2026年2月12日《浙江日报》8版
丙午马年临近，年味愈发浓厚。对于义乌而言，这个春节注定不同往常。还有不到一周，义乌就将作为浙江首个央视春晚分会场城市，登上千家万户的电视屏幕。
去年10月开业的全球数贸中心是此次分会场主舞台的所在地。我们来到义乌，从舞台西侧绕行数百米到北侧，巨大的红色围挡一眼望不到头，春晚开始前舞台不对外开放。不过，场外的“热闹”一点也不少：商户们就春晚话题聊得热络，与春晚和义乌元素相关的商品迅速上架，还有不少游客和外商到访，站在围挡前打卡留念。
“春晚时刻”即将来临，义乌准备得如何了？近日，我们走进大街小巷，近距离了解这件“全城大事”的准备工作。
把喜庆传递给更多人
“总台春晚义乌分会场”和“有情有义世界义乌”的LOGO矗立一旁，盛重旭等人站在位于义乌市中心的一处舞台上，进行着一轮又一轮排练。盛重旭是一名市场经营户，也是一名经常参与公益演出的音乐爱好者。几个小时后，一场以“春晚倒计时”为主题的群众会演就要举行。为此，他和十几位伙伴已经紧锣密鼓地筹备了半个多月。
“鸡毛飞上天，串起一整个世界……”盛重旭边练边顺手记下细节。“我们要表演的是《有情有义》，是专门为这次分会场活动所作的歌曲。”盛重旭说。
作为一个团队，大家的和声要磨合，和伴舞之间的走位也不能出错。我们跟着盛重旭，一同加入到了排练中去。音乐一起，我们很快便意识到难点所在——不仅要牢记不同声部的歌词曲调，还要在间奏时与伴舞交替走位，再卡住节拍依照演唱顺序重新亮相。“笑，要笑！”突然，盛重旭在台下提醒我们。这时我们才意识到，因为忙着记表演细节，忘了脸部表情。
“看着很草根，实际很专业！”下台时，我们不禁感慨。盛重旭告诉我们，这只是他最近参与排练的多个节目中的一个。最近，他的许多音乐爱好者朋友都在积极参与各种文艺演出。“为的就是把义乌作为分会场的这股喜庆，传递给更多人。”
包括盛重旭在内，现场参演者几乎都是来自各行各业的普通市民。有的是企业职员，有的是教师，还有商户。一些商户为了排练甚至暂时放下了生意，经常在舞室练到深夜。“微信群聊里，大家一直在讨论，想着尽可能做到完美。”一个休息间隙，参演者小吴笑着告诉我们，“我们义乌人有一股‘较真劲’。虽然我们站上的舞台不大，但开放、自信、包容的精神面貌一点不能少。”
这段时间，义乌城区及各个乡镇办起了大大小小的集市、年货节和“村晚”，为这股“春晚文化热”搭起舞台。我们看到，男女老少拿起麦克风，用各类朴素的民俗和文艺节目，为即将到来的晚会营造氛围。
为办好这场“春晚”，义乌正把全城打造为“艺术的空间”“文化的天地”。“除了在分会场表演中融入拨浪鼓、婺剧、迎龙灯等地方元素外，还要让春晚盛景出现在义乌全域。”义乌市委常委、常务副市长龚淑娟介绍，通过春晚分会场联动全域14个镇街，义乌按照“一镇一特色”，推出了166场文娱体验活动。
文旅服务进入“加速时”
在宾王路的草坪上，“世界之门”造型的灯组敞开怀抱，4匹春晚吉祥马在10个拨浪鼓的环绕中昂首向前；幸福湖路的转弯处，四个吉祥物在舒展的画卷中驰骋，寓意马到成功、前程似锦。晚上7时，我们跟随义乌市建设局的工作人员，在城市四处布置和维护各类景观装置。在一个路口，我们跟着张师傅跳下工程车。张师傅指着地上那些尚未组装的构件说：“瞧，这就是那只‘骏马拨浪鼓’的骨头。”
金属骨架在路灯下泛着冷硬的光，旁边堆着彩色亚克力板和成卷的灯带。我们帮张师傅把新一批组件搬下车，并跟随他一起把这处灯光装置安装好。组装远比我们想象的复杂。图纸铺在地上，被风刮得哗哗响。花了两个多小时，好不容易完成后，张师傅在远处看了看，提出要把一部分重装。
