最近，人气剧集《庆余年》在某两大视频平台热播，收获口碑、收视双丰收。不过，在此过程中，两大平台提供的超前点播模式也引发了公众的争议。到底什么是超前点播？为什么视频网站不约而同地开启了这一模式？
▲人气剧集《庆余年》宣传海报
如今，花钱办会员看网剧早已不是什么新鲜事。然而，当网友们在看到热播剧《庆余年》的超前点播服务时，还是感到气愤。要知道，在视频网站上充会员已经是一笔不小的数目。而若要享受超前点播服务，会员需在此基础上再付费50元，才可提前解锁6集内容。
充VIP会员就是为了提前看6集，结果又出了个点播付费，又要再交钱。这项服务被很多网友吐槽“抢钱”、“吃相难看”。
《庆余年》的超前点播究竟错了没？答案其实很明显。
▲《庆余年》的超前点播图片来源：新华网客户端
追剧的乐趣，就在这个“追”字上。追剧人需尽早看到剧情走向，不想被别人“剧透一脸”。视频网站也正是看中了这一点，推出了付费VIP会员。因此，本质上会员们买的是“提前收看权”。
然而，推出超前点播后，这种权利被稀释了。表面上看，你花了钱，依然可以比普通观众多看6集，平台也赚到了，各取所需。但是，VVIP的出现，使得VIP不再是最先看到新剧情的群体。追剧的乐趣大打折扣，会员们当初购买会员的获得感打折了。照此推理下去，如果视频网站继续开发一个“超超前点播”，可以再提前解锁6集，我们的VVIP也要生气了！
今年8月以来，超前点播的商业模式已经有五次“试点”。之前包括《陈情令》在内的爆款剧集都用过。然而，与之前相比，这次的反对声音尤其之大。12月12日，“庆余年超前点播50元”更是登上微博热搜首位。这是为什么呢？
▲“庆余年超前点播50元”更是登上微博热搜
在文娱自媒体娱乐硬糖看来，受粉丝经济的影响，超前点播模式对于粉丝向、垂直向的剧集肯定是接受情况更加良好。之前反复试水过的《陈情令》《从前有座灵剑山》《明月照我心》《没有秘密的你》都属于圈层热剧。也就是说，它们在固定的圈层和粉丝群体里受欢迎。
粉丝的特点就是热衷于固定的，有规律的，情绪性的投入一个流行故事或文本。因此，粉丝们普遍接受额外收费。数据显示，在《陈情令》大结局放出19个小时后，有超过260万人付费点播。
然而，轮到《庆余年》这种大众向剧集，粉丝经济的效应一经消散，用户的接受度就会受到更大的考验。
一边是愤怒的VIP，另一边却是欲哭无泪的视频平台。“吃相难看”的背后，是三大视频平台的亏损额居高不下的尴尬。
爱奇艺今年第三季度财报显示，亏损幅度进一步拉大，净亏损达36亿元，比去年同期多亏了约4.8个亿，达到财报披露以来的最大亏损额。至于腾讯视频和优酷，则早在今年年初就分别做出亏损80亿元的年度预算。
有网友说，视频网站现在会员费也收起来了，植入广告也做得风生水起，为什么还会亏损呢？
近几年，各大视频网站的竞争日益激烈，并且都开启了自制内容的道路。观众的眼光越来越高，让本就价值不菲的自制费用不断上涨。虽然各大平台都在砸钱打造内容精品，但真正的爆款却寥寥无几。
同样作为视频网站，大洋彼岸的奈飞公司却在近两年越做越大。而它的运作模式无外乎“精品内容+会员付费”。据统计，奈飞公司每年用在内容制作和版权购买的费用高达80亿美元。然而，它也积累了一亿多愿意每月支付13美元的忠实用户。可见，用户的付费确实是视频网站重要的收入来源。
▲美国奈飞公司图片来源：视觉中国
然而，反过来想，在“精品内容+会员付费”的运作逻辑中，“精品内容”无疑是最重要的。只有内容过硬，才能收获更多的用户和更多的收入。围绕《庆余年》做“模式创新”，不如把精力放在打造新的“庆余年式”内容上，这样才能形成“精品内容+会员付费”的良性循环。
