马年新春，春晚热度持续点燃义乌文旅市场。2月17日，农历正月初一，也是春节假期第三天，市民游客循着春晚“印记”逛街赏景、拍照打卡，在特色年俗与潮流体验中解锁新春喜悦，感受别样的义乌年味。
据《2026春节旅游消费趋势报告》显示，年俗文化是今年春节假期旅游市场核心热门主题。依托总台2026年春晚分会场的流量效应，这个春节假期，义乌以春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动全域14个镇街，精心推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，全域释放春节文旅消费活力。
2月17日上午10时许，作为总台2026年春晚义乌分会场取景地之一的佛堂镇，已经迎来了首批游客。佛堂老街、蒲川水街、浮桥上游人如织。“这就是春晚上的羽毛，太漂亮了”“就是这座浮桥，我在春晚上看到了”……来自游客们的惊叹声成了佛堂古镇最动听的背景音。蒲川水街的戏台前，游客们不约而同地停下了脚步。原来，戏台上的大屏幕里正播放着总台2026年春晚义乌分会场的片段。“义乌分会场很精彩，特地带孩子来实地探访一下。”市民胡鑫钟带着孩子一一打卡了佛堂镇取景地，“跟着春晚的脚步肯定不会错，我已经拍了很多照片。”了解到佛堂镇在2月21日(正月初五)还会有“迎财神”等文旅活动，他广发“英雄帖”，邀请隔壁县市区的同学朋友来义乌旅游打卡。
西门老街同样年味沸腾，招商中心快闪体验区开放即迎来客流高峰。最吸睛的要数春晚主题馆——钻进约20平方米的时光隧道，光影流转间，仿佛穿越义乌老街的变迁。一旁的“春晚客厅”更是温情满满：复古屏风、老海报、暖黄灯光下的家庭布景，瞬间把人们拉回围坐看春晚的除夕夜。记忆留声机前，孩子们抢着AI换脸，老人们则对着留言墙久久驻足，写下属于自己的春晚故事。
“一直盼着来西门老街，没想到正月初一就能进来了，还这么气派！”市民张超举着手机拍个不停，“春晚同款场景都能打卡，太惊喜了！”同步亮相的“丝路向新·亚洲新锐”艺术展同样人气爆棚。来自丝绸之路国家的设计师作品琳琅满目，最抢眼的当数马年生肖海报单元——各国设计师用不同文化视角解读“马”的精神，或奔放或写意，引得游客频频拍照。“这张马画得真有力量！”“快看，这张好有想象力！”赞叹声此起彼伏，老街的年味，就这样在中西文化的碰撞中沸腾起来。
作为总台2026年春晚义乌分会场取景地，大陈镇大陈二村也因“同款年味”吸引游客的到来。村内精心布置的春晚主题街景，将传统年俗与现代元素巧妙融合，吸引了不少市民游客前来打卡。夜幕降临，成排的红灯笼从古朴的木架上垂落，与暖黄的灯带交织在一起，将村道装点得年味十足。大陈二村幸福广场的牌坊式门楼上，“共同富裕”四个字格外醒目，两侧“有情有义世界义乌”的霓虹灯牌遥相呼应，既透着乡村的质朴温情，也彰显着义乌的城市气质。另一侧，闪亮的马形灯组勾勒出奔腾的轮廓，与“马年大吉”的立牌相映成趣，为村里又增添了几分喜庆，让往来的游客在这片光影中感受到浓浓的归属感。
“今年村里特别热闹，村里的越剧演出也是一台接着一台，我们都特别开心。”大陈二村村民赵金莲笑着说。这份从家门口升腾起的年味，不仅留住了乡愁记忆，更吸引了远道而来的客人。“看了春晚之后，特意带孩子来感受一下这个氛围。”趁着春节假期，来自金华的游客陈梅梅特意带着家人驱车来到大陈二村，“听说大陈这边还有马畈景区、北山步道可以逛，我们打算白天去走走，晚上再看灯，把春节假期安排得满满当当。”从春晚荧屏到实地打卡，大陈二村的主题街景不仅留住了乡愁记忆，更成为吸引游客走进大陈、感受乡村年味的一扇窗。
“哎呀，快帮我和这个大‘梨’合张影。”“拍一拍‘梨’马屁，烦恼全分离。”“这不就是最近超火的‘哭哭马’嘛。”2月17日，后宅街道李祖村的小巷里，欢声笑语此起彼伏。梨元素的萌趣造型、“哭哭马”的可爱身影随处可见，这里正是“跟着春晚游义乌——我在李祖过大年”活动的热闹现场。
游客在李祖村“过大年”。
东隅小卖部的经营户方梅俊，正忙着在店门口招呼络绎不绝的游客。目光越过店铺，对面戏台前的“梨”主题打卡区格外吸睛，巨型梨形装置立在正中，五彩灯笼在风里轻轻摇曳，一旁红底黑字的活动打卡板前，游客们早已排起长队，争相定格这份新春记忆。
“我们村可是上了总台2026年春晚的，我们店里的游客数量较去年同期翻了近两倍。”方梅俊笑着介绍，村里新打造了三处打卡点，今天是正式开放的第一天，特别受欢迎，顺着她手指的方向望去，共富广场上同样热闹，“马年行大运”转运盘前人头攒动，年味美食区香气四溢，超大屏幕上正循环重播着总台2026年春晚的精彩画面。
李祖村市集“藏”新意。 全媒体记者 陈秋池 摄
借着总台2026年春晚分会场的东风，李祖村在正月初一至正月十一期间，精心推出打卡、逛集、巡游、游园、才艺、文创六大主题体验活动，将非遗民俗、共富市集与数字乡村元素深度融合。如今，行走在李祖村的青石板路上，游客既能参与集“六福”、拍全家福、赏龙灯、品年味等传统活动，也能感受文创潮玩、数字互动带来的时尚气息，在传统与潮流的碰撞中，沉浸式体验一场别样的团圆中国年。
