中国义乌网7月18日讯(记者 童荟颖 编辑 程雄)7月17日傍晚6点45分，义乌江东街道大元村七幢活动场地灯火通明，人声渐稠。展板前，村民们寻找着自己上镜的照片；展台上，印着古风图案的雨伞、Q版名人形象的冰箱贴引来孩子围观。一位大爷端详半天：“这个是我们村的吴百朋？画得还挺像。”
这是“文润婺乡——‘百朋故里吴韵大元’”文化品牌建设成果汇报展演的现场。两个多小时里，14支新成立的村级文艺队伍轮番登台，文创产品首次亮相，特聘文化导师获颁聘书，各级文化特派员集体朗诵。一场乡村晚会，浓缩了大元村两年的文化深耕。
从零起步，拉起14支队伍
暖场节目是婺剧《花头台》，演奏者正是大元村自己的文艺队伍。放在两年前，这不可想象。
2024年7月，金华市级文化特派员钱旭升驻村后，推行“1+3+8+N”工作模式，和村文化礼堂管理员吴广省一起，挨家挨户摸排文艺能手，把散落的“文艺种子”一颗颗捡起来。两年间，团队常态化开展春节送温情、端午敬老人等活动，联动多家协会盘活资源，推送非遗技艺和队伍外出展演，并通过媒体刊发数十篇报道，持续擦亮本土文化品牌。
舞狮队、管乐队、舞蹈队、腰鼓队……4支队伍相继组建。钱旭升邀请专业老师进村指导，带着村民从零基础排练。晚会上，义乌市级文化特派员梅雪应登台演绎婺剧《廉吏于成龙》选段，以戏传廉。随后舞狮队《群狮迎宾》气势十足，昊韵管乐队合奏《目瑙纵歌》旋律悠扬，村民自编的舞蹈《歌唱祖国》、腰鼓《龙腾腰鼓贺新程》、旗袍秀《国色天香》、木兰剑《中国脊梁》接连上演。台下一位村民大姐直拍手：“以前过年就放放鞭炮，现在村里自己有节目了。”
一把雨伞背后的“IP生意”
节目间隙穿插了多轮文化互动问答，现场气氛热烈。文创产品发布则是当晚的重头戏。
文化特派员团队立足吴百朋、倪仁吉两位本土名人IP，打磨出一整套文创产品——雨伞、冰箱贴、Q版形象。主持人逐一解读设计理念：雨伞图案取自大元村古建筑元素，冰箱贴将吴百朋做成Q版，既有文化味又不失亲切。团队将全套文创产品和设计方案正式移交大元村，意味着这些产品从“展品”变成了可以量产、销售的文化资产。两年间，团队还牵头打造了特色研学路线，组织了5场乡村研学活动。
晚会上，居晓兵、钱旭升、陈锋、张敬德四人受聘为特聘文化导师。义乌市工业设计协会会长张敬德表示，将依托文创设计、乡村助农、品牌运营优势，推动本土文化资源产业化，“让大元村的文化资源变成产业、变成品牌，助力乡村共富”。
文化特派员：不只是“送文化”
特别环节，居晓兵、朱阳瑾、李飞、左翠玉、钱旭升等各级文化特派员集体朗诵诗歌《我们是文化特派员》。“扎根乡土、深耕文脉、服务群众”是他们工作的写照。大元村是义乌吴氏发祥地，明代抗倭名臣吴百朋、清代才女倪仁吉都从这里走出。但很长一段时间，这些文化资源沉睡在族谱里。文化特派员驻村两年，最核心的一件事就是让资源“醒过来”——变成队伍、变成产品、变成品牌，变成村民可参与、可受益的事业。
晚会落幕，人群慢慢散去。一位村干部站在展板前说了一句：“这才刚刚开始。”
