南音袅袅、戏曲悠悠，走进泉州，古桥古巷侧身而过，千百年前的烟火就擦肩而过。泉州，作为联合国认定的“古代海上丝绸之路起点”，自盛唐兴建，留下“涨海声中万国商”的繁华图景。但在历史长河中经历褪色、沉寂后，“文旅+”让泉州城市火爆“出圈”。
去年4月，泉州入选小红书“年度飙升顶流”榜单、携程“2024年度C城旅行趋势城市榜单”，“宋元中国·海丝泉州”获评2024年“城市文旅品牌创新十佳案例”。
文旅繁花竞绽放，且以诗意共远方。如何整合资源、补齐短板、延展链条，推动“流量”变“留量”转“增量”？近日，记者将镜头对准泉州，探寻其背后的流量密码。
看当下
“蓄谋已久”的久久为功
“这是泉州府文庙，第六届海丝泉州古城徒步穿越活动就是以这里为起点，串联起泉州的世遗元素、非遗瑰宝、海丝魅力、多元特色。”在泉州府文庙前，“古城讲解员”曾华丽认真地介绍府文庙的历史地位。
“古城徒步六年了，对千年泉州来说，这样的年纪太小；但对我们来说，这就是当下。”泉州市文旅集团有关负责人介绍，“自2016年首届举办以来，古城徒步已逐渐发展成为泉州具有一定影响力和口碑的体育赛事活动之一。”去年，古城徒步全新规划四条主题线路，将原50千米线路改为“美食线”，结合定向探索的形式，让味蕾带动脚步，碰撞出徒步与美食的新火花。
60多岁的曾华丽，2016年参加了首届古城徒步活动，之后便沉浸其中。2017年，泉州市旅游局、泉州古城保护发展工作协调组办公室联合发起组建古城讲解员队伍，吸引了来自各行各业的泉州市民踊跃参与。曾华丽得知后，毫不犹豫报了名，之后经常利用周末或节假日的时间参加讲解员的培训学习或公益讲解活动。至今已有3800多人参加古城讲解员培训，其中439人成功受聘为“古城讲解员”，每到节假日，在开元寺、清净寺等泉州世遗点，都能看到他们的身影。
事实上，不只是“古城徒步”“古城讲解员”，以“文化气、烟火气”为主特色，策划“烟火闹新春”千场文旅活动以“青春律动”“来泉州·松弛一夏”为主题，推出300多项活动及惠民措施；举办“一带一路”青年龙舟国际邀请赛等100多场赛事、文旅主题活动……近年来，泉州市文旅局通过音乐节、创意市集等时下流行的社交形式和休闲方式，激发游客与城市的同频共振，让岁月沉淀下来的宝贵财富被看见、涌活力、焕光彩。
看创新
“影视+文旅”的梦幻联动
去年5月，随着都市爱情剧《春色寄情人》在CCTV-8、腾讯视频等平台的热播，一键激活了取景地潜在的文旅红利，“泉州”“春色”的有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次。
跟着热搜的印记，记者来到泉州市惠安县崇武古城景区。“‘春色’让我对泉州产生强烈的代入感，别具一格的城市景观清新治愈，我想着一定要来打卡。”走访中，偶遇的广东游客王女士开心地分享她的旅游计划，她把剧集当导航，已经打卡了西街菜市场、东西塔等剧中标志性景点。“现在不仅有电视剧来这里取景，还有越来越多的电视剧在这里开机，甚至拍摄我们当地的文化。以惠安女文化为题材的电影《浪花朵朵》就是我们这儿开机的。”热情的惠安市民在交谈中也自豪地向我们介绍着惠安县文旅、影视产业的发展。
一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。如何承接、消化影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动力？据介绍，“春色”开播后，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，让影视IP+泉州文旅营销可圈可点。其中，崇武古城风景区紧密联动剧集，推出剧中同款场景打卡点、营造剧中同款道具，同时举办“海的女儿”惠女服饰变装体验周等活动，让游客在感受崇武滨海旖旎风光中，拉近和“现”男友距离。
2021年，泉州首次出台扶持影视产业措施——“影视十条”，为众多本土影视企业发展按下“加速键”，泉州影视人参与的大项目、好项目越来越多。
“‘影视+文旅’融合发展的模式正在泉州生根发芽，蓬勃生长。”泉州市文旅局有关负责人介绍，2021年以来，外地影视剧组来泉州取景项目19个，带动直接消费1.6亿元；泉州市实际新增影视企业129家，新增影视项目47个，其中泉州企业投资并在泉州取景项目13个，累计投资7.8亿元。
不仅如此，泉州市文旅局还与抖音、小红书、携程等平台加强合作，举办“城市红了”首届小红书文旅发展大会，吸引众多网络大V等参加；打造特色IP，闽南美好生活嘉年华“泉州龙龙”频频刷屏霸榜，邀请明星来泉州拍摄南少林IP大片……
看未来
“润物无声”的文创魅力
近几年，随着泉州古城保护发展工作的持续推进，带动了一大批文创团队发展。他们以泉州文化为土壤，用不同的创作手法展现泉州元素和闽南文化，不仅推动了文创业进一步发展，也为宣传泉州提供了一个新的窗口。
在鲤城区西街、中山路的文创店，东西塔日历、惠安女公仔等特色文创产品让游客都爱不释手，“太有创意了，这些文创产品让我把泉州的世遗和非遗都带回家”。在西街游客服务中心，一游客开心地说道。
谈及泉州文创，深耕这一领域多年的刺桐纪元主理人傅旭儒说，“文创不仅仅是图形的设计，更是文化的传递。希望让游客们带回去的不仅是一件商品，而是在每次看到这件商品时，能回想起在泉州吃的面线糊、看的东西塔、簪的蟳埔花围。”
“文旅经济的飞速发展，带来机遇也带来挑战。”鲤好科技联合创始人、潮流艺术主理人何文文说，将传统文化与现代生活融合的文创设计最动人心，“比如，我们合作的设计师设计的‘海捺兔’，是以惠安女的头巾作为创作主元素，将传统服饰与现代文化相融合，不仅受到了游客的喜爱，更获得了惠安县官方肯定，作为惠安文旅宣传的标志性形象之一。”
近年来，泉州开启了一种新尝试，通过大赛推动文创升级，让世遗之城的历史文化积淀凝聚成一个个精巧大方的城市礼物、一件件实用的生活物品，通过科学利用、商业转化的方式实现世界遗产保护与传承，推动“世遗泉州”从城市名片到城市礼物的转化。
去年3月，晋江市国际文创设计大赛鼓励设计师们结合晋江产业特色与文旅消费场景，注重作品的落地可能与商业转化，以设计为城市发声，以创意为城市代言。通过大赛，一批批代表城市的文创设计被创作出来，助力文旅提升发展。
文创产品成为泉州的一张张名片。据不完全统计，目前有160多个民间年轻文创团队在泉州创业，为相关产业注入新鲜血液。
“IP聚变，数字赋能，文创升维”，泉州正在多点发力，进一步提升“宋元中国·海丝泉州”品牌影响力；文创IP方也以此为机，破圈出海，让世界“读懂”中国。
