一位淘宝店主正在“承雯帽业”选购帽子。
中国义乌网8月17日讯（义乌商报记者 骆红婷）夏末初秋，正值换季时分，饰品店、品牌专卖店内的帽子已陆续上新。记者在国际商贸城四区的帽子区块了解到，早在一个多月前，冬款帽子就已经上架。今年帽子行情稳步上升，为提高市场竞争力，经营户们纷纷自主研发设计新产品，打造企业自主品牌。
创新设计成为行业的核心竞争力
帽子属于劳动密集型产业，要想在未来两年我国经济结构调整大潮中立于不败之地，创新设计是关键因素。
“往年都是来样订做为主，今年公司先设计帽子的款式再给顾客选购。”“宇翔帽业”的老板王莱东说。受全球经济复苏乏力，欧美国家及中东的客商不敢轻易订购商品。面对这样的形势，只有主动出击，抢先设计帽子的样式，将样品提供给客户。
位于国际商贸城四区二楼的“承雯帽业”，老板娘楼舒徽在帽子行业已经稳扎稳打十几年，品牌在帽子市场内也是小有名气。楼舒徽说:“之所以能在帽子行业占得一席之位，除了凭借多年的经验，更离不开我们产品的创新设计。”楼舒徽将帽子带出国门的同时，还积极与国外企业对接合作，共同研发设计。
去年“运动风”席卷市场，棒球帽成为市场的热销产品，市场内的经营户闻“风”而动，也陆陆续续上架棒球系列的帽子。和其他经营户不同的是，经营户何女士除了借鉴棒球风格之外，还在帽子上附加了新的功能。她在帽檐上增加了三盏LED灯，帽檐下方装了一个小按钮，轻松开关，方便在黑夜里出行。这样一款设计独特的帽子赢得了很多采购商的青睐。
塑造企业品牌打造“喇叭效应”
近几年，帽子行业受互联网冲击较大。在这样的形势下，通过品牌塑造，使用户形成一定程度的忠诚度、信任度，从而增强了品牌的竞争力。
义乌市帽业行业协会的副会长楼云彬说:“确定品牌基点有两种快速见效的方法:一是依托文化背景，二是找准目标人群。”楼云彬经营帽子生意已经有十多年了，他的“飞天帽业”品牌在国内外享有了一定的知名度。楼云彬表示，他主要做中老年高档帽子，结合了一些中国的元素，高端大气的款式受到了很多消费者的喜爱。他的帽子主要销往韩国、日本等各大卖场。
楼云彬和他的太太平时会翻阅一些时尚杂志，结合当下的流行趋向，自己研发设计帽子的款式。其中去年设计的一款“女皇帽”已卖出一万多顶。
如今，消费者购买商品，不单单只考虑商品的功能和价格，还考虑其服务、价值、文化和个性诸多因素。互不相同的品牌代表着不同的质量、不同服务，让消费者购买时有所区分，人们会通过品牌认知产品，选择性购买。楼云彬就是凭借自己的品牌和口碑，才赢得了这么多采购商的信赖。
市场竞争越来越激烈，中小企业必须扔掉“品牌哑巴”的帽子，进行企业品牌的核心塑造，打造品牌喇叭效应，全力进行市场突围。义乌市帽子行业协会的会长朱智慧说，接下来他们将要举办一个帽子的模特走秀活动，再争取举办一期帽子行业的高峰论坛，邀请韩、日、加拿大等九个国家帽子协会的会长参加。
