第七届义乌文博会观察:“文化集市”不是小买卖
5月2日，由文化部、浙江省政府主办的第七届中国义乌文化产品交易博览会(以下简称“义乌文博会”)顺利落幕。不出意外，本届义乌文博会的各项数据都超过了预期。被称为“文化集市”的义乌文博会，让参展商、采购商、观众都赶了个大集。
概况：交易特点更为明显
本届文博会执委会办公室提供的数据显示，义乌文博会今年实现展览成交额45.17亿元，同比增长11.2%，而此前的预期是超过42亿元。
这个以外贸导向型著称的文化展会再一次展示了其在外贸方面的强劲势头。据统计，其外贸成交额27.55亿元，同比增长10.69%。此外，本届文博会共有来自117个国家和地区的92395名境内外采购商参会，其中境外采购商为5782人，境外贸易团队36个。这一数据也超过了预期。超越预期的交易势头，根植于本届义乌文博会在展会“交易性、专业性”方面的努力。
在展位设置上，本届义乌文博会共设国际标准展位3485个，其中80%以上的展位为商品交易类展位，特装展位数占46%；有来自国内25个省区市及8个国家和地区的1372家企业参展。展位数同比增长8.8%，为历届之最。同时，义乌文博会还设有国际商贸城、义乌数码城、出版物中心、古玩市场等分会场，实现了展会与市场的良性互动。义乌市场上的7万个商位与3485个展位在文博会期间共同展示了超过170多万种的商品。
在行业设置上，今年的义乌文博会侧重于大额交易文化产品的布展。如展会设置了文体办公用品专业展、文化创意设计创新展书画古玩专业展等七大专业分展会，并设有省市工艺美术馆。在这些专业展览中，现场售卖并不鲜见，几乎每位参展者都希望能有现场交易。“我刚卖了两幅字，分别是4000元和2000元，在这里算是高价的，这里一般都是卖几百元。”书法家马野说。
在招商方面，主办方利用历届展会积累的客商数据库以及其他招商渠道，创新招商方式和手段，加大采购商邀请力度。义乌市委副书记葛国庆介绍，他们组织人员分批走访了10多个文化产业发达国家的驻沪领馆、境外办事机构及外商协会，对国内文化产品生产基地进行针对性座谈、走访，还充分发挥本地客商资源的优势，广泛邀请生产企业、行业协会、境外驻义商务机构、外贸公司、异地商会参会。此外，还制定了专业采购商参会采购的补贴政策，对专业采购商在义乌展会采购期间提供食宿等补贴。
值得注意的是，2011年4月，国务院批复“浙江省义乌市国际贸易综合改革试点”，义乌迎来了新的发展机遇。义乌市委书记黄志平表示，义乌正是乘着这一东风，紧紧抓住义乌文博会被文化部列为“十二五”时期重点支持展会的重要契机，使义乌文博会成为文化产品展示的良好舞台。
动向：已形成特色产业群
在义乌文博会的印刷包装专业展馆里，几台精准数码印花机占据了展馆的半壁江山，不断吞吐着印刷材料，不少客商围着机器打量印刷效果。这是新兴文化产业在第七届义乌文博会上亮相的一幕。在相关行业协会统一组织下，圣诞用品、十字绣、框画等文化产品首度在本届文博会上集体登台亮相，成为本届文博会的一大亮点。
第七届义乌文博会期间，义乌连续发布了两批行业标准，填补了我国乃至全球的圣诞用品、十字绣行业标准空白。4月30日，《中国结挂饰系列产品》等3项圣诞用品行业标准在义乌对外发布。由此，义乌市圣诞用品行业协会共发布10项圣诞用品行业标准，使之成为全球圣诞用品的行业标准。当晚，义乌市十字绣行业协会对外发布了《十字绣绣线》等4项义乌十字绣行业联盟标准，成为全球首家十字绣行业联盟标准。
发布这些标准的背后，是义乌在文化产业发展方面的突破。
据了解，目前义乌有130多家成规模的十字绣生产企业，以及数百家小型企业或家庭作坊。义乌及周边地区已形成了生产绣线、绣布、图纸、辅件的十字绣完整产业链条，每年通过义乌市场销售的十字绣产品占全国份额的70%。然而，十字绣此前并没有生产标准。“我们计划下半年将这4项标准申报为十字绣行业的国家标准，争取成为世界标准。”义乌市十字绣行业协会会长陈小春说。
而据义乌市圣诞用品行业协会统计，目前义乌有600多家生产或经营圣诞用品的企业，目前全球80%的圣诞用品产自中国，中国60%的圣诞用品产自义乌，义乌每年向全球100多个国家和地区出口上万种圣诞用品，年销售额数十亿元。
据不完全统计，2011年义乌市文化产业生产销售总值超过1000亿元，其中文化产业核心层(包括印刷、影视出版等)总值达200多亿元，生产经营单位1万余家，从业人员30万名，形成了以印刷包装业、文教体育用品、框画工艺品、年画挂历、制笔业、娱乐业为主导的特色产业群。
思考：应推进订单式交易
出过骆宾王、宗泽、戚家军的义乌，实际上是因“小商品之都”而出名的。近些年来，“义乌国际小商品博览会”领衔的五大国家级展会让义乌成为小商品流通之都，包括义乌文博会。从2006年的13.6亿元，跃升到2011年的40.62亿元，再到今年的45.17亿元，义乌文博会似乎已经摆脱了小商品交易的特性。
不过，错位发展的义乌文博会似乎过多关注了现场交易，而非体现在产品展示、潮流介绍、理念引导等方面。这种零碎的现场交易，在很大程度上拉低了展会的档次。在本届义乌文博会现场可以看到，除了数码印花机，参展企业大多是生产小型的文化产品，如字画、制笔、陶瓷、石雕等。义乌文博会也因为小商品流通的特性，具有许多“现场交易”的赶集式体验。不少采购商会现场讨价还价，参展企业则现场售卖，以零售为多，现场由此热闹了不少。
此外，尽管主办方引进了中国(浙江)非物质文化遗产博览会、“中国外交官看世界”展等活动以增强文化内涵，并着重发展展会的专业性，但包括非遗博览会等在内的不少活动依旧向现场交易倾斜。如此次非遗博览会上占据了整个场馆近3/4面积的茶文化展示区、石雕展区、青瓷展区3个展区都具有极强的交易特性。一位义乌当地的参展商认为：“义乌文博会应当在目前以现场交易为主的‘文化集市’的基础上，借鉴义乌国际小商品博览会的经验，推进订单式交易，这样也能有效推进与扩大义乌文博会的规模和外延。”
2012年5月4日《中国文化报》刊发
记者：简彪
