相信每个人的朋友圈里都有不少热衷分享运动数据的女性朋友，32岁的义乌市民吴君梅正是其中一员。作为“商城跑团”成员的她，通常在清晨或傍晚时分运动健身，一周坚持三四次。隔三差五，她的运动量会准时出现在朋友圈里，有时候是“咕咚”的运动轨迹，有时是跑完马拉松活动后的自拍或赛后合影。
吴君梅说，最初锻炼是为了提高身体素质，已经坚持两年多，从早先的打篮球、徒步越野到如今的痴迷马拉松，现在运动已经慢慢变成一种生活习惯。
实际上，户外跑步、球类、瑜伽等运动方式，过去两年在女性圈子里显得非常热闹。像吴君梅这样定期运动的女性越来越多，她们愿意投入更多资金为自己增添具备功能化的中高端运动装备。随着女性健身潮的兴起，各体育用品商家也盯上了这个消费群体，纷纷出招抢滩运动消费“她经济”。
女性运动发烧友 年均运动消费过万元
“还是菜鸟阶段的时候，一双四五百元的鞋子就非常满意了。如今，装备品质不断提升，价格也翻了倍。”吴君梅说，就在一周前，她看中了一双“salamon”的跑鞋，打完折后售价1200多元。犹豫了几天，还是决定拿下。
在身边不少朋友看来，现在的吴君梅对于运动，已经“入了迷”。2017年4月，她为了备战单位的篮球赛，开始接触运动。后来在朋友的推荐下，又加入了徒步越野的队伍。而当运动逐渐成为生活中的常态后，她对自己的装备要求也逐渐提升：“打篮球的时候，一直穿一双500元的耐克球鞋，衣服也是普通的运动服。接触徒步越野后，才发现专业运动品牌的多样性。”
为了跟上徒步越野的大部队，吴君梅购买了登山鞋、登山包、登山杖等一系列装备，一下子就花费了上千元。“当时还有点‘肉疼’，可队友安慰我，这些装备都是能在运动中救命的，从安全着想，这一点花费还是值得的。”后来为了参加越野比赛，她又逐步提升了装备品质，消费观念也开始升级。一双登山鞋就要1600元，一件始祖鸟的冲锋衣3300元，加上速干服、头巾、眼镜等，一整套装备下来7000元~8000元还是很正常的。
去年，吴君梅开始迷恋上对场地和时间没有太多限制的跑步运动。从最初的义乌迷你马拉松开始，她先后在全国各地参加了七场马拉松赛事。光这个月，她就参加了“横店圆明园新园女子精英跑”和“天台山美丽乡村马拉松”两场赛事。接下来，她还计划参加无锡和横店两地的马拉松比赛。
这样疯狂且密集的赛事安排，即便是家人都有了一些异议。可吴君梅觉得，只要在自己身体能够承受的范围内，借着赛事多出去走走也是好的。“就当一边跑马一边旅游了。”她说。
只是作为一名爱美的女性，不管成绩如何，装备一定要“美”。自从迷恋上跑马后，吴君梅又先后购买了不少跑步装备：运动内衣、背心、T恤、长袖和短裤、紧身裤、宽松裤，还有运动手表、手环、帽，各种造型轮流搭配。“感觉控制不住自己的手，一看见好看的，就忍不住想买。”目前，吴君梅平时训练跑时，整套运动装备的价值是3500元左右，比日常穿着要贵不少。她还粗略地算了算，痴迷运动的这两年来，每年在运动用品的开销上，都不会少于一万元。
义乌经营户转型 女性运动服饰迎来商机
丁小燕是义乌国际商贸城“千彩菲儿”商行的负责人。这家原先主营打底裤生意的企业，在2015年接到了一笔海外运动打底裤订单。没想到初次尝试就大获成功，于是，丁小燕决定开始转型做女性运动服饰。
作为义乌较早一批主营女性运动消费市场的经营户，市场消费需求之大、订单来得如此容易，是丁小燕万万没有预料到的。“开发了一款五件套瑜伽套装，投入市场后的短短一个月里，销量便突破2000万套，还出口到了意大利、美国、智利和波兰等多个国家和地区。”丁小燕回忆，当时工厂的日生产能力只有3000套，为保证供应量，她不得不将部分订单外包，才勉强赶上交货期。尝到了市场甜头的她，不断加码女性运动服的设计和生产，除了外贸订单不断增加，内销订单也纷至沓来。如今，企业(含外包)的日生产能力已达到一万套，仍旧供不应求。
