文博衍生说故事 古风新韵展风采

　　中国义乌网4月29日讯（义乌商报记者 应悦）走进第13届中国(义乌)文化产品交易会展馆，各大博物馆的特色文创衍生产品琳琅满目、引人入胜，让大家在享受丰盛的“文化大餐”的同时，也耳濡目染了“中国故事”。经过二次设计的文博衍生品，让这些“高冷”的文物变得更接地气，也让博物馆“小文创”带动大文化这一发展理念得到深化。

　　接好地气，让文物“精”起来

　　本届文交会保利文创推出了“传承与文化———博物馆文创精品展”，包括故宫博物院、恭王府、首都博物馆、上海博物馆、辽宁省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等30家国内具备丰富文创领域经验的博物馆及相关企业机构参展，并带来两千余件博物馆文创精品。

　　走进展区，可以看到平时珍藏在各大博物馆的国宝文物化身为一件件呆萌可爱的创意产品。例如故宫博物院90周年雕塑展主题文创产品，创意元素来源于故宫博物院藏唐代陶彩绘女俑与唐代陶彩绘胡人俑；“剔红牡丹富贵钱包”创意元素来源于故宫博物院藏明永乐剔红牡丹纹圆盒，花纹隐起，选环保真皮，借鉴皇家宫廷文化，融合御用精美纹饰于高端雕皮工艺；朝珠耳机、龙袍围裙、以及以故宫人物为原型推出的卡通形象玩偶、摆件、书签、手机壳等文创商品与故宫庄严神圣的固有形象形成反差的“萌点”抓住了人们的视线，十分接地气……在这个展区，2000余件展品涉及到了生活的方方面面，美观与实用性兼具，让人深刻体会到，文物不再是一成不变的样式，而是成为创意无限的生活日用品。

　　“如今博物馆衍生品从低端商品向文创生活精品过渡升级，更加注重于产品设计、用料、功能性等品质方面。”保利文创展区负责人赵石峰介绍，可以说这些衍生品都是具有博物馆馆藏元素，且能讲好中国故事的，它们不一定是最有爆点的产品，但一定是最有文化内涵的产品。

　　讲好故事，让文物“活”起来

　　在浙江省文博系统展区，64家省内博物馆、美术馆，也带着他们的衍生产品参展。

　　浙江文化特色鲜明、资源丰富，文物宝藏历史悠久、内涵深厚。浙博的文创产品设计在结合市场需求的同时也兼具浙江特色。例如今年推出的“西湖十景”系列，在原有的清代“西湖十景”图册的基础上，塑造出十个穿越版的西湖古装娃娃，并对清代西湖十景图进行古意版、线条版、印象版的衍生，研发出多款实用美观、趣味横生、新潮又不失传统的文创产品，深受年轻观众的喜爱；嘉兴博物馆将馆藏的三方稀有古砖手工拓片后制作成册页限量发售；宁波博物馆开发的织物笔记本灵感源自经典馆藏石器时代牙雕鹰首、东汉神兽人物镜等元素，产品文化内涵丰富。

　　如何讲好“浙江故事”，让文物“活”起来，更好地发挥博物馆社会服务价值，是浙江博物馆人新时代下的新课题。浙江省博物馆牵头成立了浙江省文澜阁博物馆商店联盟，在创意、设计、工艺、营销、人才培育方面，采取大馆帮小馆、平等互惠的合作原则，并希望通过文创产品吸引更多的人关注博物馆，促进优秀文博文化的社会传播与合理利用，在更广阔的平台上展示浙江省博物馆的文物文化和历史底蕴。

　　秀好创意，让文物“燥”起来

　　在南京展区，大报恩寺遗址博物馆展出的“ECHO回声”茶具曾在央视《国家宝藏》节目中被推荐，它是以被誉为“中世纪世界七大奇迹”之一的南京大报恩寺琉璃塔为设计理念，以塔顶为壶盖，塔身为壶身，琉璃拱门的意向作为提梁，塔尖设计为香插，结合瓷器、石雕工艺，兼具茶具、茶海、砚台、香器、收纳盒“五合一”的使用功能。本次文交会，大报恩寺遗址博物馆代表南京市文化投资控股集团参加南京展团，并携数十款国家宝藏系列文创产品亮相，其中不仅有“ECHO回声”茶具，还有新款首发的琉璃彩丝巾、幸福之门情侣花丝手链、凤凰于飞花丝胸针等。

　　南京展团还有江苏省著名企业江苏华博创意，华博以寓教于“馆”为主题，抓住青少年兴趣点———打造沉浸式教育体验，利用HOLOLENS，将南京特色“六朝石刻”搬到展会现场，以虚拟影像方式观赏，同时通过一系列数字化体验学习和感受六朝文化。