随着数字经济的浪潮奔涌，电商销售、直播带货等已成为经济发展的“新赛道”。9月25日，记者从义乌市市场发展委获悉，今年1至8月，全市开展网红直播带货达65.76万场，同比增长20.65%；完成零售额427.43亿元，同比增长14.93%。
走进义乌秀祥电子商务有限公司的直播间，记者看到，两名主播轮流上阵开播。桌面上，各式玻璃杯、红酒杯整齐摆放，主播们手持产品，从细致展示材质、精准介绍容量，到现场试用倒水，每个环节都力求将产品细节完整呈现在观众眼前。这个不足20平方米的空间，俨然成了一个专业的“小型演播室”。
“我们现在有两位主播轮班，每人每天平均约播4小时。每场直播销售额大概能做到1万至2万元。后续我们还计划在小红书等平台拓展渠道，通过对接达人合作的方式推广带货，进一步扩大销售规模。”该公司管理员王为冬介绍道。
如果说玻璃器皿的热销展现了义乌百货类商品在直播电商领域的新增长，那么时尚饰品直播间则点燃了另一股消费热潮。在义乌市梦与品牌管理有限公司的直播间内，灯光璀璨，琳琅满目的金色系耳饰在灯光映照下闪闪发亮。主播一边佩戴耳饰进行展示，一边与粉丝热情互动，直播间内气氛十分热烈。
据该公司店长冯秋月介绍，经过两年的探索，公司已形成了一套相对成熟的直播运营模式，直播带货的销量也逐渐走向稳定。“我们当前运营较为成熟的直播间，主推金色系耳饰，数据上每天基本能保证1000到2000单，好的时候能有4000到5000单。”为了让更多新品在直播中脱颖而出，公司还专门配备了研发设计团队，每周都会推出10到20款新饰品。同时，他们也在积极尝试更多元的营销方式，以进一步拓展消费群体。
“我们计划年底前开五个直播间。第一个主做金色系，主要面向年龄偏大的客群；第二个走流行路线，针对年轻女性。可能接下来还会有中高端珠宝、珍珠或者锆石类直播间。我们后续整体方向是往高客单价走，以提升产品附加值和品牌影响力。”对于未来发展，冯秋月有着清晰的规划。
不仅是国内直播市场表现抢眼，义乌的跨境直播同样热火朝天。在义乌市加银网络科技有限公司的跨境直播间里，外籍主播们正向墨西哥、日本等海外市场积极推介饰品百货。据该公司负责人曹一鸣介绍，公司主要专注于海外TikTok业务，今年2月进入墨西哥市场以来，销售额实现了每月翻倍增长，目前每月在售商品已达到数百万件。
“现在我们有五个带货直播间，专职主播近八个，其中外籍主播占了一半。”曹一鸣对跨境电商的未来充满信心，“我觉得未来跨境电商不管是直播赛道，还是传统货架电商赛道，肯定都会翻倍式增长。我们也会持续投入，抓住这一发展机遇。”
近年来，义乌始终致力于持续优化跨境电商生态，为直播电商的发展提供了良好的环境和有力的支撑。如今，直播电商已深度融入义乌经济发展脉络。
