中国义乌网8月18日讯(记者 龚书弘 编辑 刘蓉) 一双Nike运动鞋30元，一个Gucci的包包100元，甚至是促销价都超过3000元的Beats耳机，也仅需80元就可买到……8月16日晚，义乌市场监管部门突击夜查三挺路夜市，揪出大大小小侵权商品200余件（点击查看：执法人员突击夜查义乌三挺路夜市 查获侵权假货200余件），加上之前轰动全城的名誉保卫战——“假货楼”事件（点击查看：微博用户终致歉 这场名誉保卫战 义乌人赢得很有底气），为何在对市场监管极其严苛的义乌，侵权商品仍然屡禁不止。令人尴尬的是，有的消费者购得假货像是赚了大便宜一样。
“有需求就有市场”，笔者认为，贪图便宜是一个重要原因。众所周知，不少商品的正品、高仿、山寨三个版本，其实体验感、产品性能差别并不大，但品牌效应就使得商品价格有着天壤之别。对于不少普通消费者来说，经济能力难以消费正品，高仿也没必要，反正都是假的，不如干脆买个“山寨货”，面子上好看、丢了也不可惜，这使得“知假买假”的心态开始逐渐蔓延，甚至殃及部分高端消费者。
其次，虚荣心也是重要的购假“源动力”。在有的消费者看来，已不仅仅是消费商品本身，而是在消费品牌，突出表现在日用品、化妆品、服装、鞋包等领域，品牌往往比质量更有吸引力。加之生活水平的提升，各种商品更新迭代都很快，在消费上的虚荣心使得“山寨名牌”在市场上愈演愈烈。
即便如此，“山寨横行”的“锅”全让消费者来背，也不公平。毕竟许多消费者之所以钟爱“山寨”，除了消费水平有限外，普遍认为名牌商品的价值明显高于实际价值数倍甚至数十倍，使得大家觉得“这个钱花了不值”。
这就是所谓的价格虚高。如今市面上的不少品牌连锁店，打着线上线下、国际国内价格统一，一方面让消费者没有讨价还价的余地，一方面再通过大肆的广告支持，给经销者高额利润进一步刺激品牌“壮大”，这就使得市场监管部门往往花了大把精力查处制假售假的问题，却鲜少关注名牌产品价格虚高的情况。一个文胸一条三角裤都得花数千元，这种价格合不合理？值不值？恐怕不用多说了。
此外，笔者还注意到，如今不少商家为了把普通商品炒作成名牌商品，更是不惜一切代价，采用各种“高超”的营销手段，严重扰乱了社会和市场应有的规则与秩序。毕竟大部分消费者都具备权衡利益得失的能力，若不及时处置品牌泛滥、价格虚高之类的问题，恐怕打假之路还将任重道远。
