“吃了紫皮糖，三步就回头。”浓眉大眼的年轻人邹伟在熙熙攘攘的洋什铺里，一脸自信地说。这家专卖“洋货”的洋什铺位于义乌国际商贸城五期进口馆联合保税区，邹伟是这家“洋”商品直销中心的店长。
“俄罗斯紫皮糖是今年的‘大爆款’。”邹伟边说边不断回答顾客的询价，临近年关，收银处的长队都排到了店门口。“欢迎程度出乎了我们的意料，没有华丽的包装、好听的故事、精彩的营销，一个俄罗斯进口的‘紫皮糖’就这么火起来了，我们一家店15天卖出四万斤，一火车皮的紫皮糖10天前全部卖完了。”
发现紫皮糖，源于洋什铺老板的一次俄罗斯之旅。“去年十一月，老板在俄罗斯吃到了朋友递给他的紫皮糖，觉得味道不错，就带了几包回来给店员尝。”邹伟说，大家都觉得好吃，“我们县城的人成了全中国最先尝到紫皮糖的。”
“老板立马拍板，12月底到货4000箱紫皮糖，先发给每个进店的顾客免费品尝，尝着尝着就火了。”如今说起紫皮糖的“传奇”，邹伟依然津津乐道。
究竟是什么糖，有这种商业魔力？
“其实就是一种花生杏仁馅的硬糖，四周包裹着一层巧克力皮：脆、香、酥。”邹伟分析说，紫皮糖之所以如此风靡，大概在于大家对“洋糖”的新奇，再加之口感不错适合过年气氛，价格也便宜，“一颗紫皮糖在这里的零售价大约是五、六毛钱。”
“做强进口是义乌转型升级的三大发展方向之一。”义乌国际商贸城进口商品馆负责人何金法说，“紫皮糖‘传奇’更坚定了我们加强进口贸易、推动日韩欧为主日用消费的战略决心。”接下来，进口商品馆还将不断提升品质，满足国人多元的消费需求。
邹伟介绍，义乌的“洋年货”最重要的就是价格优势，由于是一手货源，跟一般大型超市的进口区食品比起来，价格要低30%左右，年前一段时间每天的营业额达10多万元。
2014年义新欧铁路的开通，不仅把义乌商品城的“中国制造”带到了国外，同时也把义新欧铁路沿线的好产品带到了义乌。作为最早一批通过义新欧铁路进口国外食品的公司，浙江盟德进出口有限公司90%以上的产品都是搭乘义新欧班列进入中国，从最初的西班牙红酒、火腿，已逐渐拓展到橄榄油、果汁、纯净水等品类，之后还会引进饼干、奶粉等产品。
临近春节，盟德进出口有限公司在义乌国际商贸城进口馆的展厅——西班牙商品中心来往人群络绎不绝。来自江西的苏伟在义乌打工，他带着五六个一起打工的小伙伴，特意到西班牙商品中心买年货，“明天我们就回老家过年了，原价380元一箱的西班牙红酒，现在过年促销买一赠一，带点‘洋年货’回老家，挺好。”苏伟笑着说。
这家西班牙商品中心展厅的主管张睿智介绍，自从用义新欧班列进货后，进货周期和运输时间缩短，综合成本比海运要减少15%左右，因此也能在新年拿出更多让利给消费者，年前的销量比平时高出50%到60%。
而在此前1月中旬举办的国际商贸城购物节上，“洋年货”充分展示了人气，不仅义乌本地人蜂拥而至，宁波、杭州、上海的“血拼族”也慕名而来，进行了新年的第一拨“扫荡”。何金法说，2016年购物节9天时间成交金额1.147亿，与2015年购物节相比日均增幅47%。
