2015年中央经济工作会议强调，推进供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择，是适应我国经济发展新常态的必然要求。
近年来，我国文化产业保持了迅猛发展的态势，正逐渐成长为国民经济支柱性产业;同时，文化产业也在发展过程中面临着资源使用效率不高、创新力不足、文化精品缺乏等问题。面对转型升级的要求，如何从供给侧发力，通过创新生产思路，创造新的消费增长点，以更多更高品质的文化产品供给释放市场活力，将是文化产业未来持续健康发展的关键所在。
有学者指出供给侧改革的核心，是让市场在资源配置中起决定性作用，同时让政府更好地发挥作用。中国(义乌)文化产品交易会始终坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路，以市场需求为导向，以文化产品交易为核心，是对外文化贸易的重要平台、中外文化交流的重要窗口、促进文化产品结构调整和创新的重要载体。鉴于此，试从以下几个方面探究文化会展在文化产业供给侧改革中的作用。
1、创新驱动引领创意生活，满足个性化消费需求
随着经济社会的发展，人们的文化需求日趋多样化，如何迎合消费者多层次、多样化的消费需求，成为摆在人们面前的一大难题。实践证明：创意是打开文化市场的一把金钥匙。近几年大热的故宫文创产品，通过对馆藏文物的创意开发，吸引老少各个年龄群体消费者的喜爱，并即将登上国际邮轮航线，向世界展示和弘扬中国传统文化。截至目前，故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。2014年文创产品为故宫带来了超过6亿元的收入。而2015年上半年，故宫文创产品的销售额便已达到7亿元。可见，创意拉近了传统文化与当代人们的生活，激发了人们对民族文化的认同感，促进了文化消费。
第10届义乌文交会上的故宫博物院展位
根据文化部发布的《中国文化消费指数》，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，还存在超过3万亿元的消费缺口，大量消费市场潜力尚未释放。随着人们生活水平的提高，文化消费需求日趋多样化，更需要文化产品供给的多样化发展和不断推陈出新。
对于一个朝阳产业来说，创意是繁荣文化产业的不竭动力和源泉。中国(义乌)文交会作为文化产品交易的重要平台，历来把“创意”作为展会的重要板块。2014年举办的第9届义乌文交会以“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”为主题，设置“六新”主题馆，顺应文化产业发展新态势主打“创新”品牌。第10届义乌文交会文化创意展区面积达15000平方米，比上届增长75.1%。即将于今年4月27日举行的第11届义乌文交会以“文创∞”为主题，又将为大家带来怎样的文创盛宴呢?让我们拭目以待。
第10届义乌文交会文创展区
习总书记在中央财经领导小组第十二次会议上强调，供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。就文化产业而言，依靠创意驱动，激发人们的消费欲望，满足人们日益增长的文化消费需求，实现“创造新供给”，从而引领创意生活。
2、创意融合，实现1+1大于2的集群效应
近年来，随着我国文化产业的大发展大繁荣，文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域，呈现出多向交互融合态势。创新融合是义乌文交会的突出亮点。
专家认为，产业链整合是推动供给侧结构性改革的重点。同样，通过打造全产业链将生产要素和文化资源进行整合，从而降低成本、提高效率，发挥集群效应，也应是文化产业自身结构转型升级的题中之义。作为一个荟萃文化产品领域八大行业的贸易型专业文化展会，义乌文交会拥有得天独厚的产业集聚优势。
首先是文化创意展区的一枝独秀。台湾文创展区、澳门文创展区、中国美院“最设计”展区以及2015文化部、财政部全国文化产业创业创意人才扶持计划系列活动的集中，为创意在彼此交流中碰撞出火花提供有利条件。
