中国义乌网9月16日讯（陈佳琪 编辑 童晓）这个暑假，把旅行目的地定在义乌的游客不在少数。他们不赶景点，而是扎进国际商贸城，在琳琅满目的小商品间“进货”；入夜之后，又循着香气走进异国餐厅，在万国美食里感受“世界超市”的烟火气。不少游客感慨：“本想着来进货，没想到逛着逛着，就逛出了旅行的味道。”
日前，由中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同撰写的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》(以下简称“报告”)正式发布。《报告》显示，2026年暑期，“奔县游”成为最火的旅游关键词之一，其中，义乌上榜“同程旅游暑期县域目的地订单量TOP10”。
一个不靠山水、不靠古迹、不靠海滩的地方，凭什么？答案就藏在游客的行李箱里。
传统县域旅游大多数靠的是“我有什么风景，你来看”。义乌反过来——“你要什么货，我来供”。全球最大的小商品集散中心，摇身一变成了旅游目的地。会跳舞的机器人、能互动的电子狗、新一代机械外骨骼，这些在别处只能刷视频看的东西，在义乌可以上手摸、当场买、直接拉走。
这座城市以潮流消费、平价好物、全新场景，精准击中“Z世代”群体的消费喜好，“进货式旅游”强势出圈，解锁年轻态文旅新玩法。义乌全球数贸中心集结海量正版授权IP与原创潮玩品牌，既是采购商的选品高地，更是年轻人“边逛边淘、边玩边购”的网红地标。小巧精致的文创好物、迭代更新的潮流玩具、科技满满的智能潮品，让年轻游客沉浸式体验“万物皆可进”的快乐。
游客拖着空箱子来，塞满箱子走。与其说是旅游，不如说是一场大型线下“种草与拔草”的闭环。小红书上刷到的爆款，义乌商贸城里就能找到同款。这种“内容种草和即时满足”的体验，恰恰击中了当下年轻人旅游消费的核心爽点——不只看，还要买；不只听故事，还要带得走。
正如《报告》所揭示的，避暑经济、赛事游、入境游、手作体验、县域旅游等趋势，许多最初都在小红书的内容和搜索中显露苗头，随后逐步演变为行业共识。“义乌小商品”登上小红书暑期文旅热门搜索词TOP10，正是这种趋势的生动体现。
交通的便利和配套设施的完善，更是让义乌把“过路客”变成“过夜客”。数据统计，今年1至7月，义乌全域旅游人数达2372.7万人次，同比增长8.9%；上半年实现旅游收入174.5亿元，同比增长10.2%；1至8月，义乌市接待入境商旅47.07万人次，同比增长16.6%。义乌国际商贸城日均客流29.4万人次，同比增长34%。
这组数字背后，是义乌对“旅游”二字的重新定义。游客来义乌，逛的是市场，吃的是万国料理，买的是全球好物，感受到的是一种“在世界超市里旅行”的独特氛围。
如今，“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的特色文旅体验成为国内外游客畅游义乌的“标配”。自入选省级入境旅游创新发展先行试点以来，义乌推出了一系列入境便利化创新举措，便捷的空铁枢纽、通达的交通路网、完善的涉外服务、多元的异域风情，让义乌成为外籍游客入境游的优选目的地。2025年，入境旅游创新发展综合评价位列全省第一。当不少城市还在为“如何吸引外国人”发愁时，义乌已经用“买全球、卖全球”的天然优势，把入境商旅和旅游消费打通了。
一座县域城市被看见，或许始于一件商品、一道风味、一次网络热点。但能长久留住游客的，永远是鲜活的烟火气与城市发展的温度。“奔县游”的本质，是游客对千篇一律的古镇、商业街、网红打卡点的厌倦。他们要的是真实、有用、能参与的体验。当人们奔赴义乌，追寻的不只是“买买买”的快意，而是对美好生活的真切向往。“逛义乌”本身就成为一种沉浸式多元化文旅新体验，这座商贸之城也便在“奔县游”的浪潮中，写下了属于自己的破圈答卷。
不是每个县都有义乌的商贸底盘，也不是每个地方都能复制“进货式旅游”。但义乌至少证明了一件事：旅游的边界正在消失，“非典型目的地”的时代已经来了。
当别人还在奔“县”看山水，已经有人奔义乌拉货了。
而这，可能只是开始。