2017年年底，看到国内运动市场的蓬勃发展，丁小燕决定开拓电商渠道。就在一周前，她拿到了阿里巴巴方面的最新数据，“我们基本都能挤进‘阿里指数’运动套装行业的前三名，这次，我们直接拿下了冠军。”丁小燕介绍，如今，“千彩菲儿”已经成为阿里运动全类目排名第十三位、运动套装类目排名第一的品牌。目前淘宝女性运动套装TOP10的店铺中，有六家与“千彩菲儿”有合作。
线上线下、外贸内销多点开花，让丁小燕对女性运动市场备感自信。在她看来，这个行业看似简单，但工艺较为复杂，光运动内衣一项就有30~40道工序，不是普通企业一夕之间可以模仿生产的。
为了能够更好地迎合市场需求，四年间，丁小燕不断升级产品面料和款式，从涤纶到锦纶、从普通运动打底裤到富有设计感的三件套、五件套。她介绍，目前企业几乎每周都会推出一款新品，今年开工以来，厂里已经打板生产21款，虽说其中大部分是老客户的定制款，但也有不少投入内销市场。
“一开始，市场注重的是价格，大家为了压低成本，产品品质都是比较低廉的。如今，随着消费需求的不断提升，市场对于品质的要求在不断提高。越是便宜的反倒没人要，款式好看、面料舒适的高品质款更受消费者追捧。”丁小燕计划，接下来将继续扩大工厂产能，为行业的爆发积蓄更多力量。
“她经济”成运动消费市场最强增量
随着生活水平的提高，如今，注重运动健身的人越来越多。就拿受众最多的跑步项目来说，“井喷”是这几年用来形容中国跑步市场最常见的词语之一。而这项以往被人们认作最平民最基础的运动，如今也逐渐有了“高大上”的趋势。
世界著名的跑步杂志《跑者世界》刊登过一篇文章，当中以一个人从25岁到70岁的这45年为基本年限，列举了美国跑者的跑步生涯大概所需的费用。不久，中国有关机构如法炮制了一套“中国跑者一辈子要花多少钱”，其中数据显示，最豪华的花费达上百万元。
有句话说，“女人的钱最好赚”。随着女性运动者越来越多，运动用品消费也上了一个新台阶。据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室3月7日发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前国内中产女性约7746万人，无论在一二线还是中小城市，“健身锻炼等体育类支出”已成为女性主要开支之一。
在2018年的天猫大数据报告中，年内购买跑步全套装备的女性用户增长比率高达1389%。阿里体育电商平台的女性消费者占比，从2017年的33%提升至2018年的43%。
相对于男性，女性运动者的消费特点更加突出——注重健康，也注重美。只要注意观察会发现，很多女性跑者的装备很亮丽，不管在颜色搭配或者配饰方面，都更加养眼。因此，很多女性赛事在赞助商或者合作品牌方面，更加有倾向性。
根据国泰君安证券的报告，2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。目前，近75%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达66.4%。新健身消费观念，让女性更理直气壮地把钱投入到运动用品市场中。不可否认，“她经济”正在成为运动消费市场中的最强增量。尤其是在当下的义乌体育用品市场，“她经济”正在迅速引起各方关注。
业内人士称，在消费市场中，从来就不缺女性靓丽的身影，短裙效应、口红效应比比皆是，相信接下来，义乌市场中会有更多“最懂女人心”的品牌迎风而起。
