金力公司生产的球迷用品。
中国义乌网7月5日讯(商报记者 王婷 金烨 通讯员 张建成)“往往一个进球，都能多几十万元的订单。”在义乌国际商贸城三区专营旗帜用品生意十多年的施杏清夫妇近来很忙。世界杯这场足球盛宴，让义乌与俄罗斯又多了一种联系。
足球作为体育产业最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%。而义乌市场随着20多年的发展，已经成为中国最大的体育用品生产和销售基地之一，和足球用品相关的产业越发成熟。乘着世界杯的东风，足球产业在义乌体育产业中崛起，不断延伸产业链条，形成更加成熟的市场。据不完全统计，目前义乌市场上与世界杯相关的产品已突破3000种。
金力公司员工展示自行设计生产的球迷用品。
规模庞大市场可观
今年4月，清华大学发布了《中国足球产业与文化发展报告》，根据运行逻辑把足球产业分为生产、运作、变现几个环节；依据从消费标的生产、运作到消费的流程，又将足球产业划分为赛事、培训、场馆、传媒和足球彩票、足球用品几个板块，而这几个板块正是足球产业的核心市场，其规模十分庞大。
清华大学体育部中国足球发展研究中心主任、报告主编孙葆洁认为，中国足球以及足球产业正迎来发展的黄金期，足球产业化是必然趋势，市场和资本成为推动足球运动发展的核心驱动力。
义乌市场上，足球相关产品炙手可热。
据了解，义乌和足球相关的体育用品产业起步较早，可以追溯到上世纪80年代中期。到了20世纪末期，逐渐发展壮大，并从初期的代理销售模式向自产自销的“前店后厂”模式转变，从事相关用品生产的企业和经营户日渐增多，从最早篁园市场的10多家到如今的600多家，其中仅足球经营户就占了一半以上。而足球生产企业则主要始于2006年，之后如雨后春笋般涌现，高峰时达到三四十家。
早在1997年就开始经营足球生意的义乌浩翔体育用品负责人朱洪贞，当时就认定足球是朝阳产业，且认为足球在全世界拥有广泛的群众基础，属于高附加值产业。“2002年，中国在世界杯出线的时候，足球简直卖疯了。我自己没有工厂，只能挨家挨户去工厂排队拿货。”朱洪贞说。
近年来，随着足球产业环境的逐渐优化，尤其是2015年3月，国务院通过的《中国足球改革发展总体方案》更是直接带动了足球产业的发展。而对朱洪贞来说，最明显的感觉就是2015年以来足球用品的内销形势越来越好，每年都有20%左右的增长。“中国是消费大国，规模庞大，市场可观。”朱洪贞如是说。
客商正在向市场经营户询问球迷帽子的行情。
集聚效应产业链延伸
“客户从大洋彼岸致电，激动地描述我们公司制造的球迷用品在市场上畅销。我们设计生产的各类球迷用品，已经在俄罗斯赛场上大批亮相。激情四射的球迷们挥舞着手摇旗，身披各国国旗、风衣、喇叭旗，头戴球迷帽、假发，车上装饰着各色车旗、摩托旗等，到处可见公司的心血之作。”金力球迷用品公司的相关负责人李笑梅也在微信朋友圈发表了自己参与世界杯的感言。
这场顶级足球赛事，不仅是球迷的狂欢，也是义乌足球用品企业和经营户的狂欢。而狂欢的背后，恰恰有着义乌足球用品产业的支撑。从最早单一的足球、球服、口哨，到如今头巾、假发、旗帜、横幅、帽子等丰富多元的球迷用品，正是义乌足球用品产业发展的生动写照。
世界杯带火义乌市场的足球相关用品销售。
“现在赛场上用来助威的啦啦棒，是2010年韩国人带到义乌市场上来的，再经义乌市场的创新开发，使现在啦啦棒的形式种类也变得越来越多。还有南非世界杯上一鸣惊人的‘呜呜祖啦’，那年以每两秒钟一个的速度售出，其实也是义乌人创新思维后对喇叭的改良。”义乌体育健身用品行业协会副会长吴晓明说。
在吴晓明看来，义乌是信息流、物流、人流交汇的聚集地，创新活力澎湃，越来越多的创新产品在市场上涌现，也间接延伸着义乌足球用品产业的产业链，使市场“蛋糕”越做越大，越发生机盎然。
