在义乌，许多乡村的历史文脉源远流长，名人典故、民俗风情俯拾皆是。在乡村振兴过程中，如何守护本土文化根脉，让其在新时代焕发新生，是基层治理持续探索的重要课题。
近日，一场名为“文润婺乡——‘百朋故里吴韵大元’”的文化品牌建设成果展演，在江东街道大元村热闹上演。这不仅是一场村民自编自导的文艺汇演，更是一次乡村文化振兴的阶段性答卷，展示了一条从机制创新到人才激活、再到品牌塑造的实践路径。
从“各自为战”到“聚沙成塔” 14支“草根天团”诞生记
成果展当晚，舞台上精彩不断。舞狮队《群狮迎宾》气势昂扬，管乐队合奏《目瑙纵歌》旋律悠扬，村民自编自演的舞蹈《歌唱祖国》、腰鼓《龙腾腰鼓贺新程》等节目接连上演，老中青村民轮番登台，充分展现村民积极向上的精神风貌。
曾经，大元村和其他乡村一样，面临文化活动零散、文化氛围薄弱的问题。2024年7月，金华市级文化特派员钱旭升入驻大元村，带来系统性的文化振兴思路。“派驻大元村后，我的第一件事就是走遍村里的文化场所、走访非遗传承人和村民，全面梳理村里的文化资源和历史底蕴。”钱旭升说，根据大元村的文化资源特性，他们主要做了两件事情——健全长效工作机制、培育本土文艺队伍。
机制层面，创新推行“1+3+8+N”文化工作模式，即围绕“百朋故里吴韵大元”一个品牌，履行“送文化、种文化、育文化”三大职责，助推“大元八风”建设，落实N项具体举措。队伍层面，钱旭升与大元村文化礼堂管理员吴广省一拍即合，决定从人入手，通过组建文艺团队，凝聚散落的民间文艺力量。
组建团队并非易事。吴广省回忆，当时村里并不是没有文艺爱好者，只是大多“各自为战”，零散自娱。吴广省和钱旭升通过入户走访、微信群摸排等方式，全面梳理村内文艺人才资源，挖掘村里文艺能人，鼓励他们带头组建队伍。
“我脑子活，学东西快。”52岁的蒋小芳就是其中的典型代表。村里组建文艺团队后，她先是加入婺剧班、舞蹈队，后来组建管乐队时，被“鼓动”学中音号(抱号)。这个乐器体积大、不好学，但蒋小芳硬是凭着一股韧劲啃了下来。“新房上梁、新店开业都会请我们去，还能增加收入，大家积极性可高了！”
大元村本地人口约3000人，外来居住人口则超过1.5万人。如今，村级文艺团队早已打破地域壁垒，不少居住在村中的外来建设者也主动加入其中。“一起练舞、一起演出，很快就和大家熟络起来。”来自江西上饶的彭爱莲是村舞蹈队一员，她说，现在日子过得更开心，在村里也有了归属感。
在吴广省和钱旭升等人的努力下，舞狮队、管乐队、腰鼓队、旗袍队……一支支充满活力的文艺队伍如雨后春笋般涌现。如今，大元村已拥有14支村级文艺队伍，吸纳120多名村民和外来建设者，年龄跨度从30岁到70岁。这些“草根天团”不仅丰富了村民的文化生活，更成为凝聚人心的强大磁场。从村里的文艺晚会到街道比赛，再到对外交流展演，大元村的文化名片越擦越亮。
从“故纸堆”到“新文创”创意设计让历史文化“活”起来
如果说培育文艺队伍解决了文化振兴中“人”的问题，那么，如何让大元村深厚的历史文化“活”起来，则是另一道考题。
大元村是千年古村，也是义乌吴氏发祥地，拥有历史古建筑14处，名人辈出。其中，最知名的当数吴百朋和倪仁吉。吴百朋曾任右都御史、刑部尚书等职，是抗倭名将，为巩固边防立下了不朽功勋。倪仁吉是吴百朋的曾孙媳妇，是集诗、画、书、绣于一体的才女。这两位大元村历史上的璀璨明星，在过去很长一段时间里，只存在于墙上的介绍和老人的口口相传中。
2025年下半年，义乌市工业设计协会会长张敬德受邀带队入驻大元村，开展本土文化资源创意转化工作。他说，第一次走进吴百朋故居、倪仁吉故居等古建筑群时，真的是眼前一亮。“那些古建筑，就像一本落满灰尘的历史书，静待人们品读、挖掘。”
“我们10多位设计师，分成3个团队，分别负责IP形象塑造、文创产品设计、研学课题开发。”张敬德介绍，根据大元村实际情况，他们围绕吴百朋与倪仁吉两大核心IP，设计了科举功名、建筑遗产、传统技艺三大主题，依照尊重史实、柔化表达的设计原则，力求让每一款文创产品都有实际使用场景，让传统文化融入日常生活。
