北京时间9月13日凌晨，苹果公司在秋季发布会上公布了三款iPhone，被称为“史上最贵”的苹果手机面世，最高配置机型售价达到12799元，廉价版的Iphone XR最低售价也要6499。网友调侃，“苹果改行做奢侈品了”“苹果重新定义了廉价”，华为消费者业务CEO余承东发布微博称：“稳了，我们十月十六日伦敦见！”，疑似宣告了其对此次苹果新品的看法。
这不是苹果公司第一次被唱衰。库克接手苹果之后，几乎每次新品发布都被果粉称为“大失所望”，技术创新少，价格越来越高，失去情怀，公司股价还会在发布会当天走低。不过在他的带领下，苹果却屡屡创下新的销售新纪录，全球iOS设备达到了20亿台。去年iPhone“十周年”献礼产品iPhone X发布时，吐槽的声音再次达到高点，今年发售一周年之际，iPhone X的累计销量却已经超过6000万台，iPhone X的刘海屏设计更是成为国内手机争相模仿的对象。
虽然乔布斯时代苹果的创新是平地起高楼，库克时代的创新只能算不断修缮雕琢，但是隐藏其间不变的主线仍然是技术为王。曾经的IOS系统的生态闭环，构筑起自己的商业壁垒，开创了全新的人机交互模式，之后的新品虽然没有达到“果粉”的期待，但是都在布局中稳步推出。本次发布会上，通过美国FDA认证、可检测心电图的苹果手表，具备机器学习能力的A12仿生处理器，机身中逐步使用可回收可再生材料等技术，依然足够在同行面前秀一把“肌肉”了，并且背后隐显出苹果布局服务业的深层意图。
难怪有科技分析者认为，苹果有没有创新不重要，重要的是你没有创新。国产手机这些年的表现可圈可点，但是还没有出现过任何重大创新，仍然只能是站在前人的肩膀上零敲碎打。像Vivo NEX独创的升降摄像头，OPPO Find X的双轨潜望结构，包括锤子、小米在构建独立系统上的努力，都不足以动摇苹果的地位，苹果依然能在数码产品普遍下跌的趋势，越卖越贵。究其原因，不过是没有重大技术创新支撑，所以只能一边吐槽苹果凸起的双摄像头、丑陋的刘海屏，一边跟风抄袭，表示这是一种无奈之选。
不过国内手机企业的努力仍然值得鼓励和肯定。比如华为持续每年投入200亿美元，坚持不懈做芯片研发，发布的麒麟980芯片一举创造了6项世界第一，这种对于实现“中国芯”的独立意义深远。华为、Vivo、OPPO等品牌在细节上的创新和使用体验上的完善也抢占了不少市场份额。但是要打败有着占世界1/3人口用户的苹果，声称“稳了”还是言之尚早，国内品牌与苹果的差距也远远不只是品牌影响力，继续在技术创新和市场研究上深耕，才有机会笑到最后、笑吃“苹果”。
