春节临近，义乌综保区保税仓内依然一派繁忙，一辆辆满载进口商品的集装箱卡车进进出出。“每天，有一二十万个包裹，从这里发往全国。销售产品从澳大利亚的保健品、法国的化妆品、西班牙的红酒、葵花籽油等，不一而足。”义乌综保区一名相关负责人说。
海量的订单，助力“世界超市”义乌在过去一年交出了一份历史性的外贸成绩单。2025年，义乌外贸进出口总额达8365亿元，创历史新高。其中，进口额首次突破千亿元，达1058亿元，同比增长32.3%。这一数字约占去年浙江省进口总额的1/13，其增速更是达到了去年全国进口额同比增长0.5%的60余倍。
长期研究义乌发展的上海财大浙江学院高级工程师池水明说，义乌进口额悄然突破千亿元大关、进口贸易迈入规模化发展新阶段的同时，也预示着义乌逐渐从以“卖全球”为主到“买全球、卖全球”双向发力贸易形态的转变。
政策赋能义乌进口额再上新台阶
下午4点，在位于义乌城西街道的义乌凯昌进出口有限公司的仓库里，工人正忙着清点刚到港的澳洲保健品，打包、贴单、扫码，一派忙碌景象。
“我们的进口国涵盖法国、美国、澳大利亚等20多个国家，以前最头疼的就是新兴消费品进口，既没有国内标准、没有先例可循，提交的备案材料常常被打回，想进货又怕‘踩线’，有时眼睁睁看着商机溜走。”该公司董事长蔡恒毅一边查看货物清单，一边感慨。他指着身旁一批刚通关的小众美妆产品说，“现在不一样了，根据义乌进口清单商品名录对照办理，以前要几个月才能办完的备案，现在最快几周就能落地。
入驻义乌综保区保税仓一起进出口公司的分拣仓内，工作人员正为消费者分拣进口商品。受访者供图
蔡恒毅表示，去年，公司进口订单量同比增长两成多，首次突破2000万单，进口品类也从最初的500余种拓展到如今的2000多种。
这背后是改革的持续赋能。2024年底，国务院批准义乌开展新一轮国际贸易综合改革。“推动进口贸易创新发展”被列为重要任务。
“新一轮国贸综合改革的核心之一，就是在过去义乌‘卖全球’取得巨大成效的基础上，全力向‘买全球’破题发力，推动进出口双向平衡发展。”义乌市商务局进口业务负责人介绍，过去一年多来，义乌以进口消费品正面清单改革为突破口，以降低事前监管强度、提高事中事后监管力度为路径，创新推出“一品一策”的证照办理模式，开启一场以进口“便利化”和进口消费品品类“扩容”为核心的进口贸易改革探索。
政策赋能，迅速转化为市场动能，义乌进口规模迅速攀升。数据显示，过去一年，义乌市场的进口产品来自全球176个国家和地区，进口主体达3187家，较2020年增长1.4倍，形成了渠道多元、主体多元的良好格局，并积极推动构建以消费品、农产品、大宗商品、进出转融合等四大产业为核心的进口发展体系，形成了多品类齐头并进的发展态势。
“截至目前义乌完成了28种日用杂货的6批199个SKU、共计5.8万件商品进口试单。”这名负责人说。
商贸发达的义乌。资料图
此外，“绿色通道”“预约查验”等海关便利化措施，让商品通关各环节实现无缝衔接，去年，义乌分别完成2款保健食品首单备案及其中一款保健品的进口、2款化妆品首单备案及其进口，且备案时间分别压缩了9个月和3个月。目前，义乌进口清单商品税号已超过1470个，品类持续扩容，源源不断激活进口新动能。
“开放不再是单向输出，而是双向流动、可持续的市场循环。”浙江省社科院经济研究所副所长李明艳说。
事实上，变化的种子早已埋下。时间拉长看，“十四五”期间，义乌进口贸易年均增速超过50%。从“卖全球”的绝对主场，到“买全球”的新兴高地，义乌正在完成一场深刻的自我重塑。
新业态激活进口商品消费潜力
走在义乌综保区内，处处能感受到活力。2月5日下午6点，保税仓内依旧灯火通明。
拣货区内，分拣工人推着作业车在整齐的货架间快速穿梭、有条不紊地拣货打包；不远处的保税仓内，主播们正对着镜头热情带货，将直播间直接设在货品源头。
“家人们看过来，这是今天刚到的澳洲奶粉，保税仓直发，保真免税。现在下单，最快明天就能送到家。”江西女孩站在手机支架前直播时，语速飞快。她的身后是堆积如山的进口商品。
丹是义乌综保区内一家进出口公司的一名新任主播。从过去对国外奶粉等品牌一无所知，到如今对国外各种母婴知名品牌乃至小众品牌的特色单品烂熟于心，她只用了几个月时间。
