杏黄枫红的初冬，把义乌装扮成一个五彩斑斓的世界。11月22日，义乌市导游大赛在该市上溪镇拉开帷幕，从义乌600多名导游中脱颖而出的30名选手，在当天的决赛中各展风采，讲好“信仰的味道”等义乌故事。最终，杨贤达、许倩倩获得一等奖，陈嘉敏等人分别获得二、三等奖。
导游是美丽的使者，导游是文明的使者，导游也是向海内外游客讲好义乌故事的主力军。此次导游大赛主题为“讲好义乌故事，传播商都文明”，重点考核参赛导游的职业道德素养、综合知识储备水平和专业讲解、沟通协调、突发事件应对及文明旅游引导等能力，在导游群体中倡导“工匠精神”，宣传“文明旅游”新风。
随着全域旅游时代的到来，大众休闲旅游的兴起，如今的游客更想了解当地人朴实无华的生活，挖掘传承文化历史和风土人情。为此，在比赛中，除风采展示、才艺表演外，在景点讲解中，首次设置了必讲景点——陈望道故居，鼓励导游深入挖掘义乌历史文化资源，不断丰富讲解词内涵，讲好“信仰的味道”等义乌故事。
义乌有着深厚的文化底蕴，丰富的人文景观。近年来义乌旅游市场呈现出持续、快速、健康发展的良好态势，成功创建了全国首个“中国国际商务旅游目的地”，首个省级旅游度假区——佛堂旅游度假区获批，十条美丽乡村精品路线建设如火如荼，未来养生休闲、栖隐大安旅居小镇等一批重大旅游项目相继开工，浙江省全域旅游示范县创建热火朝天，红色、绿色、古色旅游交相辉映。
风景美不美，全靠导游一张嘴。在比赛现场，选手们用浅显易懂且生动性强的故事来讲述，许多选手还运用丰富的肢体语言来表达，把故事讲得生动有趣。义乌丰富的人文景观，在选手们绘声绘色的讲解中，顿时变得鲜活起来，令人仿佛身临其境。
“导游讲故事不是照本宣科将文字转述给游客，而是用游客喜欢的方式告诉他们这个城市的文化、生活、历史。”这是获得本次大赛一等奖选手许倩倩对导游这个职业的理解。她说，导游的知识好比是文化大超市，要上知天文地理，下知鸡毛蒜皮。必须不断努力，学习、再学习。
