女性一直以来都是消费市场的“主力军”。近年来，随着女性经济水平和社会地位的不断提升，她们更加关注自身，注重生活品质，在消费升级进程中起着越来越重要的作用，“她经济”也逐渐成为消费行业持续增长的风口。在“三八”妇女节来临之际，“她经济”现象再次受到瞩目，各行各业纷纷借势发力，针对“三八节”推出了众多营销活动，掀起了春节后的新一轮消费热潮。
鲜花单量稳步走高
记者在义乌花卉市场内的多家商铺看到，康乃馨、玫瑰、郁金香等应景鲜花早已霸占店铺C位，店员们正有条不紊地捆扎花束、打理造型。做了10多年鲜花生意的楼燕青告诉记者，过完春节，店里的生意也迎来了新一轮的增长。
“一周前就陆陆续续有花店老板前来批量采购鲜花，为即将到来的妇女节囤货，康乃馨和玫瑰是这几天当之无愧的销售主角，销量是平常的二到三倍。”楼燕青一边整理花束一边介绍，受市场需求影响，鲜花价格也迎来小幅上涨。例如，20支一捆的粉色康乃馨价格为65元，其他颜色也要55元一捆。平日零售价在5元一支的混色玫瑰也涨到了7至8元，根据品种颜色不同，价格浮动有细微变化。
说话间，已经有两拨顾客来到了店里挑选鲜花。记者了解到，相较情人节的散客购买，妇女节的购买主力更多的是单位、企业定制，用来做活动或者团建。楼先生是义乌交通置业有限公司的工作人员，他专程来到花卉市场为单位的女性员工采购妇女节礼物。经过多方挑选，楼先生预定了两百支混色玫瑰。
记者了解到，除了团体订单，个人用户订购鲜花的数量也较为可观。经营户宋国英说，除了平常就有的“每周一花”“每日一花”这些固定订单外，闺蜜之间也会在节日相互送花，“还有不少女性顾客会在妇女节当天给自己订一束鲜花，当作给自己的礼物。”记者了解到，此类花束以小而美，相对精致的包装呈现，多采用郁金香、玫瑰这些当季花材。
各大品牌“争奇斗艳”
纵观这次“三八节”，义乌各商场纷纷推出节日主题活动，珠宝、化妆品、服饰等也加入这场促销战中。记者走访商场发现，许多门店都将节日促销的海报摆在了显眼位置，吸引了不少顾客前来光顾。女装、化妆品等更是折扣尽出，优惠力度很大。据义乌之心玫珂菲门店高级彩妆师王航峰介绍，他们店里的商品除了参与商场的满减活动外，门店也推出了额外的优惠活动，因此，这段时间客流量比平常增加了50%左右。
王航峰告诉记者，虽然这些年直播带货十分火热，电商平台也在节日推出了很多促销活动，但线下门店并未因此受到太大的冲击，这是因为美妆实体店有着自己独特的优势。“首先商场营造了一个很好的节日氛围，趁此机会约上三五好友一起来逛逛街，也不失为一件乐事。”其次，对粉底液、口红等化妆品来说，合适才是最重要的。“来店里购物的时候，我们会给顾客提供试妆服务，先试后买的模式也让顾客不容易踩雷，少花冤枉钱。”植村秀门店工作人员王佳也表示，随着生活品质的提高，很多女性消费者会在节日来临时通过购物犒劳自己。从2月底开始，他们就推出了针对妇女节的优惠活动，客流量也有了明显增长，最多的一天接待了100多位顾客。
在美妆品牌“各显神通”之时，珠宝品牌也不甘落后，纷纷推出各式各样的促销活动。万达广场中国黄金门店推出了各种优惠，如黄金首克380元、银饰买一送一、钻石满1314减380等。据负责人朱新华介绍，带有国潮元素和兔元素的黄金饰品是今年的主打产品，最近电视剧《狂飙》的爆火也带动了剧中“大嫂同款”的销量。记者采访当天，市民陈女士正带着母亲前来挑选黄金首饰，她说，“我一直都想给妈妈买条项链，今天特意带她过来看看，正好赶上了妇女节的活动，价格确实比平常便宜了不少。”
