6月28日晚，2026年浙江省城市篮球联赛金华市预选赛暨金华市“八婺同心杯”篮球赛在义乌市梅湖体育中心体育馆火热进行。义乌队首场迎战兰溪队，以89:62拿下赛季首胜。
高燃激烈的篮球对决点燃全城热情。本届“浙BA”延续了首届“体育搭台、文旅唱戏”的模式，并在赛事规模、竞赛体系、赛事运营、传播推广、文旅融合等方面进行提档升级，致力打造更具烟火气的群众篮球标杆赛事。
“浙BA”的快乐，从来不止于球场。其中，体育与文旅、消费的融合，更成为本届“浙BA”的重要迭代方向。我市紧扣“赛事+文旅”融合发展思路，依托主场赛事流量，精心打造文旅市集、本土文艺展演、惠民文旅福利等系列配套活动，开启“先逛义乌、再看球赛”的休闲模式。
赛场内对决精彩纷呈、赛场外文旅业态出圈，市民、球迷、商户好评不断，全方位展现义乌好好逛、赛事超精彩的城市活力，有效拉动人气集聚、消费升温，实现体育赛事与城市文旅双向赋能、互利共赢。
市集人流如织
“一场赛”点亮“一座城”
当晚，梅湖体育中心体育馆主赛场人声鼎沸，众多球迷汇聚成一片红色“海洋”。赛场上，义乌队、兰溪队的球员激烈交锋、全力以赴，每一个精彩瞬间都引得现场观众阵阵欢呼。整场比赛热血氛围拉满，让观众沉浸式体验篮球赛事的无限魅力。
整场赛事，体育激情与文艺魅力完美交融。赛事间隙，极具义乌本土特色的文艺展演轮番登场。当晚7时15分，暖场舞蹈《花开义乌》率先登台，160多名孩童手持拨浪鼓，踏着轻快灵动的节拍翩翩起舞，生动演绎各民族同心相融、逐梦奋进的美好画面，并为义乌男篮主场助威，迅速引燃全场氛围。中场休息时段，精彩节目接续上演、亮点十足。义乌市婺剧保护传承中心带来原创婺剧《盛世梨园》，以经典传统戏曲唱腔，娓娓讲述义乌二十载城市蝶变、商贸腾飞的发展故事。武术节目《自古英雄出少年》热血亮相，少林拳术、集体叠罗汉、高空空翻、棍术展演等经典武术套路轮番上演，展现青少年奋勇拼搏、昂扬向上的精神姿态。歌舞《有情有义》立足义乌“六义”文化内核，以细腻生动的艺术表达，诠释这座城市重情重义、实干奋进的精神底色。
看台之上，多元观赛群体勾勒出义乌包容开放的城市气质。30名“义乌老板娘助威天团”坐镇前排，全程热情呐喊、加油助威，成为赛场一道亮眼风景线。11岁的印度籍球迷小龙在现场也格外惹眼，常常激动地高举助威旗帜大喊“义乌必胜”。他在义乌生活多年，当日是他第一次观看“浙BA”赛事，直言将以义乌队球员李金科为榜样，学习篮球、勇敢拼搏。远道而来的兰溪球迷团，也在现场为队员助威喝彩，点赞热烈的主场氛围。
谁说看球必须在场内？为打破观赛空间限制，营造全民参与的狂欢氛围，我市盘活城市公共资源，在商圈、体育场馆、镇村文化礼堂等多处人流密集区域设立第二观赛点，通过高清LED大屏全程实时直播赛事。全城多点联动的观赛布局，让无法进入主赛场的观众也能共享篮球盛宴，营造全城观赛、全民狂欢的浓厚氛围。
拉拉队为球员们加油鼓劲
“先逛义乌、再看球赛”新体验
本次赛事亮点之一，是我市打造“先逛义乌、再看球赛”的文体旅融合新场景，以赛事引流、以市集留客，让体育赛事不止于竞技，更成为城市消费、文旅展示的重要载体。
6月28日下午4时许，“浙BA·义乌好市”文旅市集在梅湖体育中心体育馆主广场启幕。从下午持续至夜间十点，超长待机的逛玩体验让市民游客尽享逛市集、品美食、玩互动、看球赛的一站式乐趣。
本次市集贴合观赛休闲需求，规划布置40个特色摊位，涵盖特色美食摊位、体育用品摊位、“义乌礼物”展销摊位以及非遗体验摊位，全方位覆盖吃喝、游玩、购物、体验多元需求。市集深度联动国际商贸城商户，推出“浙BA”专属联名周边、篮球配饰、网红百货、文创好物等源头特色商品，充分凸显义乌货源丰富、品类齐全、质优价廉的商贸优势。
