中国义乌网3月16日讯（记者 陈佳琪 车志蒙 通讯员 陈佳劲 编辑 童荟颖）近日，2025年度浙江省入境旅游创新发展成效显著县(市、区)评价结果正式揭晓。义乌市凭借文商旅深度融合实践与入境旅游系统化发展的突出成效，在众多参评县(市、区)中脱颖而出、拔得头筹。这一荣誉既是对义乌探索县域旅游国际化路径的充分肯定，更是对“义乌模式”在文旅领域的生动诠释。
成绩的取得，源于义乌以入境旅游先行先试为驱动，持续深耕细作、精准发力，交出了一份亮眼“成绩单”。数据显示，2025年义乌全年接待入境商旅达68.1万人次，同比增长19.74%，央视《新闻联播》曾专门点赞，彰显义乌已成为外国游客入境游的热门目的地。从数据增长到良好口碑，义乌入境旅游高质量发展已形成声势、见到实效，走出了一条具有义乌特色的国际化文旅发展之路。
“以商促旅、以旅兴商”，这套精准发力的组合拳，正是义乌斩获全省第一的关键所在。依托“世界小商品之都”的独特优势，义乌将商贸基因与文旅资源深度融合，推动入境旅游从“流量”向“留量”转变。
创新消费体系，“进货旅游”火爆出圈。义乌紧扣“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的核心优势，将整座城市打造成全景式文商旅综合体。通过深化“义乌好好逛”IP，开发超百款联名商品，带动商户年订单量稳步增长；迭代升级国际商贸城、佛堂古镇等核心场景，全年举办“全球吃货节”“全球24时区派对”等国际化主题活动超200场，让“逛义乌”成为沉浸式、多元化的文旅新体验，实现客流与消费的双向提升。
优化服务生态，“情义义乌”可感可及。围绕入境游客“来、购、离”全周期，义乌构建起“全域覆盖、全程无忧”的服务闭环。全市设立39家离境退税商店，在机场试点“封装打码”便利化模式，提升购物离境便捷度；在交通枢纽设立涉外综合服务点，提供一站式便民服务；“U裹智行”行李托运服务网络覆盖酒店、景区近20个点位，累计服务近4000人次。依托Chinagoods平台AI翻译官，实现116种语言实时沟通，创新设立涉外纠纷“一站式调解中心”，聘请14位外籍调解员，让每一位国际友人都能安心畅游、无忧购物。
构建全球矩阵，“义乌故事”生动出海。义乌积极拓展“人际传播+平台传播+事件传播”的国际传播矩阵，联合航司在迪拜等国际航站发放主题登机牌，赴德国开展文旅推介，邀请“老王在义乌”等海外博主和外商担任“国际文旅宣推官”，让“中国故事”的“义乌表达”深入人心。2025年，通过海外社交平台发布的国际传播内容，相关话题阅读量超1亿，持续提升义乌文旅的国际影响力。
下一步，义乌将继续以文商旅深度融合为引擎，持续放大国际化优势，不断完善“买全球、卖全球、游全球”的生态体系，持续深化入境旅游创新实践，为浙江乃至全国入境旅游高质量发展贡献更多“义乌智慧”，以一座城的诚意与活力，向世界发出“好好逛”的盛情邀请。
