珍珠美甲、头戴小黄鸭发夹，接受采访时俏皮可爱，喜欢吃辣条，也会“偷懒”……刚刚结束的东京奥运会上，镜头前的年轻运动员活力四射、充满个性、更接地气，成为广大观众心中的“优质偶像”。
在明星运动员的“带货”下，“杨倩同款发夹”“陈梦乒乓球拍项链”“运动员同款颁奖运动鞋”“马龙同款耳机”……这些都成为东京奥运会上的爆款，引领消费潮流。在义乌市场上，奥运效应余热不减，为商户开辟了更多商机。
奥运冠军同款销量暴增
7月24日，奥运冠军杨倩领奖时佩戴的“小黄鸭发夹”迅速登上热搜，市场上“杨倩同款”饰品成交火热，线上线下销售持续放量。
义乌淘宝商家啊喔鹅旗舰店负责人俞文勇快速将这一陈年款小黄鸭发夹重新编辑链接，并在店铺做重点推荐，同时调动合作工厂储备货源，抢在24小时内生产10万件，货源不足时请临时工来组装，一边发货一边生产。
“杨倩领奖时，我们就注意到这款发夹，感觉会大卖。”该店负责人说，小黄鸭发夹是公司2018年生产的款式，一直销量平平，但因为奥运冠军的“带货”，意外成了全网爆款。“奥运会前，小黄鸭发夹平均每天卖出三四十件，现在每天能卖两三千件，销量暴增50倍以上。”
淘宝数据也可见一斑：7月24日—30日，淘宝平台“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。在“义乌购”上，售卖“杨倩同款”小黄鸭发夹以及胡萝卜发圈的商家至少有数十家。
据俞文勇介绍，“到7月29日上午，市场还有充足的货源，下午就有消息说义乌饰品批发市场断货了，累计库存已卖光。现在很多厂家还有大量配件储备，工人来不及组装成品，淘宝店主便带着人去帮忙，一边组装一边发货”。
市场电商主体增势迅猛
奥运、冠军、金牌，在这些自带流量的元素赋能下，相关产品一跃成为爆款。在义乌，商家敏锐地掌握了这个财富密码，纷纷上架奥运相关产品，取得了意外收获，也直接带动了市场主体的快速增长。
7月24日，当小黄鸭发卡、胡萝卜发圈火出圈时，周哲手中刚申请下来的电子商务执照还没焐热。他是受此次奥运热潮催动的新晋电商从业者之一，“一开始只想做个暑期兼职，看到奥运周边产品这么火，就想着能不能赶上这把热潮。”
据义乌市市场监管局统计，7月1日—8月10日，短短一个多月，义乌新设电商主体14161家，同比增长36.52%。“去年，义乌经工商登记注册的新增电商主体9.24万户。对比之下，奥运期间电商主体的增长，实属可观。”该局工作人员说。
据了解，这些新晋卖家的经营类型以个体工商户为主，经营范围以饰品、服装、针织品、体育用品为主，其中有不少专门售卖奥运周边产品。
“挑选产品时，多数卖家会以电商平台的排行榜作为参考，而奥运会开始前一周，虽然有小黄鸭发卡等爆款出现，但后续能接棒的热销品少，市场比较混乱。”周哲说，许多卖家一度将北京奥运会时期的福娃徽章、东奥会纪念章搬出来，希望蹭个热度。从抖音平台的数据看，篮球、游泳、羽毛球三大类运动产品占据了奥运体育用品销售的前三位，篮球服、亲子泳衣卖得欢。
周哲也选择从运动服相关款式入手。因为热爱乒乓球，他提前布局了同款的训练服、队服，幸运地赶上了后来淘宝奥运周边产品的第二大爆款“龙服运动套装”，短短一周便卖出200多件。“作为新店，这样的成绩已经很不错了。”周哲说，借助这波奥运热，店铺飞涨的粉丝数与卖家信用等级上升，为后续店铺发展带来了空间。
奥运经济有望持续发酵
在义乌市场上，体育相关产品因询单、采购量增加，相关的指数也明显回升。据“义乌指数”信息系统监测，受内销驱动，7月义乌小商品景气指数小幅上涨，义乌市场上体育娱乐用品类规模和效益指数均环比上涨。其中，体育用品类效益指数在市场15大类小商品中涨幅最大。
“奥运会带动了义乌市场上相关体育娱乐用品销售上行。受此影响，7月以来，运动健身用品类及休闲娱乐用品类景气指数涨幅也较为显著。”“义乌指数”信息系统监测工作人员表示，最新一期的“义乌指数”显示，体育娱乐用品类本周价格指数持续上行，环比上涨0.73点。其中，运动健身用品类本周价格指数环比上涨0.93点。
东京奥运会已收官，明年迎来北京冬奥会，将继续带动全民健身热，提升冰雪运动的关注度。该工作人员认为，体育娱乐用品类热度有望继续保持，同时奥运冠军明星效应增强，后续冠军同款产品将保持增量，或将成为市场新爆点。
