义乌文旅市场迎来“开门红”。最新数据显示，春节以来，义乌累计全域旅游人数378.57万人次，同比增长34.5%；全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05%。
除夕夜，中央广播电视总台2026年春晚义乌分会场的惊艳亮相，向世界展现了“不一样的义乌”。春晚谢幕不落幕，义乌将荧幕上的惊鸿一瞥转化为触手可及的年味体验，激发了假日文旅消费潜能。
这个春节假期，义乌打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳，全力释放消费潜能。该市以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。
正月初一起，义乌全市10个春晚打卡点陆续开放，截至正月初六，累计客流已超100万人次，市民游客争相“与春晚同框”；作为总台春晚义乌分会场的主舞台，义乌全球数贸中心开放首日客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。
作为春晚分会场取景地之一的佛堂镇，佛堂老街、蒲川水街、浮桥上游人如织。“这就是春晚上的羽毛，太漂亮了”“就是这座浮桥，我在春晚上看到了”……游客的惊叹成了佛堂古镇最动听的背景音。蒲川水街的戏台前，游客不约而同地停下了脚步。原来，戏台上的大屏幕里正播放着总台2026年春晚义乌分会场的片段。“义乌分会场很精彩，特地带孩子来实地探访一下。”市民胡鑫钟带着孩子一一打卡了佛堂镇取景地，“跟着春晚的脚步肯定不会错，我已经拍了很多照片。”
佛堂旅游度假区春节期间通过开展古镇屋檐音乐会、非遗戏台演绎、街头艺人盲盒等沉浸式活动，已累计接待游客超80万人次，实现旅游综合收入超5000万元。
位于义乌市稠城街道的西门老街同样年味沸腾。钻进春晚主题馆约20平方米的时光隧道，光影流转间，仿佛穿越义乌老街的变迁。一旁的“春晚客厅”更是温情满满：复古屏风、老海报、暖黄灯光下的家庭布景，瞬间把人们拉回围坐看春晚的除夕夜。记忆留声机前，孩子抢着AI换脸，老人则对着留言墙久久驻足，写下属于自己的春晚故事。
“一直盼着来西门老街，没想到这么气派！”市民张超举着手机拍个不停，“春晚同款场景都能打卡，太惊喜了！”据悉，西门老街正月初一开放首日客流即达1.21万人次，正月初四、初五单日客流均突破3万人次，日均接待量持续攀升。西门老街边上的锦都酒店从除夕起接近满房，连续多日入住率保持在95%以上。酒店相关负责人表示，不少住客都是专程来义乌打卡西门老街，入住时长普遍在2天以上。
大陈镇大陈二村也因“同款年味”吸引游客的到来。村内精心布置的春晚主题街景，将传统年俗与现代元素巧妙融合，吸引了不少市民游客前来打卡。夜幕降临，成排的红灯笼从古朴的木架上垂落，与暖黄的灯带交织在一起，将村道装点得年味十足。大陈二村幸福广场的牌坊式门楼上，“共同富裕”四个字格外醒目，两侧“有情有义世界义乌”的霓虹灯牌遥相呼应，既透着乡村的质朴温情，也彰显着义乌的城市气质。
借春晚分会场的东风，后宅街道李祖村在正月初一至正月十一期间，精心推出打卡、逛集、巡游、游园、才艺、文创六大主题体验活动，将非遗民俗、共富市集与数字乡村元素深度融合。如今，行走在李祖村的青石板路上，游客既能参与集“六福”、拍全家福、赏龙灯、品年味等传统活动，也能感受文创潮玩、数字互动带来的时尚气息，在传统与潮流的碰撞中，沉浸式体验一场别样的团圆中国年。春节以来李祖村累计客流与营收双双实现翻番式增长。
“这里就是总台春晚演员刘烨挂灯笼的地方，他在这里喊出了‘幸福的味道，非常甜’。”这两天，城西街道分水塘村持续迎来客流高峰，市民游客络绎不绝地打卡村里的春晚取景地。为更好地承接春晚分会场流量，分水塘村已完整保留春晚拍摄时的灯笼、花灯等布景道具，同步推出同角度打卡点、红色讲解等服务，让望道故里的红色文化借春晚东风传播得更广、更远。
春节期间，义乌还陆续发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券和通用消费券。2月13日首批500万元消费券在云闪付上线，带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。
此外，融合春晚IP与本地文化，义乌还开发了马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物”特色产品，在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线“义乌礼物”微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，并开设“春晚邮局”。截至目前，文创产品销售总额已超500万元。
春晚虽已落幕，精彩仍在延续。正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。
义乌以“有情有义”的城市温度，将持续为游客提供全链条暖心服务。全市加密优化20余条重点区域公交线路，提供免费停车位2万余个，实现出行网络无缝衔接；在客流密集区域设立“暖心服务站”79个，提供问询引导、行李寄存、医疗救助等一站式服务，让游客游得放心、玩得舒心。
