11月，一个深圳白血病患儿罗一笑的名字，通过微信朋友圈传遍了大江南北。然而随着越来越多的爆料，这个温情中带着悲情的故事，突然出现了一抹异样的底色。网络媒体众声喧哗中，俨然就是一副世间百态图。
9月初，罗一笑查出患了白血病，从女儿入院起，父亲罗尔就在自己的公众号上发表女儿与病魔战斗的文章，公众号关注人数逐日上升，在阅读文章的同时，读者也纷纷给公众号作者“打赏”，到9月21日，关于笑笑的几篇文章赞赏金已达32800元。
如果说9月以来罗一笑事件的传播还只局限于公众号，阅读量在算数级地增长，那么从11月开始，罗尔与小铜人公众号合作，就开启了事件传播的几何级数增长模式。
11月初，罗尔授权小铜人公众号对罗一笑的系列文章进行推送。结果《罗一笑你给我站住》等文章从27日起在朋友圈中掀起刷屏之势，不到半天，阅读量突破10万，赞赏金达到五万元上限。赞赏功能暂停。午夜过后，赞赏功能恢复不到两小时，阅读量突破100万人次，赞赏金再次达到五万元上限。同时，网友为了献爱心，通过各种线索找到了罗尔的公众号、加了罗尔的微信好友，甚至其它为罗一笑筹款的公众号也被网友挤爆。
就在广大网友争相自发转发有关罗一笑的文章时，网上突然出现一些其它声音。11月底，知情人爆料称小铜人公众号有恶意营销嫌疑；罗尔曾出轨包养小三；拥有三套房，为了留给儿子，不肯卖房救自己亲生女儿；罗一笑的医药费大部分由社保报销，罗尔却靠着网上发文募集善款每月5万多等等……
一时间，关于罗尔父女的信息如潮水般拍打着所有人的朋友圈，笔者甚至在自己的朋友圈看见了一个奇怪的现象，在一部分朋友转发爆料罗尔的文字、图片时，有另一部分朋友还在转发《罗一笑你给我站住》这篇文章，对罗尔父女的遭遇表达叹息和同情。
互联网，尤其是以手机为代表的移动互联网的出现和普及，大大改变了传统的信息传播模式。从罗一笑事件的传播来看，与知名的，或者说善于营销的公众号合作，是该事件从众多社会新闻中脱颖而出，获得大众瞩目的关键。而获得公众关注后，事件就不再是罗尔的“家务事”，而理应经得起公众目光的检视。这与明星和公众人物有边界的隐私权是一个道理。
当“知情人”对罗尔的经历、家庭等情况进行“深扒”后，乘着罗一笑事件本身的热度，“深扒”的内容也开启了几何级数传播的模式。随后还有罗尔在接受大众媒体采访时，为自身进行的辩解，各种大V对罗尔“卖女营销”的指责……各种后续信息像追着闪电的雷声一样，不断试图还原和展示事件的真相。关注罗一笑事件的人，瞬间淹没在各种信息的海洋里。
一个需要思考的问题和一个简单直白的结论，大多数人都更容易直接接受结论。一个各种正负面信息汇聚的事件，和一个明确的道德判断，人们也更易受判断影响而非自己进行分析。这是信息泛滥下，信息处理能力缺失的表现，也促成了网络时代的众声喧哗、群体狂欢。这么一来在群体的狂热中，能保持自己冷静思考的人，就显得尤为可贵。
网络媒体的环境，和柏拉图在《理想国》中设想的“洞穴人”所处的环境很相似。在这样的环境中，保持清醒的头脑，并走出洞穴，才能看见真实的世界。因此在网络环境中，除了不断提高自己处理信息、分析信息的能力，还有很重要的一点，就是将自己的判断建立在更多可靠的信息之上。
一个事件，在传播的过程中，会被知情人不断补充，像滚雪球一样越滚越大，信息量变大的同时，信息也在变得丰满和多元。因此，在事件刚出现时，不要急着成为跟风的一员，停一步、慢一拍，与网络的狂热保持一段距离，等待真相在时间的沉淀中浮出水面。
就像阿尔卑斯山上告诫旅人的那句话说的一样，在一切都急吼吼的网络时代，我们也不妨拿出一些“慢慢走，欣赏啊”的心态，面对热闹多一些冷静，面对吐槽多一些理性，面对责骂多一些常识，面对一边倒多一些反思，让网络成为虚假营销的照妖镜和真理的辩论场，成为风清气正的公共空间，也成为新一代优秀网络公民的孵化器。
(作者来自义乌市市场监管局)