不过，对每次直播，她还是很认真。每次新品上架前，她反复梳理产品的核心卖点。
“把直播间搬进保税仓，既能让消费者直观了解商品性能，也能借助直播流量精准触达需求，快速发货。”义乌综保区保税仓核心服务商代塔供应链有限公司高级仓经理秦龙说，对很多消费者来说，“保税仓直播”这个场景本身，就是对进口商品投下的一种信任票。再加上直播中，进出口企业推出的“保真、无理由退货、保险兜底”等服务承诺，更能吸引人气。
数据显示，2025年，像桑丹这样的保税仓店播直播，在义乌综保区内开展了440多场。这种“保税仓+直播”的新模式，直接带动跨境电商商品下单超过660万单。
在义乌综保区内，电商主播“七七”正对着手机开展直播，向观众销售进口商品。资料图
“新模式拉近了消费者与源头好货的距离，极大激活了消费潜力。”义乌自贸区管委会综保区管理局局长孙甜说，自2021年底封关运行以来，义乌综保区聚焦跨境电商进口贸易领域，持续推进优质企业和项目招引。目前，义乌综保区已引进国内外50余个跨境电商平台落地，其中天猫国际、京东国际、小红书、拼多多、抖音等头部跨境电商平台实现全覆盖。
“目前，义乌综保区内，已有来自74个国家和地区的7万多种商品。其中，国际一线知名品牌超120个。”孙甜说，在义乌综保区，保健品、美妆护肤产品以及母婴产品是主要的进口品类，占到了义乌跨境电商进口商品的七成左右。过去一年多来，他们还持续加大产品、产业结构优化，在聚焦化妆品、保健品等品类同时，积极拓展3C家电、数码、轻奢潮牌等高客单价商品，进一步提升义乌“买全球”能力。
“如今，进口商品是前所未有的丰富。”义乌综保区运营管理有限公司企业服务部经理钟逸说，这两年，义乌跨境电子商务综合试验区还与杭州的跨境综试区形成共振，着力打造全球跨境直播高地，通过可视化营销赋能企业“卖全球”。
“陆海空”立体物流网助力义乌“买全球”
约4.4万辆，这是每天进出义乌的重型货车的数量。从国内各地汇聚来的这些车辆，有序通关、快速分流，构成了一张密集的国内物流网络，支撑起了义乌公路进口的坚实骨架。义乌市国际陆港集团相关负责人说，作为国际公路运输的重要补充，2025年，义乌TIR(根据联合国《国际公路运输公约》建立的国际跨境公路运输模式)国际公路运输业务已实现规模化常态化运行，并构建起经绥芬河、满洲里等五大口岸直达莫斯科、塔什干等城市的陆路通道，未来也将发力进口业务。
在航空领域，义乌机场全力拓展国际货运航线，构建高效“空中走廊”。2025年“义乌—马尼拉”等跨境电商空运专线实现常态化运营。除了大量出口，也让美妆、母婴、轻奢等一些高时效、高附加值的全球好货快速抵达义乌。
满载着西班牙商品，从西班牙马德里发往义乌的中欧班列。资料图
陆海空网，立体协同。航空、海运、公路、铁路联动，让义乌构建起了一个高效、低成本的进口物流闭环。“有了发达的物流作为支撑，来自全球的消费品在义乌汇聚后，再快速分拨至长三角乃至全国消费市场。”义乌市跨境物流协会会长、浙江锦联国际物流有限公司董事长李雪源说，物流优势，正转化为实实在在的贸易优势。它让“全球好货，义乌直达”的口号，成为消费者可感知的现实。
此外，依托新一轮义乌国贸综合改革的政策便利，义乌海关在综保区推出的监管便利化措施，助力区内企业通关效率显著提升，实现商品“进得来、管得住、销得畅”。
依托浙江不断推进中欧班列集结中心建设，临近春节，一列列自欧洲和中亚等地归来的浙江中欧班列(义新欧)，将西班牙的红酒、葵花籽油和气泡水，波兰的牛奶，法国的红酒等“洋年货”准时送抵义乌。数据显示，截至1月28日，浙江中欧班列累计开行已超1.5万列，海关累计监管进出口集装箱达124.7万标箱。“2025年，浙江中欧班列(义新欧)回程班列数同比增长25.8%。”义乌义新欧贸易服务集团有限公司相关负责人说，目前，浙江中欧班列(义新欧)拥有26条线路，辐射亚欧50个国家的160个城市，在将中国商品运往世界的同时，也将国外商品源源不断带回义乌。
“这不仅是一个数字，更是义乌构建“买卖全球”新枢纽的坚实足迹。”池水明说，从“世界超市”到“全球货仓”，义乌“买卖全球”双向发力，正翻开浙江高水平对外开放新篇章。
