刚刚过去的“五一”假期，全域文旅场景勾勒出一幅义乌独有的文旅热力图。
受春晚长尾效应及“义乌好好逛”品牌拉动，“五一”假期，全市全域累计接待游客超330万人次，同比增长20.7%。其中，国际商贸城、佛堂旅游度假区、宾王万国美食街区等成为热门到访地。
消费市场持续活跃
在义乌，国际商贸城是游客必打卡的“文旅地标”。一只21寸行李箱，藏着外地游客的快乐密码：装好满满一箱礼品，带着这份收获辗转义乌各大景区。在这里，“世界超市”的商贸底色，与休闲文旅体验完美碰撞，催生出商贸购物与文旅休闲交织的全新场景，让游客在“进货式逛游”中感受别样乐趣。
入境消费的升温，更是成为文旅消费市场的一大亮点。外国游客消费从“观光游览”转向“深度购物”，数据显示，飞往呼和浩特、义乌等地的入境客流增幅超2倍，入境消费结构持续优化。据蚂蚁国际相关数据，入境游客“五一”在华喜欢“深度自由行+品质消费”，上海、广州、北京、深圳、杭州、金华(义乌)、成都、重庆、南京和西安，成为支付宝消费额前十的“中国游”城市。来自美国的游客Jason漫步义乌街头，直言感受到这座城市拼搏向上的精气神，而这正是义乌吸引全球游客的独特魅力。
5月1日，来自上海的11岁女孩圆圆，带着妈妈给的200元本金，在义乌开启购物之旅，挑选毛绒玩具挂件、规划定价，在沉浸式购物中体验商贸乐趣，这种兼具体验感与教育意义的游玩方式，让亲子游有了全新打开方式。像圆圆这样的小游客不在少数，在家长的陪伴下，他们成了沉浸式感知城市文化的独特载体。
假期里的消费活力，不仅体现在商贸购物，更渗透在城市的每一个角落。从核心商圈到市井夜市，消费热潮持续涌动。宾王国际商圈、义乌天地、义乌之心等商业综合体，更是以趣味IP联动发力，以一只“鹅”为创意纽带，串联起多元消费场景，吸引年轻群体扎堆打卡；各大夜市更是夜幕下的消费主场，灯火通明间，美食香气裹挟着各地口音，游客耐心排队等候一份地道小吃，市井烟火与消费活力相互交织，勾勒出城市鲜活的消费面貌。
“微度假”场景解锁新体验
这个假期，我市全域旅游双向发力，让不同需求的游客都能找到心仪的休闲方式。乡村文旅凭借独有的松弛感，以“微度假”方式成功圈粉年轻群体与亲子家庭，成为假期出游的热门选择。
义亭镇咖啡生活艺术周将市集搬到青山脚下，手冲咖啡的浓郁香气与田间青草香交融，没有城市的喧嚣拥挤，只有慢下来的惬意时光，让乡村成为年轻人追捧的松弛感聚集地；廿三里街道华溪森林公园化身“城市森林氧吧”，市民游客结伴漫步林间，在绿意中告别工作疲惫，尽享自然慢生活；佛堂旅游度假区更是人气爆棚，据统计，“五一”假期佛堂旅游度假区游客量居金华市第二，千年古镇的历史底蕴与现代休闲体验相融，尽显古镇文旅的超强吸引力。同时，我市还深耕乡村“微度假”赛道，打造缸窑陶艺手作、北山非遗疗愈等特色文旅产品。
城市文旅则以提质升级的场景，让夜游经济成为拉动消费的重要引擎。我市全线升级夜间消费场景，三挺路潮流夜市焕新亮相，《吉她》等特色演艺剧目精彩上线，主题市集延长营业时间至深夜，让城市夜晚活力满满，三挺路夜市单日客流突破7万人次。夜间消费的提质焕新，不仅延长了游客停留时间，更让文旅惠民体验从白天延伸至黑夜。
新业态新场景多点开花
当旅游消费日趋多元化，我市打造各类新业态、新场景，激活文旅消费新动能，让游客收获与众不同的假期体验。
以义乌全球数贸中心为引领，按照“一区一主题、一馆一特色”实施差异化联动运营，我市深度融合美食体验、手作互动、剧团巡游、数字商贸展示等多元业态，推动传统采购向体验式、互动式、社交式新型文旅场景转型，真正实现“可逛、可玩、可购、可体验”。
从全国文旅市场大环境来看，拼假与春假叠加，带动出行需求大幅增长，中长线跨省游成为主流，客源结构与目的地版图持续重构。天津游客叶婉婷自驾14个小时奔赴义乌，沉浸式打卡义乌全球数贸中心，深度感受商贸城市的魅力；也有游客选择在田园风光、非遗体验、古镇漫步中放松身心，深度游、亲子游、乡村休闲等多元玩法崛起，打破了传统旅游的单一模式，契合当下游客个性化、品质化的出行需求。
“五一”假期，凭借商贸与文旅的深度融合、城乡场景的精准布局、新业态的创新打造，“世界义乌”让文旅消费活力全面迸发。在这里，市民游客既能感受商贸传奇，也能体验乡村田园生活，还能品味市井烟火的温暖，感受国际化城市的包容开放。这份独有的城市魅力，让各地游客收获了新鲜有趣的假期体验，也让这座城市被更多人看见、喜爱。
