企业选题评审会现场
“现在我们自己做直播，但产品样式比较单一，缺少高颜值的爆款，很难吸引主妇们长期关注，急需更多新颖的设计……”上周日，在义乌国际商贸城四区举行的2022第五届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛(以下简称“商城杯”)企业选题评审会现场，义乌市王尔兰贸易有限公司负责人王尔兰向线上线下的评审阐述当下企业面临的设计痛点和需求。
该企业参赛的选题是竹纤维材质的毛巾图案设计。“我们正在尝试草木染、提花等工艺，这次参赛就是希望征集到一些当下流行的国潮风、小清新风格的外观设计，让产品更吸睛。”王尔兰说，直播间需要不断打造爆款，除了材质、工艺，创意设计至关重要。
对此，80%的产品通过直播销售的义乌福多拉饰佳贸易有限公司的路演代表孙灵娟深有同感。“我们主要做国潮风的首饰，跟抖音、快手等平台主播有合作。虽然公司也有设计团队，一个月能出七八十款新品，但跟不上直播间的上新需求。”她也希望通过此次大赛，未来能和设计院校合作，让富有创意活力的高校师生给企业注入源源不断的设计“活水”。
致力打造“国潮”创新策源地
企业有需求、高校有资源，这正是义乌面向全球优秀设计院校、设计机构举办“商城杯”创意设计大赛的初衷。
据主办方介绍，本届大赛聚焦义乌今年“抢抓机遇大力发展国潮消费”的国货新趋势，从消费需求、市场供给两端出发，深挖“国潮”产业潜力，与国内外知名设计院校合作，推动义乌市场提质创牌，打造“国潮”创新策源地。
“通过举办赛事，希望借助国内外优秀的创意设计，探索‘国潮’元素赋能小商品产业的转型升级之路，推进小商品创意设计产业链与市场平台融合发展，使义乌市场成为全国‘国潮’小商品的引领者。”商城集团创意设计发展服务有限公司负责人表示，“商城杯”大赛开办之初就凸显“创意成果转化”特色，上届30强入围转化率实现100%，产品市场化销售总金额突破960万元。
在国内国际双循环新格局下，近两年，义乌市场不断加大国内市场份额，通过直播带货等开辟线上销售渠道，企业对小商品的创意设计需求更加强烈。“商城杯”大赛针对市场产品设计需求和特点，为企业“嫁接”更多创意设计资源，赢得更多市场主动权、话语权。
为创意设计与市场需求搭建桥梁
据介绍，本届大赛紧跟“国潮”新风尚，以“创意义乌·国潮风尚”为主题，迎合年轻群体消费需求，促进传统元素与现代审美、传统工艺与现代技术的融合，加速“国潮”产品转化。
大赛面向义乌市场经营户，于上月中下旬发出“企业征集令”，公开招募选题企业，短短几天就有84家生产企业报名，数量比上届增长20%。经大赛执委会遴选，最终有32家优质企业入围选题评审会。
新国潮儿童发饰、古风汉服旗袍配饰设计、兔年新春国风礼品袋、国潮风午睡枕创意设计……评审会上，参赛企业代表分别阐述了企业文化、产业设计需求及理念，从潮玩、服装、食品到工艺品、日用品、文具等，覆盖义乌市场多个行业。企业除了产品外观设计，对材质、功能、品牌等也提出了不少个性化的创意设计需求。
“我们在尝试开发针对老人的带手电筒报警式拐杖手柄系列雨伞，以及孩子喜欢的炫彩遇水变色涂层国潮风系列产品，在图案材料功能等方面都有大量设计需求。”拥有“中国梦”系列主题授权的义乌“明星企业”星宝伞业也参与了选题评审，相关负责人带来多款伞具现场展示，让评审们爱不释手。
尽管自主研发能力并不弱，但面对市场多变的需求，功能化、礼品化、时尚化的发展趋势，该企业也感到有些“力不从心”。“我们想开发《山海经》神话元素的内容，也想把传统国潮和现代科技相结合，设计更多新型组合产品，急需充盈新鲜的设计力量。”
通过对产品的迭代延续性、行业引领性、市场应用性等多个维度的考量，经专家评审票选，主办方于日前公布了本次大赛的5家定向选题企业，分别为义乌市陶燕工艺饰品有限公司、浙江星宝伞业有限公司、浙江尚绒文化创意有限公司、浙江高普服饰有限公司、义乌市金伊工艺品有限公司。
据悉，选题确定后，本届“商城杯”大赛计划于本月面向全球设计人征集创意作品，促进设计机构、参赛高校与选题企业的对接融合，以设计机构+参赛高校+生产企业为基本参赛单元，强化创意设计与经济效益的转化。其中，大赛30强作品将在今年义博会期间决出各大奖项，最高的金鹁鸪设计奖可独得30万元大奖。
