2026年2月26日《浙江日报》6版
春节期间，义乌游人如织。 骆翔 摄
2026年超长春节假期落下帷幕。各大旅行平台相继发布假期消费与出行数据。义乌凭借中央广播电视总台2026年春节联欢晚会分会场效应，跻身春节县域旅游热度榜首，全面展现文旅消费市场强劲势头。
数据显示，春节期间，义乌全市累计全域旅游人数431.07万人次，同比上升37.22%；全域旅游综合收入38.8亿元，同比上升34.62%。
近日，据某旅行平台消费报告显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，义乌位列春节县域旅游热度Top1；春节期间，义乌成为春节文旅热度最高的县级市。另一旅行平台数据显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。
春晚IP成为核心燃点。义乌设置10个“我和春晚同框”打卡点，吸引全国各地游客前来打卡留念。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。
作为春晚义乌分会场主舞台，义乌全球数贸中心大气恢宏、美轮美奂的灯光秀成为城市夜晚新地标。大陈二村、李祖村、分水塘村等和美乡村各展风采，乡村文旅与城市打卡形成互补，构成全域文旅版图。
“到中国过春节”“跟着春晚游义乌”成为海外游客新选择。去哪儿平台数据显示，“跟着春晚去旅行”搜索量大幅上涨，总台2026年春晚义乌分会场搜索热度翻番，义乌以131%的预订增速跻身全国入境游热度蹿升榜，海外游客明显增多。从“世界超市”到旅游目的地，义乌的开放与国际吸引力持续提升。
正月初四，满载228名越南旅客的VJ3912航班平稳降落在义乌机场。这趟航班的抵达，也为新春义乌入境游市场迎来了“开门红”。
旅客Le Trong Nhan刚走出廊桥，便被机场内浓厚的中国年味所吸引。“到处都红红火火的，感觉特别喜庆。”他一边说，一边举起手机，将悬挂的灯笼、“福”字装饰一一收入镜头。首次来义乌的他说，早就听说过“世界义乌”的名号。“这座城市太神奇了，一直想来看看，这次终于得以实现。”
越南游客Chau Le看过这次春晚节目，“看到舞台上那么多不同国家的人在一起合唱，我心里特别感动。”Chau Le说，当旋律响起，那种跨越国界的温暖与共鸣让她久久难以平静。也正是通过春晚的镜头，她被佛堂古镇、西门老街“种草”。
本次航班为旅游包机，是义乌机场公司推广“跟着春晚游义乌”新春消费季活动、加快推进航文旅融合发展的重要举措。为此，各相关单位高效协同，在旅客通关、行李分拣、地面交通接驳等环节提供顺畅便捷的服务，确保入境游客“来时顺心、走时舒心”。
跟着春晚游义乌，既是一次年味之旅，也是一场开放之旅、世界之旅。从国内游客的主题打卡，到境外游客慕名而来，义乌以春晚为桥，诚邀五湖四海的宾客来品世界美食、买世界商品、交世界朋友。
春晚刚一落幕，“义乌”便强势登上微博热搜：嘴角缝反、满脸委屈的毛绒小马“哭哭马”持续走红；网友纷纷喊话义乌商家出王菲同款耳环、明星张小婉佩戴的宋锦包；义乌全球数贸中心绽放的6朵巨型花朵气模也彻底出圈。节目播出后，无数网友留言：“快上新！”“求联名！”“预售我们也买！”——一场由春晚带动的消费热潮，正借着“春晚东风”席卷全国。
“我上春晚了！”春晚播出后，义乌市场爆火的“哭哭马”老板娘张火清在朋友圈发文官宣。话题“义乌老板娘带50只哭哭马上春晚”迅速登上微博热搜。张火清说，50只“哭哭马”亮相总台春晚义乌分会场，寓意“马年大吉、一马当先、马到成功”。
除夕当晚，王菲第六次登上总台春晚舞台，并献唱《你我经历的一刻》。和前几次亮相一样，她的妆造再次成为全网焦点。去年，她佩戴的“虾片”耳环火出圈；今年，大家又盯上了她那对透明水滴形耳环。有网友表示，自己听完歌第一时间“搜图”，却未找到同款，于是呼吁义乌商家“春节赶紧加班”。
“我们正在积极对接版权方，希望能尽快拿到授权，组织上架销售。”义乌国际商贸城一区饰品商户刘女士说。无论是巴黎奥运会的助威神器，还是奥运冠军同款发夹，义乌市场商户总能敏锐捕捉商机——从消费端快速响应热点，迅速通过获取授权和自主研发设计，高效整合资源、调整产线，第一时间铺货上市，抢占市场先机。
总台2026年春晚义乌分会场最令人难忘的时刻，莫过于成龙与莱昂纳尔·里奇合唱经典曲目。现场，6朵巨型花朵气模成为视觉亮点，被网友称为“义乌的赠礼”。
节目播出后，网友纷纷喊话义乌商家：“求出同款巨型花朵气模！”“能不能做成桌面摆件或文创周边？”“义乌速度安排上，我要把‘春晚同款友谊之花’搬回家！”
不仅如此，在总台2026年春晚彩排期间，演员张小婉背的红色宋锦包就引发关注，“明星张小婉同款宋锦包出自义乌”的话题迅速冲上热搜。据悉，这款名为“万华呈祥”的红马包由义乌商家生产，是总台文创入选产品，采用真丝宋锦面料，搭配葫芦挂饰，取“马上有福”的吉祥寓意。
这个春节，义乌以春晚为窗口，向世界呈现了一个多元精彩的城市新形象。
