开网店什么最重要？除了商品本身，人气、信用度、较高的客户评价、商品品牌价值等，都是网店店主极为关注的目标。
要让上述条件达到一个令人满意的标准，离不开网店店主持续多年的精心打理和维护。但对于初入网店这一行的多数投资者来说，想通过一家新开网店取得不菲的销售业绩，显然不太现实。由此，一些精明的投资者打起了“借壳”的主意———整体购买已经具备一定信用度、好评率和人气的网店，然后自己来经营。
近期，记者通过多方采访了解到，这种类似企业“借壳上市”的网店转购现象并不鲜见。一些具有高信用等级的天猫店或精品网店，其“借壳”费用不比实体店来得便宜。
【现象】
规避“养成”时间，投资者选择直接购买网店
这几天，在义乌篁园市场经营服装批零业务的叶先生，正在为买下哪家网店而苦恼。
在叶先生手上，汇集了5家服装网店的转让资料。这些网店分处于淘宝、天猫、京东、蘑菇街等网购平台。
“便宜的只要2万元，贵的要13万元。”叶先生坦言，价格落差悬殊，和这几家网店所处的网购平台有一定关系，但主要差别在于各家网店的信用等级和网店类别，“便宜的那家在蘑菇街网站，而贵的那家是天猫店。”按照叶先生原本的想法，与其花费精力去筹办一家新网店，不如直接买一家现成的来做，可以规避前期累积人气和信用等级的网店“养成”过程。
今年6月，他分别委托了义乌两家商标事务所，通过专业人士来帮忙筛选需要出售的服装类网店。
“一开始，以为买到一家合适的网店就可以来卖自己的服装，后来才知道自己是想当然了。”叶先生介绍，买一般的网店没有什么太多的要求，可如果买的是天猫店或是一些专营类别的网店，需要连对方的商标、支付宝信息，甚至对方捆绑注册的公司一起转购过来才行。
在家人和朋友的建议下，叶先生几经比较还是倾向于其中的一家天猫店。对他来说，虽然转购价格要比其他网店贵不少，但相对而言，天猫店在“资质”方面的表现要好得多，性价比更高一些。
【调查】
“借壳”案例趋增,四大类网店各有潜在买家
“今年以来，转购网店的案例有逐渐增多的趋势。”义乌徐杰商标事务所负责人徐杰介绍，以他这边为例，虽然没有承接网店转让业务，但因为有的网店要求绑定商标一起转让，所以前来咨询相关事宜的客户并不少。
徐杰表示，从客户反馈的情况来看，他们想转购的网店可以大致分为四大类，分别是普通网店、精品网店、普通天猫店和精品天猫商城，相关网店的转让价格基本上逐级递增。
“一般情况下，想运营网店并把它当成主业来做的投资者，会偏向于转购精品网店或天猫店。仅仅需要网店作为产品发布渠道，或是作为辅助接待窗口的企业，会考虑选购普通网店。”徐杰介绍，虽然前者的转购价格要高一些，但这些网店有较高的知名度和信用保障，对收入较高的网购群体更具吸引力，能让投资者获得较为稳定的利润回报空间。
那么，这些原本仍在经营的网店，为何会进入转购市场？对此，一名不愿意透露姓名的网店店主表示，经营网店和经营实体店类似，当经营成本不断提升，原有销售规模又无法快速拓展，自然会考虑转行。
该店主坦言，现在的网店竞争越来越激烈，维持网店宣传和客户市场的成本也在不断提高，再加上微商的兴起，都在挤压网店的利润空间。“打个不是很确切的比方，网店就像是‘围城’，没进来的人想进来，但里面有不少人在想办法出来。”
且不论网店经营需要什么门道，网店转让案例趋多是个不争之实。据了解，现在已经出现专门运作网店转让业务的第三方网站。在这些网站上，处于转让状态的网店本身就是一种商品，按照各自所属的行业类别予以划分并明码标价，供感兴趣的网店投资者选购。
【探究】
信用等级相同，为何天猫店转购价格更高？
记者通过义乌部分商标事务所，以及从事网店转让中介业务的网站了解到，目前最受投资者关注的网店，非天猫店莫属。而且，即便是信用等级相同的网店，天猫店的转让价格也要更高一些。
究其原因，上述现象和天猫商城于今年3月2日发布的新招商细则有很大关系。
此前，天猫官网发布的信息，自3月9日零时起正式实施新招商细则后，不在天猫品牌目录内的商品将无法入驻。这意味着天猫实行定向品牌招商策略，商家自主入驻的方式成为过去时。另外，在该时间节点前已经在天猫开设的店铺，如果要添加商品，其品牌也必须在天猫品牌目录的范围之内。
天猫方面曾经表示，建立招商品牌目录，目的是寻找拥有好商品、好品牌的商家，共同为消费者提供优质商品和服务。天猫的招商品牌目录将根据消费者的需求和天猫市场各品类结构进行更新，商家可通过天猫招商频道了解最新品牌目录。
“天猫的这一举动，给那些打算入驻天猫的后来者设置了门槛。在这种情况下，直接买下一家天猫店，无疑是网店投资者最便利的办法。”义乌方浩商标代理有限公司负责人方浩认为，在“物以稀为贵”的氛围中，天猫店的转让价格自然是水涨船高，通常都在10万元以上。
义乌知识产权服务联盟有关人士介绍，从联盟内各成员公司反馈的信息来看，持有精品网店和天猫店的本地业主，鲜有人主动出售网店，更多的是投资者想买拥有高资质、高信用等级的网店。
购买他人网店
相关资料必须全部过户
对于想转购网店的投资者，业内人士提醒，首先要注意是否合法合规。各网购平台有可能对其平台上的网店作出转让方面的限制，投资者在选购网店时要注意这一点。
其次，投资者要确定网店持有者的合法身份，并了解清楚对方与经营者之间是否存在租赁或转让协议。如果网店持有者和经营者为同一人，买方应验证该网店的相关资料是否齐全，然后进行交易；如果卖方是网店的承租方，那么买方应查看相关原始合同，确保该网店不存在所有权纠纷之后再进入交易程序。签订转让合同时，最好三方能同时介入，规避不必要的潜在隐患，使买方更好地维护自身权益。
第三，投资者购买现有网店，看中的正是老网店比新网店具备更多优势。例如，老网店有一定的客户资源、拥有较高的信用等级、良好的整体评价等。因此，买方想买到有后续发展潜力的网店，在交易前必须对网店进行分析，例如，该网店原先涉及的商品种类与自己打算经营的范围是否契合，通过多方比较再决定是否转购。
第四，投资者都希望以最低的价格买到心仪的网店，但客观来说，网购平台的差异、信用等级的不同、现有消费群体的多少、网店本身的类别(是普通店、精品店，还是专营店、旗舰店)等，都会影响其评估价格。因此，买方最好多比较一下同类在售网店的价格，再进行议价。
最后，投资者决定转购网店并进入正式交易环节时，必须把与网店有关的所有资料一起过户或做好备份，例如网店持有者的身份信息、照片、支付宝绑定银行账号、商标持有证明、注册公司证明等。如果买方对相关流程不太熟悉，可以委托专业人士运作。
另外，业内人士还提醒，由于网店转让业务兴起不久，不排除有人借机谋取不法利益，投资者在委托他人办理转购手续时，对其信誉度须有所了解，以免造成不必要的损失。