“角度偏一点，神采就没了。”张师傅边说边指示我们调整，“这可关乎外来游客对义乌的第一印象，马虎不得。”几个连接处的微小偏差，张师傅一眼便看得出来。我们跟随张师傅在寒风中又忙碌了许久，直到“马”的轮廓在灯光下昂然挺立，时间已经过去了3个多小时。
不仅是市区，在乡村这样的细致服务同样不少。在陈望道故居所在的分水塘村，青年委员陈卫强告诉我们，村里不仅安排了固定时段的免费讲解服务，还会组织写真理对联、听望道故事等体验活动。“我们每天都有值班小组，讲解、引导、安全巡查等都不间断，保证大家玩得开心、看得明白。”陈卫强说。
“无论是街边的灯光，还是每一处景观，都是义乌多方服务保障、做好‘开门迎客’的一个生动侧面。”义乌市文旅局相关负责人告诉我们，“随着晚会进入倒计时，义乌的文旅服务进入‘加速时’。接下来，义乌还将陆续推出更多的配套活动举措。”
义乌作为总台马年春晚分会场工作的有序推进，离不开众多工作人员的服务保障。我们了解到，义乌市行政执法局提供了约2万个免费停车位，并协调机关、学校等停车场补充热点区域需求；义乌市交通局在火车站、机场、国际商贸城等主要游客集散地，开通了公交专线和春晚主题游逛双层巴士；义乌市商务局则计划在全国范围分四个批次，发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券……
市场提前启动“春晚节奏”
位于苏溪镇的工业园区内，义乌融梦文化有限公司的工人正在忙碌生产。趁放假前，他们要赶制一批特殊的产品。透明的外壳下，全球数贸中心、骆宾王公园等地标性建筑，通过纸雕这一形式，呈现得错落有致、趣味盎然。
公司销售人员蒋一玲说，自义乌入选总台马年春晚分会场的消息“官宣”后，公司便立即着手设计、定版，推出了以“春晚+义乌”为题材的一系列新产品。“我们希望通过自己的创意，为传播义乌的城市形象出一份力。”
产线上，一件5层的“全球数贸中心”纸雕，平均1分钟就能用激光裁切好。随后组件被送到拼装团队手中。我们凑上前去，根据纸样上标注的序号，分层按序粘贴不同的纸雕组件。组装好纸雕部分后，就是手动盖板、上胶，按需作为冰箱贴或包挂使用。蒋一玲透露，这个系列新产品受到不少外地游客喜欢，刚摆上零售柜台就卖出了数百件。
不仅如此，义乌市场里超过120万市场经营主体提前数月启动“春晚节奏”。在义乌苏溪枢纽港、义乌公路港等要道，日夜穿梭的货车，证明商家们围绕春晚的“备战”也已进入“白热化”。行走在国际商贸城六区，我们遇到了从北京、上海等地来的游客。而为了让这些游客更好地领略义乌小商品市场的魅力，商家们有的与融梦文化一样围绕义乌元素研发新产品，有的加紧升级铺面、增加新春装饰，有的正考虑延长营业时间、增加外摆和摊位，方便游客“随到随购”。
在位于“义乌之心”商圈的文创快闪店，我们跟随工作人员冯大姐一同打理文创产品。这里售卖的是义乌市文旅公司与“总台文创”合作的17款马年限定联名产品。来自埃及的客商阿里·卡姆兰看中了本土文创“波波鹅”。他告诉我们：“这个产品很有文化味，我要送给家乡的朋友。”
“我们不仅售货，还要结合义乌文化讲解背后的典故，当好文化宣传的窗口。”冯大姐说，自己最喜欢看到的，就是游客对义乌文化流露出的认可与欣赏。
夜色中，各个舞台的欢呼声此起彼伏。当春晚的聚光灯打向这里，“世界超市”会如何向全球观众演绎一场有情有义的东方年味？我们拭目以待。