市集亮点纷呈，不仅集结了多国特色餐饮与本地非遗小吃，更将国际风味与本土烟火巧妙融合，打造多元包容的美食消费新场景。在互动体验方面，现场设置了投篮挑战、“浙BA”知识问答、神射手比拼等轻量化趣味游戏，市民游客参与即可集章打卡，兑换“义乌好好逛”文旅IP毛绒玩偶、文创礼品及赛事消费券。此外，乐队驻唱、文艺快闪等动态展演轮番上演，动静结合、氛围十足，大小朋友都能在此尽享游玩乐趣。
为承接赛事流量红利，义乌市文化旅游发展有限公司(以下简称“市文旅公司”)重磅推出惠民福利，义乌文旅年卡日常售价29.9元/张，限时特惠仅需9.9元/张，持卡即可解锁总价值超千元的全域文旅权益。年卡覆盖自然景区、人文场馆、品质酒店餐饮三大板块，串联义乌全域优质文旅资源，可充分满足观赛休整、短途微度假、亲子出游、研学观光等多元出行需求。其中，持卡用户可全年8次免费游玩地标鸡鸣阁，部分人文场馆可为小型团队提供免费专业讲解服务。由于性价比高，限时特惠9.9元的义乌文旅年卡，在赛事当晚热销300余张，市场反响热烈。
本次市集还集中展出全系列“义乌礼物”及16款“浙BA”专属联名周边。其中，多款赛事限定文创融合了篮球运动元素与义乌本土商贸文化，深受观赛球迷青睐，成套购买成为现场新风尚。特色文创展区同步设置打卡互动点位，进一步放大赛事IP与城市文创双向赋能效应。后续，市文旅公司还将在赛事主会场搭建“义乌礼物”展示区，持续丰富文旅消费体验。
第二观赛点人气旺
文旅融合成效凸显
高燃的赛事、热闹的市集、暖心的服务，让人们全方位感受义乌的城市魅力，让“浙BA”赛事成为展示城市风貌、营商环境、文旅活力的优质窗口。
不少市民表示，在家门口观看专业赛事、逛特色市集，幸福感满满。市民于志佳是资深篮球爱好者，去年曾专程带孩子赴金华观赛，今年赛事落地义乌后，他第一时间预约观赛。他坦言，义乌队全程状态在线，打出实干拼搏的精气神。带孩子现场观赛，既能感受体育竞技的魅力，也能潜移默化培养孩子奋勇争先的品质。
优质的城市氛围与营商环境，也让外地商户看好义乌、扎根义乌。来自台州的美食商户林小军，在得知市集招募后，第一时间报名入驻。十年间多次造访义乌的他，对这座城市赞誉有加。他表示，义乌城市包容性强、创业氛围浓厚、营商环境优越，此次借着赛事平台入驻市集，希望依托广阔的平台推广特色美食。
外地球迷更是频频为义乌点赞。兰溪球迷张力，专程随观赛团来义看球赛。他表示，虽然义乌队拿下首场胜利，但兰溪队队员敢打敢拼、永不言弃，展现了良好的体育风貌。同时，张力也非常认可义乌主场的组织服务、热烈氛围和配套活动，直言精彩赛事、特色市集、特色演出相得益彰，不虚此行。
在此次赛场上，一支“篮球宝贝”队伍格外引人注目，成为赛事与校园文旅深度融合的生动缩影。今年5月，义乌工商职院提前启动“篮球宝贝”专项招募选拔。通过层层筛选，一支12人的专业助威队伍择优组建。“队员主要为20岁左右的学生，活力十足，非常契合‘浙BA’群众篮球赛事的青春氛围。”义乌工商职院教师孙科峰介绍，“篮球宝贝”队伍有着清晰的赛场职能，全程贴合赛事节奏烘托主场氛围。“希望我们的表演能够传递青春活力，为球迷带来快乐，为义乌队送上最真挚的鼓励。”队员奚靖惠说。
一个现象级赛事IP，积蓄着强大的流量势能。本届“浙BA”金华预选赛将以体育为纽带、文旅为载体，把专业赛事、市井烟火、城市人文深度融合，持续擦亮“义乌好好逛”文旅IP，为文体商旅深度融合、消费市场持续升温注入强劲动力。
