每年除夕，春晚的精彩表演总会在观众心中留下深刻印记，从2009年《不差钱》中的苏格兰风格裙子，到去年活泼扭动秧歌的机器人，这些充满记忆点的设计不仅受到全国观众的喜爱，也常以另一种形式在市场上“活”起来。
走进义乌，便能看见春晚创意与市场活力在这里交汇。义乌市场经营户们总能凭借敏锐的商业嗅觉，第一时间捕捉到那些具有爆款潜质的元素或产品。
在红松工艺礼品店铺内，经营户李红松向记者展示一套融合了传统文化与现代设计的“一眼千年”系列茶具。总台2025年春晚小品《借伞》中，以《白蛇传》的“断桥借伞”桥段为灵感，通过一把西湖绸伞串联京剧、越剧等多种戏曲元素，传递“天下有情人终成眷属”的主题。“节目一播出，当天就有老客户通过微信来找我下单。”李红松向记者介绍，该款茶具把《白蛇传》的元素融入茶具中。包装袋外观借鉴了蛇的菱形鳞片纹理，壶钮设计成雷峰塔造型，茶杯外壁绘有青蛇与白蛇的故事场景，茶漏则做成雨伞形状。
在义经商20多年的李红松，早已对这座城市有了情感。上个月，得知总台2026年春晚分会场花落义乌，他心中难掩激动，计划设计几款蕴含义乌元素的茶杯。目前，他正围绕义乌“六义”文化进行创作。
说起义乌的文化创意，不禁让人想起总台2024年春晚上那群可爱的“小鹅”，摇头晃脑的可爱模样深得观众喜爱。而在义乌市场里一款头顶爱心、扁嘴醒目、形象软萌的“波波鹅”也十分受欢迎，它的创作灵感同样源自唐代诗人骆宾王的《咏鹅》。
“很多人知道《咏鹅》，但不一定知道骆宾王是义乌人。”义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮说道，他一直希望以文具为载体传播文化，而春晚舞蹈《鹅鹅鹅》的亮相，更加坚定了他推出鹅形象文创产品的决心，而总台2026年春晚分会场花落义乌，黄昌潮认为这是一个向全国乃至世界展示义乌文化的宝贵平台。在他看来，从春晚舞台到义乌市场，从艺术创意到热销商品，文化的生命力正是在这样的传递与再造中，不断绽放新的光彩。