为了准确还原吴百朋形象，IP创作团队多次走访村民、查阅义乌市图书馆史料，并咨询研究大元吴氏文化的资深学者。最终，一个身着藏青金边圆领官袍、胸前补子为二品文官锦鸡纹样的Q版吴百朋形象诞生了，既尊重史实，又拉近了古人与今人的距离。倪仁吉则选用明代仕女经典双环垂云发髻，身着明制立领短袄和马面裙，手持兰花团扇，尽显闺阁文人的清雅气质。
文创产品设计团队在创作过程中也遇到了不少难题。“倪仁吉的诗都很长，没有一句简洁且广为人知的字句。”张敬德说，“最后，我们就以她书斋的名字‘凝香阁’，作为文创产品的设计元素。”比如倪仁吉真迹复刻团扇，一面取材于倪仁吉存世真迹《花鸟图》，一面则是“凝香阁”三字，寓意“一柄团扇，半卷凝香”，凝聚花香、墨香、时光之香，让才女笔下的风雅穿越时空，落入今人掌中。
研学课题开发团队最惊艳的作品，是根据卫星影像图与明清建筑规制，复原尚书第完整平面布局，最终呈现的“古今同框·尚书第建筑叠影玻璃牌”。“站在玻璃牌前，复原图可以和现存的建筑遗迹重合，让隐没在岁月中的厅堂、廊院落‘重现’于眼前。”张敬德说，让消失的建筑被看见、被记住，是对建筑遗产温柔的致敬，也是对历史现场诗意的回望。
历经两个月深耕创作，吴百朋、倪仁吉卡通IP形象正式面世，15款文创产品同步推出：独占鳌头冰箱贴、一举夺魁折扇、檐上风华文创雨伞、八方护佑香囊……抽象的历史人物和传统文化一下子变得可亲可感。“成果展当天反响非常热烈，多款文创广受大家喜爱。”张敬德笑着说。
除文创产品外，团队还围绕吴百朋故居、吴氏宗祠、吴文化研究会三个点，设计了一条“寻根问祖”研学路线。截至目前，5场乡村研学活动已陆续开展，让古村文化在体验中得以传承。
从“输血”到“造血”乡村文化振兴的“生态圈”构建
大元村的文化振兴，并非文化特派员和村干部上演的“独角戏”，而是凝聚多方力量协同参与的“大合唱”。
为持续提升本土文艺团队专业水准，村里邀请婺剧、舞狮、器乐专业老师定期进村开展培训。“专业老师进村，指导文艺团队围绕‘百朋故里吴韵大元’开展艺术创作。”在钱旭升邀请下，同为文化特派员的赖马杰来到大元村现场指导文艺创作。
同时，村庄坚持以活动聚人心，以展演促提升，依托传统节日、乡村晚会等契机，为团队搭建展示舞台。钱旭升等人还积极牵线搭桥，组织村内文艺团队、非遗传承人赴金华各地学习或展演，持续锤炼技艺，扩大影响力。
任职两年来，钱旭升充分发挥媒体资源优势，积极联动义乌市动漫协会、青年摄影家协会、作家协会等社会团体，为大元村导入外部资源。2025年春节前夕，一场“百朋故里献爱心吴韵大元添年味”活动温情上演：知名外商为村民免费发放年画挂历，青摄协志愿者为老人免费拍摄证件照，这一暖心之举还得到央视新闻客户端宣传报道。
“我们做的，就是从‘送文化’转变为‘种文化’，最终实现‘创文化’。”钱旭升总结道。通过机制创新、人才激活和IP打造，大元村正在构建良性循环的文化共富生态圈。
大元村还特聘居晓兵、钱旭升、陈锋、张敬德担任村级文化导师。这意味着，大元村的文化振兴有了更加专业和长效的人才支撑。“我将依托自身在文创设计、乡村助农、品牌运营方面的优势，深耕大元村的文创开发与品牌打造。”张敬德在受聘后表示，“我们的目标是推动本土文化资源产业化、特色化发展，以文创赋能文旅升级，助力乡村共富。”
从“送文化”的短暂欢愉，到“种文化”的深耕细作，再到“创文化”的枝繁叶茂，大元村的实践，不仅是一次对乡土文脉的深情回望，更是一场关于文化生命力的生动实验。当管乐队的号声在村庄上空回荡，当百年前的尚书第门楼印上年轻人的折扇，当古老的拓印技艺在孩童手中重现墨香，我们看到的，是历史与当下的深情对话，是文化基因在新时代的成功表达。
夏日灿烂阳光下，倪仁吉故居门前一处凌霄无言盛放，其叶青青，红花簇簇。正如大元村的古村文化振兴之路，花开正艳。
