在7月的最后一天，北京成功获得2022年冬奥会主办权。对于拥有敏锐嗅觉的商界人士来说，这不仅是一件值得举国同庆的盛事，也是一场充满商机的经济盛会。
当其他区域的企业把目光聚集在和体育相关的投资项目时，已经有义乌企业悄然布局，提前试水“冬奥经济”。在他们看来，义乌市场上琳琅满目的小商品，总有一款能满足冬奥盛事的需求。能否分享到这个“蛋糕”，更多的不在于商品本身，而在于人为。
供过奥运商品，期待冬奥订单
“前一天刚和北京的合作伙伴作过沟通，希望能拿到冬奥会部分商品的供货授权。”昨天，义乌三贝工贸有限公司总经理朱德荣告诉记者，如果能拿到这届冬奥会的商品订单，将是他继北京奥运会之后，再次品尝“奥运蛋糕”。
2008年，朱德荣曾拿下北京奥运会9.6万个“大礼包”订单。据悉，当时的订单同样来自他在北京的合作伙伴。在“大礼包”中，涉及小摇鼓、手持国旗、会标、扇子和雨披等商品。
“这次争取冬奥会组委会授权的商品类别，基本上和奥运会那次差不多，但也不排除增加供货品类的可能性。”朱德荣介绍，由于之前有过成功供货奥运会的经验，他对这一次获得冬奥会供货商的资格还是挺有信心的。
这几天，朱德荣正准备把手头余下的部分2008年奥运会“大礼包”产品寄往北京，一是通过合作伙伴提交给冬奥会组委会，作为样品参考；二是为接下去订单的竞争打基础，多争取一些印象分。
“从目前得到的消息来看，如果一切顺利，或许会有多家义乌企业成为北京冬奥会的供货商。”朱德荣坦言，争取授权的商品类别确定后，不太可能由他一家全部生产，届时会考虑把数款商品分包给其他本地企业。
小商品那么多，总有分享机会
上个周末以来，国内不少民企已经摩拳擦掌，陆续传出打算分享“冬奥经济”的消息。有的专注于冬奥会特许服装品牌的争夺；有的致力于取得冬奥会相关项目的筹建；有的则把目标瞄向潜在的冬奥会纪念商品市场……
事实上，义乌市场对国内外重大赛事所衍生的商机一直都有敏锐的触觉。近十年来，不论是夏季奥运会、冬奥会，还是欧洲杯、世界杯，在相关赛事上几乎都能找到义乌制造的商品。
“像国旗、小喇叭、小手拍、帽子等，可以说是义乌企业参与全球‘赛事商机’的缩影。这些小商品已经成为各大盛事上不可缺少的‘配角’。”经营礼品类商品的经营户黄雁芳认为，义乌小商品的竞争优势不仅仅是价格，和越来越新颖的产品设计也有较大关系。
部分接受记者采访的义乌商户表示，义乌市场上的小商品那么多，肯定有一些能适合冬奥会使用，各家企业和经营户都有分享“冬奥经济”的机会。至于本地商家最终能获得多少授权订单，关键不在于产品本身，而在于大家是否有勇气与国内其他企业一起参与竞争。
参与“冬奥经济”，利润不是重点
在国内外专家看来，世界各国竞相申办各类重大国际赛事，或许会有带动一地经济发展的考虑，但最为看重的应该是其背后的申办红利———“注意力经济”，通过重大赛事让更多人关注举办地的方方面面，继而进一步提升举办地的知名度和影响力。
反映到企业层面，争取冬奥会授权商品订单的真正目的，并不单单为了利润，而在于提升企业在同行业中的竞争力和影响力。
“之前，因为成功把产品打入北京奥运会，给企业随后的发展确实带来不少助力。”朱德荣介绍，这种潜在的影响和价值，虽然没办法用数字来计算，但它的确存在。如果这次能取得北京冬奥会部分商品的授权，相信会给企业的“注意力经济”带来更多利好。
义乌商界人士认为，在国家层面，申办冬奥会的过程本身是一个宣传举办地的过程，是一种无形的广告。同样，对参与申请赛事特许、授权商品的企业来说，也是一个自我宣传的契机。尤其是那些最终获取授权的制造商，拿到的订单相比由此带来的知名度，已经不是那么重要。
