在服饰行业，旗袍和布鞋，都是传统与时尚相结合的典范。轻松、自由是布鞋带给穿着者最基本的体验。在复古风盛行的今天，传统布鞋焕发着新的生机。敏锐的义乌商人、国际商贸城经营户叶鹏，就发现了其中的产业商机。多年前，他注册了一个名叫“布舍”的品牌，并通过走访，组织团队向诸暨民间一位擅长布鞋制作的老太太学习工艺。几年下来，他愣将个性化的民间手工工艺，搬进了可实现批量化生产的现代化厂房。如今，“布舍”布鞋远销海内外，线上线下均畅销。
先有商标，再有商品
叶鹏是土生土长的义乌人，知识产权意识较强的他，十分注重商标和品牌保护。
多年前，他先是创立了企业，并申请了“布舍”这一品牌商标。为了避免商标被抢注，他先后注册了多个品类的“布舍”商标。
有了商标，做什么样的产品呢？叶鹏希望公司未来的产品应该是一个消费者群体相对小众和稳定，而产品本身又应该具备一定的文化意义与价值，与“布舍”两个字相映衬。
2009年，在各个行业中观察许久的叶鹏，终于把目光锁定在了布鞋行业。将传统的布鞋工艺，做成具有文化传承意义的品牌产品，便成了他的目标。
叶鹏说，随着国人生活水平的提高，大家对鞋子的舒适度要求也不断提高。布鞋作为传统工艺，近些年在文艺青年群体中有复苏的迹象，无论是80后、90后，甚至70后，他们对传统文化和传统工艺品的喜爱已渐渐回归。他相信，只要把布鞋产品做精做专，就能在激烈的鞋类市场竞争激流中，辟出一方清泉净土。
民间工艺，搬进工厂
有了方向，接下来就是动工生产了。
为了更好地传承和保留传统手工布鞋的制作方法，经过长时间的寻访，叶鹏在邻近义乌的诸暨找到了一位薛老太。早些年村里家家户户做布鞋时，薛奶奶的手艺便赢得了大家的交口称赞。为了让手工布鞋的技艺得以传承，叶鹏专门让一批年轻人跟着薛奶奶，每个人专门学习手工布鞋的一个制作流程，形成标准的流程化生产过程。最终，在薛奶奶的帮助下，叶鹏将这一传统民间工艺，搬进了工厂。
鞋底是保证布鞋舒适性非常关键的一点。“布舍”布鞋的鞋底，采用每五层底包一次边的方法，共五次包边，累计25层鞋底。纳好鞋底后，工人会用浆糊而不是现代的胶水将25层鞋底复合在一起，以最大程度地保证鞋底的透气性能。
叶鹏说，采用传统方法制作布鞋，工艺繁琐而考究，本身也是一个淘汰竞争对手的过程。他认为，“布舍”继承了中国传统的手工艺，把实用和美观融为一体，用手工生产方式制作出纯中国式的设计风格，所出的产品就是一件件民族文化原创手工作品。
当然，在传承的同时，叶鹏也将传统布鞋做了一些优化革新。为了保证鞋帮的挺括，“布舍”布鞋采用多次冷热反复交替定型手法，从而让鞋面材料稳定性更高，解决了传统布鞋洗过之后易变形的问题。“布舍”布鞋更在脚后跟的面料之间多加了一种特殊纸板材料，保证脚后跟处的鞋帮不会因为多次踩踏而变软不跟脚。
“在最大程度保存传统技法的基础上，改善传统技法的缺陷”也令“布舍”布鞋在同行业间仿制的难度大大增加。
互联网扩宽产品销路
目前，企业进入快速发展阶段，产品内外销兼营。为了进一步扩大“布舍”品牌的影响力和产品销路，叶鹏还把目光瞄准了互联网。
近年来，“布舍”布鞋入驻了包括义乌购、淘宝、天猫、京东等多个知名电商平台。企业在上述电商平台上的月销量均超过200万元，在全国各地大型代理商超过30人。
叶鹏说，公司总部的任务是建立自身的企业文化和拓展知名度，生产由专门的技术人员把握，而销售渠道交给代理打通，这样的优化组合，相信更能赢得市场。
