中国义乌网7月19日讯 ( 陈佳琪 编辑 刘蓉 ) 近日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)。其中，义乌成功入选特色旅游地，与崇礼、平遥、武夷山、井冈山、敦煌等国内知名文旅目的地并列，标志着义乌探索县域旅游国际化路径的发展模式获得国家级认可，正式纳入国家旅游强国建设整体战略布局。
据了解，《规划》明确提出，统筹优化全国旅游布局，分类打造旅游枢纽城市、重点旅游城市、特色旅游地，立足各地差异化资源禀赋，培育辨识度高、竞争力强的精品旅游目的地，推进旅游赋能新型城镇化、乡村振兴，促进城乡客源双向流动、资源优势互补。在城乡建设管理中体现主客共享理念。
不靠名山大川，义乌凭商贸底色走出差异化特色旅游之路。作为全球知名“世界超市”，义乌拥有7.5万个小商品经营摊位、超210万种商品，国际商贸城4A级购物景区打造全国独有的“进货式旅游”新场景，将传统批发市场转型为可逛、可购、可体验、可打卡的全域文旅消费地标，吸引海内外游客、采购商前来沉浸式感受全球商贸活力。依托240小时过境免签政策、完善入境旅游配套，2025年义乌接待入境商旅68.1万人次，入境旅游发展成效位列浙江省第一。
近年来，义乌聚力打造“义乌好好逛”文旅IP，以“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”为核心，整合全市商贸、文化、旅游优质资源，全年落地超200场特色活动。总台2026年春晚义乌分会场惊艳亮相，让更多人看见义乌、向往义乌、奔赴义乌。
据统计，2025年全市全域接待游客量突破3652万人次，旅游综合收入达330.37亿元，成为县域旅游市场的一匹“黑马”。今年上半年，义乌市共接待全域旅游人数2022.4万人次，同比增长9.1%。截至2025年底，义乌市拥有3A级及以上景区9家，省级旅游度假区1家，连续六年入围全国县域旅游综合实力百强县。
站在国家级规划的新起点上，义乌早已前瞻性铺展文旅蓝图。据义乌市文化和广电旅游体育局此前发布的信息，义乌正着力构建“一江一环两核三片多点”的全域旅游发展格局。其中，“两核”建设尤为引人注目：一是以国际商贸城为核心的国际购物旅游目的地；二是以双江湖片区为核心的文旅新地标。特别是双江湖新区，正依托双江水利枢纽工程形成的生态湖泊，融合佛堂古镇的深厚底蕴与云黄山的禅养文化，规划“双江十景”，打造集“一带一路”国际旅游湖泊、创新度假目的地于一体的“湖城共生”美好场景。此外，义乌江“一江两岸”的景观提升与长达188公里的环义登山步道建设，也进一步串联起义北生态、义南文化、义西红色旅游区，形成众星拱月之势。
根据《规划》精神，特色旅游地需要优化服务供给，并注重差异化发展。对于义乌而言，这既是荣誉也是使命。未来，义乌将持续推动文旅消费提质升级，培育新型消费业态，让游客“来了不想走、走了还想来”，同时在这座“建在市场上的城市”里，感受世界多元文化的碰撞与交融，体验“莫名其妙、无中生有、点石成金”的义乌发展奇迹。
