中国义乌网2月5日讯（记者 陈佳琪 编辑 童荟颖）观花灯、赏非遗、逛市集……申遗成功后的首个春节，义乌文旅市场呈现出“年味浓”的繁荣景象，各类文化旅游活动异彩纷呈。2月5日，记者从义乌市文化和广电旅游体育局获悉，今年春节期间，义乌全市共接待全域游客量94.1万人次，同比增长11.68%，过夜游客量34.8万人次，同比增长22.91%。
据悉，此次“义乌好好逛”特色IP与非遗深度融合，民俗文化和国潮风味活动串联起暖意，贯穿春节前后，做到春节不打烊。“义乌好好逛”IP形象“小义”也活跃在各个活动现场，以其可爱、活泼的形象向游客们推介着义乌的特色文旅资源，带领大家一同感受非遗与潮流结合的独特魅力。从大年初一开始，佛堂古镇、双林景区、义乌植物园等景点区域均连日迎来摩肩接踵的旅游人群，传统年味和烟火气十足；全市各公共文化场馆推出多场高品质展览与演出；全市各大镇街积极营造新春假日消费氛围，组织推出一系列新春市集新场景、新热点，进一步丰富了线下消费场景，满足市民游客多样化的文旅消费新需求。
要说这个春节义乌最火的地方，当属佛堂老街。古镇游人如织，日均客流量超4万人次，最高峰达7.8万人次，华灯璀璨的红灯笼、创意十足的打卡点、绚丽多姿的彩灯遍及街巷，将古镇映照得灯影婆娑、别有韵味。“蒲川雅集”新春版汇集了传统小吃、民俗文化等多个市集摊位，在蒲川水街戏台里上演了一场场精彩纷呈的表演，传统演艺与节日欢歌相遇，戏曲、现代歌舞交织，古韵今风相得益彰，为市民带来新春的欢乐与祝福。来自广东东莞的胡先生趁着春节自驾出游，“以前以为义乌是国际化大都市，没想到还藏着这么古色古香的老街，仿佛穿越了一般。”他惊叹道。据统计，除夕全天，佛堂古镇累计接待游客数超过9万人次，其中晚间客流量超过4万人次。
除了佛堂老街景区，改造后的双林景区也成为春节期间佛堂镇最热门的打卡地，云黄山游步道的开通，将双林寺与云黄山连接起来，进一步提升了云黄山旅游板块的体验感。同时，佛堂蒲川水街、云黄山、双江湖环湖示范区的灯展已然点亮，多彩斑斓的灯光与古朴的建筑、自然风光交相辉映，吸引众多游客驻足欣赏，共同沉浸在这份视觉盛宴与文化韵味之中。
郑圻冬/摄
春节期间，义乌各地还举办了新春灯会，分别在绣湖广场、绣湖公园、义乌植物园等地设置灯展区域，工艺精致、形态各异的灯组灯饰。绣湖广场的华灯璀璨区以《一路向前・盛世繁华》为主题，展现义乌的精神与活力；绣湖公园的灯映绣湖区加入新春传统文化、义乌人文、非遗瑰宝等元素，打造欢庆春节的画面；义乌植物园的主题灯会巧妙运用灯光营造出美轮美奂的场景，漫步其中，仿佛置身于梦幻世界。
郑圻冬/摄
在义乌各镇街，上溪镇凰溪景区、吴晗史学馆、黄山八面厅春节期间正常开放，258集市集结了土菜土货、日用品等350余个摊位，年味儿浓厚，新春期间还重磅推出草原土黄牛展销摊位；大陈镇以“大陈寻民俗遇见非遗年”主题，举办了马畈帐篷节、木偶戏表演、正月戏曲嘉年华等活动；后宅街道李祖村集结各色本土美食，既可古法围炉煮茶又可“country walk”拍照打卡，新春氛围感“拿捏”；正月初二至初七，义亭缸窑景区举办的“义”起迎新春传统年味活动同样精彩，金箔扇、玻璃画、陶艺、竹编画等沉浸式体验传统年俗项目，增加了游客的参与感和体验感，让游客对传统非遗有了更深刻的认识。
此外，义乌市城区的万国美食街区内，到处弥漫着异国美食的香气，20余家外国风味餐厅“春节不打烊”，热情迎接八方来客。据市文广旅体局相关负责人预计，今年春节外地游客占外国风味餐厅总消费人数的60%以上。无论是义乌城区还是古镇乡村，亦或是隐匿于时光深处的建筑瑰宝、充满文艺气息的文化场所、热闹的街市都成为市民、游客热衷的打卡地点和镜头下的最佳背景。这些数据背后，是红火的消费场景，是“欢欢喜喜过大年”的幸福图景，也是大家对义乌的喜爱与认可。
“正月里来都是年”，在即将到来的元宵佳节，义乌将继续做好春节的“后半篇文章”，做戏、猜灯谜、文化夜市、婺剧演出元宵活动……还有大家备受期待的迎龙灯！义乌全市文化礼堂的新春活动也将精彩不停，市民们不妨来一场错峰游之旅，体验别样的义乌新春风情。
