眼下，距离农历新年的到来还有2个月，义乌国际商贸城内已弥漫着浓浓的年味。除了喜庆用品区块里扑面而来的红火气息，“马”元素、“福”字、财神形象等传统文化元素经由创意设计焕发出全新活力，更新、更潮、更好玩的新年好物吸引着国内外采购商的目光。
采购商通过视频电话为客户选款下单。
“年味”上新商家忙不停
昨日，记者来到位于义乌全球数贸中心的纸想造物商铺，目光便不由得被门口的“醒狮树”所吸引。十余只精致小巧的醒狮挂件错落有致地悬挂在枝干上，搭配电动对联挂件，成为整条街上的喜庆一角。
经营户楼靖睿指着电动对联挂件介绍：“这是我们今年创新推出的产品，在多层纸制工艺基础上，财神驾着骏马上下舞动，还搭配了灯光和音乐，过年氛围十足。”她说，这款挂件自上市以来已售出几十万个，效果远超预期。
走进店内，财神相框画、Q版八骏图相框画等整齐陈列于展示柜上，“柿柿如意”扭扭棒盆栽、招财冰箱贴摆件也格外吸睛。
就在上月，纸想造物在2025中国义乌文化用品秋季展览会上首次展出“年货专区”，以“柿柿如意”扭扭棒盆栽为代表的创意产品一经亮相便受到国内外采购商的热烈追捧。
“之前客户的订单这两天刚发完，预计等到12月下旬就会迎来一批集中返单。”楼靖睿说，自9月开始，工厂的全部产能都集中在新年文创产品的生产上。
在位于国际商贸城三区的喜庆用品经营区，这样的忙碌场景在各个店铺中随处可见。在福创工艺品店内，一股新潮的年味扑面而来。这里，春联以磁吸款式呈现，不仅可吸附于门上，还能装饰冰箱。这些磁吸春联融入了国潮与卡通元素，并以12件套的形式，为家庭的每个角落增添节日气息。据经营户郭丽霞介绍，这种创新设计正符合现代消费者对创意年味的追求，春联已不再仅限于门框，而是成为家中的趣味装饰。随着需求的增加，日均产量已提升至近20万个。
祈年文化节庆用品商铺也“潮”味十足。店内，满墙的红包、扇花、中国结洋溢着扑面而来的喜气。
“老板，我要今年最新款红包，快拿出来瞧瞧！”经营户许云丽笑着应声，推开身后的一面面红包展示柜，“超大红包”赫然映入眼帘，引起了采购商的注意。
这款红包大小几乎与A4纸相当，外观印有“马上有钱”“随便花”“指定发财”等趣味吉利话，共设计了十余种款式，兼具实用性与仪式感。她介绍，当前店内展出的产品全是今年新款，仅红包这一品类就包含超千种款式。“超大红包”、刺绣红包、卡通“马”系列红包等尤为热销，月销量轻松突破数十万个。
充满喜庆年味的产品。
文化出新“年货”卖全球
“来我店里的大部分客户都很有针对性，就要最新、最潮、最具性价比的产品。”作为一家专注潮玩文创产品的公司，纸想造物一直致力于将传统文化与创意设计相结合，打造兼具文化属性与趣味性的国风好物。“今年，我把三成的新年产品都设计为Q版形象，让传统文化‘玩’出更多新意。”楼靖睿在今年做出的这一转变，正是迎合当前深受消费者青睐的国风潮流趋势，让传统文化焕发年轻活力。
在义乌市场里，像楼靖睿这样在文化传承中不断出新的经营户不在少数，汉家儿女经营户王紫钥也是其中之一。
“这款发卡怎么样？萌萌的醒狮周围还有一圈水貂毛装饰。”采购商欣欣(化名)风风火火来到店中，直奔着满墙的新年红色系发饰而去。她一手拿着手机，一手不断挑选新款发饰向视频通话那头的客户展示。没几分钟，欣欣便“拿下”了近半数的发饰款式。
欣欣告诉记者，自己经常来采购，为临沂、石家庄等地的客户供货。“这些发饰既有传统韵味，还带有非遗特色，深受客户青睐。”
“非遗里的中国红”，是王紫钥今年主打的新年系列核心主题，涵盖发饰、手提包、灯笼等丰富品类，仅发饰就设计了近300个款式。她表示，今年发饰特别融入了非遗元素，将绒花、布老虎、刺绣等传统工艺融入设计，使产品既有节日氛围又具文化深度。
市场带来的反馈有力印证了王紫钥的判断。当前，仅新年产品的订单量就占据全店订单总量的一半以上，与去年同期相比翻倍增长，多款产品卖到断货。
“非遗里的中国红”系列产品不仅在国内热销，还远销东南亚等海外市场，进一步推动了中国文化的海外传播。“前两天，我们刚把东南亚一大型商超的300万元订单发出，市场反馈良好，他们还会继续追加。”王紫钥表示，近年来国风的兴起让越来越多海外消费者对中国文化产生兴趣，外贸订单连年增长。
对此，许云丽也深有感触。“除了马来西亚、新加坡等华人华侨集聚的国家外，新西兰等国家也逐渐涌现出对新年产品的追捧。”为此，许云丽针对性地设计产品，融入外国人偏爱的丰富色彩、跳脱风格和金色元素，以提升产品在海外市场的接受度。当前，她的新年产品中有40%销往海外，且这一比例还在连年增长。就在今年7月，许云丽收到了来自新西兰客户的订单。这批价值30多万元的新年产品尚未抵达新西兰上架，客户便已追加订单抢购新款，这让许云丽真切感受到中国文化的海外影响力正持续升温。
记者手记>>>
早在7月，义乌商人就已“嗅”到新年商机，开始紧锣密鼓地筹备新年产品，这才有了如今火爆的销售场景。在义乌商人的手中，新年产品早已不局限于单纯的节庆用品，而被赋予更多创意与文化表达，也成为文化出海的重要载体。他们的坚守，不仅关乎手中的生意，更承载着人们对年味的深深眷恋。
传统文化，需要在传承中不断出新，才能焕发新活力。为此，我们能看到义乌商人在其中的坚守与突破。他们与IP联名，与设计师共创，用一针一线将中国风越吹越旺。新年产品融入创意，便能让年味更加鲜活生动。
更令人欣喜的是，连年来新年产品的外贸订单持续攀升，不仅热销于华人华侨聚居地，更逐渐走入海外本土消费者的日常生活。当“世界超市”的年味远飘海外，红火的中国元素正融入当地节庆的斑斓图景。
