美国乔丹与福建乔丹的官司打了将近4年，从福建打到上海，再打到北京，“终审”都判输了，但最终还是赢了。从客观的结果来看，它依然属于迟来的正义。
乔丹出来打这场官司时，乔丹体育品牌至少在中国都市人群中已是家喻户晓。如果不打这场官司，人们根本就不知道国内的乔丹品牌，跟飞人乔丹之间没有半毛关系。而在2013年4月上海市第二中院开庭审理此案时，国内已有逾百个合法注册、含有乔丹的汉字、拼音、或者类似的商标，而且涉及的23个品种，占了商标注册类别的一半以上。
这么明显侵权的案例，为何到了中国企业眼里就不算侵权?当时的被告、乔丹体育的代理人表述，中文“乔丹”与Michael Jordan之间没有唯一对应关系，中国公民中就有4600多人叫“乔丹”，所以“乔丹”并不专属于Michael Jordan。商家这么诡辩，情有可原。甚至于，当时的一次网络民意调查中，网友半数以上也不认为乔丹体育侵权，这从胳臂打断往里拐的地缘心理来说，也不足怪。但是法庭也这么认定，却不仅让乔丹本人觉得憋屈，也会让众多国际观望者失望许久。
乔丹把这场官司打到去年的7月27日，北京市高级人民法院做出了“终审判决”:迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标的上诉理由依据不足，法院不予支持。这就意味着，乔丹体育的注册商标不会被撤销。
可以说，这场官司，中国企业赢了，但是那场审判却丢了分。因为20多天之后，乔丹在美国打的一场姓名侵权官司，仅仅因为芝加哥一家食品连锁超市，未经乔丹本人同意，擅自在一则牛排广告中加入了乔丹的名字，以及数字“23”，乔丹将超市告上了法庭，索赔1000万美元，获赔890万。
当时乔丹在中国打这场官司的时候，很多中国网友说，你乔丹已经是过气的名人，你无非是想到中国企业这边来捞一票。乔丹在赢了美国芝加哥侵权官司之后随即承诺，这笔钱，全部捐给芝加哥当地的慈善机构。
其实当时国内对于法律常识略知一二、对于中国法治公正公平抱有希望的人们，心底里是为这场官司感到郁闷的，也为网友中的小人之心度君子之腹，感到汗颜。
芝加哥官司赢了之后，乔丹说过这么一段话:“我打这个官司不是为了钱，而是为了人的诚信和正直。我也希望此案能向美国社会以及其他国家传达一个信息，那就是我会坚定地为自己的权益而斗争。”
今天这个被终审的官司重新审理，给出这么一个结果，不仅对乔丹、对中国企业有意义，更是对于中国的法治形象有加分意义。这不是一个普通的侵权官司、跨国官司，说白了，它关系到的是一个国家的法治形象、司法公正公平的形象问题。
对于企业来说，民族品牌非常重要的一条就是回避各种各样的涉嫌侵权，这不仅包括技术上的自主自创，同样也包括了名人姓名这样的擦边球。所以这场官司，中国的法治最后还是维护了整个社会想要的公正与公平的。
