交旅集团义乌城市文创运营负责人朱晨雷——用文化创意激发乡村活力

　　重点结对村：义乌市上溪镇苦竹塘村

　　苦竹塘村，一个承载着厚重历史文化底蕴的村落，不仅是著名历史学家吴晗先生的故里，更是近年来文化赋能乡村振兴的生动样本。作为市级文化特派员，我有幸深入参与并推动该村的文化创意发展，探索以文创为载体，激活乡村内生动力的新路径。

　　在深入调研后，我提出将“蝶恋花·真情馆”的爱情文化与吴晗先生的学术精神、人文情怀相结合，尝试构建具有地方特色与文化深度的文创IP体系。这一思路不仅能延续村庄的历史文脉，也能为现代消费市场提供具有文化辨识度的产品内容。

　　通过与设计团队的多次沟通，我围绕“蝶恋花”“文学记忆”“忆苦思甜”等主题，开展系统性文创设计，逐步形成以丝巾、手机支架、文创橡皮等实用性强、使用场景广泛的小型文创产品为核心的开发方向。

　　好的文创，不仅要有文化底蕴，更要有设计美感和市场接受度。在设计过程中，我带领团队不断优化视觉表达，强化手绘风格与文字排版的艺术性，对“蝶恋花”主题进行视觉延展，并调整整体用色方案，提升产品的审美质感和文化辨识度。至今年3月底，首批吴晗文化IP文创设计稿正式定稿，整体风格统一，文化元素鲜明，视觉表达更具感染力。随后，我们选取“蝶恋花”主题的丝巾与手机支架作为首批样品，进行小规模试制。

　　为了更好地把握文创开发的方向与趋势，我曾带领团队前往浙江省博物馆与中国丝绸博物馆考察学习。此行让我深刻认识到：文创产品不仅依赖于设计本身，更需要流量支撑与消费场景的精准把握。如何让苦竹塘村的文化资源真正“走出去”？如何打通从文化资源到产品价值、再到市场效益的转化通道？这些问题成为我们在后续工作中持续思考与突破的重点。

　　5月份，我接到市交旅集团新任务：要在6月的文旅博览会上集中展示“有情有义·义乌礼物”系列文创。这是“义乌城市文创”的首次集中亮相，也是吴晗文创产品首次对外展示。为此，我们加快开发进度，至展会前已有20余款文创产品完成落地，其中有三四款源于吴晗文化IP。展会现场，“吴晗文创橡皮”尤其受到孩子们欢迎，为后续开发研学伴手礼提供了思路。

　　如何将“吴晗—文创—苦竹塘—上溪”四者有效串联？我提出将文创开发视作一个文化生态工程，从村到镇再到城市，构建多层级联动机制，推动文化资源向产品价值转化。

　　通过这段时间的探索实践，我对乡村文创开发形成了几点思考：吴晗不仅是历史人物，更是一个情感、学术、精神的综合文化符号；文创产品需兼顾文化性与实用性，满足大众审美与功能需求；文创不仅是一种产品，更是一种文化服务与乡村品牌塑造的路径。未来，还可将文创开发纳入上溪镇整体文化发展战略，与农业、旅游、教育等产业深度融合。

　　从市级文化特派员的身份出发，我始终坚信，文化的力量在于传承，也在于创新。苦竹塘村的吴晗文化是一座富矿，而“义乌礼物”则是将这份文化价值传递给公众的桥梁。在接下来的任期里，我将继续聚焦苦竹塘村的特色亮点，帮助乡村群众打开发展的视野，给他们传授发展的技能，进一步激活乡村发展的内生动力。