第10届义乌文交会澳门创意展区
其次，文化创意企业与传统制造企业间的相互融合。以文化创意产业引领制造业升级，是各个发达国家和地区促进经济转型升级的重要举措和成功经验。中国作为一个历史悠久的文化大国，包括传统工艺美术在内的非物质文化遗产丰富，这也造就了义乌文交会工艺美术产品展区和生产性保护类非遗产品展区内容的丰富性。一方面，这些宝贵的历史文化遗产亟需以创意的力量解决其与现代社会需求之间的冲突，使之得以存续;另一方面，它们也是创意的土壤，为创意提供题材来源、文化基因和创造思路。基于现实的需求和眼前的机遇，第10届义乌文交会充分发挥展会的平台作用和集聚效应，设立文化创意展区作为融汇其他展区的纽带，促进传统文化元素搭载文化创意的力量进行二次开发并通过义乌优质的生产加工能力、商贸流通能力走向全国、走向世界。
第10届义乌文交会台绣展位
再次，文化创意和制造业的融合还体现在衍生品的开发上。除了前文中提到的以故宫文创产品为代表的博物馆衍生品外，与动漫IP结合的动漫衍生品授权交易活动是义乌文交会在创意融合方面的又一创举。国内动漫产业发展蒸蒸日上，已经形成巨大的市场份额。据《中国动漫产业发展报告(2014)》统计，2014年，中国的动漫产业总产值已达到1000亿元。但是动漫企业的盈利方式仍比较单一，以出版和播出为主要销售方式，衍生品授权方面的发展不足。同时改革开放以来以市场换技术，大量引进外资和技术，使我国的制造业企业面临创新能力不足，产品附加值低，出口利润被外商大量盘剥等问题，这在义乌这个全球最大的小商品批发市场表现得尤为突出。为了更好的搭建传统产业与新兴动漫业合作的平台，让动漫企业通过授权、洽拍增加版权收入，让传统企业通过获授权获得动漫形象使用，提高产品附加值，由订单式生产向主动性生产的转变，从而实现双方共赢，义乌文交会在2013年首次设立动漫衍生品授权交易活动，并将此作为展会重要的配套活动。为第4届动漫衍生品授权活动进行前期预热和市场宣传，义乌文交会在2015年12月10日举行第4届动漫衍生品授权活动前期商洽会，吸引中南卡通、大头儿子、咪咕动漫、安徒生品牌等13个品牌动漫企业齐聚义乌，为生产制造企业转型带来契机。动漫衍生品授权交易会举办三届以来影响力逐渐扩大，授权金额从第一届的3340万元攀升到1.59亿元。
第4届动漫衍生品授权活动前期商洽会
文化产业在创意设计方面的相对优势，与制造业在生产要素和市场方面的比较优势结合起来，将形成巨大合力，产生“1+1大于2 ”的强大集聚效应。
3、走向国际化，推进中国文化“走出去”
文化软实力的构建有赖于文化的“走出去”和“走进去”，文化贸易则是其中重要的路径。中国(义乌)文交会依托于义乌强大的外贸能力，集结各地优秀文化产品，为文化软实力的构建扮演着重要的经济推手角色。自2006年首届义乌文博会举办以来，展会的外贸成交额就在总成交额中占比过半，呈现外贸订单超过内贸订单的形势。第10届义乌文交会实现洽谈交易额50.67亿元，其中外贸成交额32.65亿元。稳步攀升的外贸成交额和境外参展商，带着“Made in China”的文化商品走向了海外，向世界传播着中国文化的影响力。在这背后，中国(义乌)文交会还通过文化部、外交部、中国贸促会等的驻外机构，发布文交会邀请函，持续吸引海外参展商。2016年1月2日，浙江省省长李强在所作的《政府工作报告》中指出要推进供给端和需求端协同发力。保持有效投资力度，更加注重结构优化，启动一批大项目。稳步提高浙江出口的市场份额，确保跨境电子商务、市场采购贸易、服务外包、名优特产品出口较快增长。大力培育信息、健康、养老、文化、旅游等新的消费热点。这也给了中国(义乌)文交会“外贸导向型”展会足够的底气。
义乌文交会通过文化产业之间的创意融合产生集聚效应，并利用贸易型展会优势，推动文化走出去，增强文化软实力，下一步，义乌文交会将引水于投融资领域，促进文化产业投融资体系的建设，引导社会资本投入文化产业，发挥其在扩大有效供给中的作用，提高供给效率，为供给侧改革下的文化产业发展培育新动能。
