

　　自2025新春文旅消费月活动启动后，我市加强活动供给，“宠粉”行动不断翻新，丰富年味体验。“寻找年味、唤起年味记忆，是举办新春文旅消费月活动的关键所在。”市文广旅体局相关负责人说。

　　去年12月最后一天，丰富多彩的文旅体验活动在我市各地上演，拉开了新春文旅消费月活动的大幕——

　　作为“义乌好好逛·宝藏义乌年”重要活动，当晚，“义乌璀璨之夜”在绣湖广场激情开演，首次开展长达7个多小时的互动直播；随着屏幕倒计时的亮起，山顶梦幻烟花表演在大陈国际赛车公园拉开大幕，市民与游客满怀期待地迎接新年的到来；西门老街样板区块开放体验吸引了市民、游客打卡游玩，大家仿佛穿越回古街商行盛景，感受别样的历史文化魅力……多场大型跨年活动的举办，既带来了流量，又拉动了消费，全面激活义乌文旅消费市场。

　　“嗨购年货节”“‘义’盘好年货”“新年穿新衣”“‘义’桌好年菜”等主题促销活动，覆盖国际商贸城、副食品市场、篁园服装市场、市中心菜市场等场所，商家迎来了一拨拨客商和市民。据统计，其间各大市场日均客流超10万人次，日均销售额超亿元。

　　趣品年味，团圆花样多

　　热闹的文化集市、超燃的快闪表演、美味的万国美食、有趣的新年巴士……更多市民、游客通过“义乌好好逛·宝藏义乌年”系列活动，沉浸式感受义乌“有生意更有生活”。元旦假期里，各镇街开展“佛堂寻福记”“稠城XIN无限”、大寒尖新年登山赛等体验活动，各现场累计接待游客达185万人次，带动消费超6700万元。

　　“义乌好好逛·宝藏义乌年”主题活动营造了喜庆祥和的节日氛围。蛇年春节期间，我市各地开展“花式”活动，推出民俗游、赏灯游、文博场馆游等丰富多彩又年味十足的文旅项目，各大景区、商场持续开启“人从众”模式，吸引国内外游客纷至沓来。

　　以新春灯会为亮点，我市分别在绣湖广场、绣湖公园、义乌植物园等地设置灯展区域，工艺精致、形态各异的灯组灯饰竞相绽放。绣湖广场的华灯璀璨区，以《一路向前·盛世繁华》为主题，展现义乌精神与城市活力；绣湖公园的灯映绣湖区，加入新春传统文化、义乌人文、非遗瑰宝等元素，打造欢庆春节的场景；义乌植物园的主题灯会，巧妙运用灯光营造美轮美奂的场景，让人漫步其中仿佛置身梦幻世界。

　　这个春节，在我市开展“年‘胃’饭票送不停”活动的加持下，市民、游客共计享受20万元美食无门槛抵金券和万国美食“霸王餐券”。义乌城区的万国美食街区内，弥漫着来自世界各地美食的香气。优选推出的60余家“春节不打烊”美食商户，热情迎接八方来客，为这座城市增添了独特的节日氛围。

　　来自市商务局的统计数据显示：1月28日至2月4日8天假期期间，义乌之心、万达、银泰、世纪联华等11家大型商超累计销售8275.8万元，同比上升5.9%，累计客流111.9万人次，同比上升14.3% 。今年元旦节前，西门老街内约6000平方米的示范段已率先开放。优雅古典的古风舞蹈、喜庆威武的舞龙舞狮、各具特色的非遗市集，共同勾勒出关于西门老街的一幅热闹非凡的节日画卷。目前，已吸引270余家优质商户签约入驻老街，正逐步构建起“食在西门、玩在西门、购在西门”的一站式文旅消费场景。

　　畅游年景，民俗韵味浓

　　2月4日，申遗成功后的首个春节假期落下帷幕。据市文广旅体局统计，春节假期，我市共接待全域游客量94.1万人次，同比增长11.68%；过夜游客量34.8万人次，同比增长22.91%。

　　首个“非遗版”春节假期里，“义乌好好逛”特色IP与非遗深度融合，民俗文化贯穿春节假期前后。春节义乌哪里人气最旺？当数佛堂古镇。古镇日均客流量超4万人次，最高峰达7.8万人次。耀眼璀璨的红灯笼、创意十足的打卡点、绚丽多姿的彩灯遍及街巷，将古镇映照得灯影婆娑、别有韵味。“蒲川雅集”新春版市集汇集了传统小吃、民俗文化等摊位，蒲川水街戏台上演了一场场精彩纷呈的表演，传统演艺与节日欢歌相遇，古韵今风相得益彰，为市民、游客送上新春祝福。广东东莞的胡先生趁着春节自驾来义乌，“印象中义乌是国际化大都市，没想到还藏着这么古色古香的老街，别有一番韵味。”他惊叹道。据统计，除夕当天，佛堂古镇累计接待游客数超9万人次，其中晚间客流量超4万人次。

　　从大年初一开始，佛堂古镇、双林景区、义乌植物园等景点区域迎来旅游高峰期，现场传统年味与现代烟火气融合；各公共文化场馆推出多场高品质展览与演出；各镇街积极营造新春假日消费氛围，进一步丰富了线下消费场景，满足市民、游客多样化的文旅消费新需求。大年初七，市民杨先生一家抓住假日“尾巴”，前往我市云黄山风景区游玩。“没想到，景区人气还是很旺，工作人员安排了免费接驳车运送游客，避免交通拥堵。”他说。

　　在义乌买万国年货、品世界年味、赏特色年景，人们沉浸在文旅消费的新热潮中。无论是义乌城区还是古镇乡村，抑或隐匿于时光深处的建筑瑰宝、充满文艺气息的文化场所、热闹的街市，都成了市民、游客热衷的打卡地和镜头下的主角。

　　假期，是观察消费活力和经济态势的一扇窗口。透过这扇窗，可以看到“宝藏义乌”展现强劲的信心、澎湃的活力、昂扬的状态。活力升腾的背后，不仅是信心底气、活力潜力，更是拼劲干劲，是一个个埋头苦干的奋斗身影，是一座城市加压奋进、大步迈进的昂扬气象。

　　假期落下帷幕，工作状态“重燃”，精彩仍在继续。