“双11”如今已成为各大电商平台联手打造的年度网络消费盛宴。上月初，京东率先打响“第一枪”，随后天猫、抖音、快手等也陆续公布今年“双11”的招商规则和满减玩法，各出奇招抢卖家、抢流量、抢预售。如天猫“双11”预售从10月24日晚8时开始，“跨店满减优惠每满300元减50元”，是近年来折扣力度最大的一年；京东则开启双档位促销活动，分别为每299元减50元、每1000元减50元；“双11”期间，银泰百货也打出“全年优惠力度最大”的宣传语，银泰喵街昨日提前开抢无门槛消费券，并将于10月25日在杭州、义乌等8家门店开启美妆预购，还有补贴、直播等线上线下活动。
作为电商大市，商城义乌的32个电商园区、197个淘宝村已提前一个多月上线“双11”，眼下备战正酣——繁忙的打包车间、高效运转的流水线、进进出出的快递车辆、线上激增的询盘交易，期待着最终转化为可观的订单量。记者从义乌市市场发展委获悉，今年1—9月，义乌实现电子商务交易额2928.73亿元，同比增长7.62%。其中，电子商务内贸交易额2109.96亿元，同比增长7.64%，跨境电子商务交易额818.77亿元，同比增长7.57%。
下周，各大平台将陆续开启“双11”时间。令人期待的全年消费大促即将到来，你蹲吗？
“双11”临近，快递物流企业更忙了 钱旭升摄
电商：此时不拼更待何时
去年“双11”期间，义乌电商企业实现网络零售额162.23亿元，同比增长10.36%。今年的消费节能斩获多少？电商们摩拳擦掌、全力冲量。
垃圾桶杯、酸菜坛子杯……这些充满创意的各类杯子，来自义乌国际商贸城五区网商服务区内的一家电商企业。负责人郑玉松表示，年轻人喜欢猎奇，创意类杯子很受青睐。“双11”预热期间，店铺后台数据显示，已有不少消费者把心仪的产品加入购物车。
“平台方公布‘双11’规则后，我们就报名参与满200减30的活动，店铺再送10元，每款杯子还加送勺子，叠加力度很大。”郑玉松举例，一款垃圾桶杯正常售价59元/个，“双11”期间只需40元，加上满减满送，折扣到手价只需20元，实打实地让利消费者。
今年，各电商平台的规则发生不少变化，电商企业也随之在变。“我们对店铺进行了装修升级，直播带货也同步开展。”郑玉松已涉水直播带货，每天坚持播4个小时，抖音粉丝量目前已突破1000个，这对他来说是个不小的鼓励。
这两天，义乌市嘉胤贸易公司电商仓库的工作人员正忙着打包预售订单。“国内订单每天有500单左右，跨境约300单。‘双11’流量上来，后续应该还会有两三波增长。”公司负责人孙景林对“双11”充满期待。他说，虾皮、速卖通等跨境电商平台已陆续推出“双11”活动规则，他的店铺流量也一直在增长。为了蹭这波热度，公司精准“投流”，以增加产品曝光量。
另据了解，义乌电商企业备货最多的前三行业分别为服装服饰、家居家装和家用电器，各类保暖服装销售量明显上升。这些产品在篁园服装市场、国际家具城、国际商贸城二区等都能找到货源。
“仓播”带货 钱旭升摄
直播：网红带货也疯狂
对义乌市场商户而言，除了电商企业，各路网红主播也成为其重要的带货客户群体。近年来，义乌直播行业发展迅猛。据统计，今年前9个月，义乌电商直播已达35.4万场，实现销售额249.58亿元，同比增长10.64%。义乌市市场发展委电商科相关负责人表示，为适应电子商务发展新趋势，义乌先后出台了推动直播电商行业发展的行动方案和扶持政策，给予大力支持。
义乌网红直播第一村福田街道江北下朱相关从业人员已超3万。步入村内，运送货物的三轮车不时从旁驶过。不少店铺内，主播们正对着镜头忙直播。
千逸优选供应链店铺内，不时传出阵阵贴胶带的声音，工作人员忙着打包抗菌防臭袜。负责人周亮说，下午5时，快递小哥会准时上门，将当天打包好的4000单袜子取走。
周亮来自河南信阳，2016年到义乌创业。“我们卖的产品很杂，有几百种，销量最大的是针织、美妆和家居百货类。”周亮的销售渠道除了淘宝、天猫、拼多多等平台，还有他们自己组建的一些社群。“‘双11’期间，我们主要做一些买赠促销活动，优惠力度比较大。目前在浙江、广州都有仓库，备货充足。”他说，“双11”是电商直播界的一场盛宴，希望能从中分一杯羹。
近年来，直播带货行业野蛮式发展，头部主播“双11”动辄数十亿元甚至百亿元的销售额，加上不少明星也下场直播，为这个行业添了不少“火”。有业内人士预估，今年直播在“双11”促销的占比会继续上升。越来越多的义乌经营户也加入其中，在新业态中觅商机。
“进入直播间的家人们，这款首饰盒不要998元，只要59元，能放很多首饰……”在观雅首饰的直播基地，主播果果在直播间和粉丝积极互动，其淘宝直播店铺在线人数显示，约有1万名粉丝围观。手机屏幕外，果果的助手忙着接单、安排仓库打包发货。4个小时的直播，高峰时能收获几千个订单。
因为常有淘宝、抖音主播到店铺里询问，能否小批量采购首饰盒在直播平台上销售，让原本以外销为主的观雅首饰负责人潘珍义受到触动，加上身边有不少朋友涉足直播领域，他也转变观念开始试水，提供一些有爆款潜质的产品让主播带货，发现效果不错。
直播带来流量，流量产生订单，这是众多商户加入直播大军的原因。如今，潘珍义也开通直播，每天4场。“双11”期间，他精选了一些产品，计划推出一些优惠活动，希望在有更多人通过直播下单的同时，吸引一拨新粉丝。
跨境电商：家门口的“洋货”也很香
“宝子们，今天的美妆产品很优惠哦，走过路过，不要错过……”近期，来回穿梭于义乌保税物流中心的集卡车明显增多。义乌凯昌进出口有限公司的保税仓里，琳琅满目的进口美妆把仓库货架填得满满当当，主播拿着美妆产品向粉丝卖力推销，数十名工作人员忙着装箱、拣选、打包。
据悉，该公司主营进口保健品、化妆品等“洋货”。近年来，依托义乌优质的营商环境，企业的合作客户不断增加，仓储面积也越来越大，业务量呈爆发式增长。公司相关负责人李浩说，今年前10个月的销售额是去年同期的3倍。
“‘双11’氛围越来越浓，产品销量现在也在缓步提升，目前每天维持在2.5万单左右。为迎战‘双11’，我们积极开拓新的产品线，全力备货，预计‘双11’期间日均订单量有11万单。”李浩表示，借助“直播+跨境电商”这一模式，不仅能让消费者在家门口直采更多进口商品，也能感受到保税仓直发的高效物流体验。
为助力仓内企业备战“双11”，连日来，义乌保税物流中心以“三服务”为抓手，通过走访调研收集企业需求，做到精准发力。“双11”期间，园区将抽调精兵强将组成党群志愿服务小分队，深入一线，帮助入驻企业开展分拣、打包、贴面单、搬运等工作。同时，落实“7×24小时”服务不打烊，全方位做好各项保障。
