中国义乌网6月10日讯（记者 龚望平 见习记者 万怡珍 编辑 童晓）“每天的访客量(UV)超过80万，上周最高峰时超过95万，义乌购平台的浏览量(PV)达到1500万次，平均每个用户点击浏览商品页面7~8次。”6月9日13时许，毗邻义乌国际商贸城的“义乌购”大厦16楼总经理办公室，和往常一样没有午休的王建军盯着电脑屏幕，兴奋不已。
从上周开始，王建军和团队一直都保持着连轴转的工作状态。“小店经济其实就是小商品经济，和我们义乌购的大众化小商品批发电商平台的定位非常契合。”尽管如此，王建军指着电脑屏幕上的“义乌购”网站的PV值、UV值等统计数据给记者介绍时，还是不经意间说了数次“真的没想到”。
小店进货，首选义乌
正如王建军所言，小店经济其实就是小商品经济。一提到“小店”“小商品”，大家一定会首先想到拥有全球最具规模小商品批发市场群的世界“小商品之都”——义乌。
“你们商铺面积不大，拓展的却是全球市场；地理位置虽然并不得天独厚，物流却通往世界几乎每个角落。”五年前，李克强总理称赞义乌国际商贸城足以与当年的清明上河图媲美，堪称当代“义乌上河图”。
小店经济，不仅是商品交易的方式，更是一种独特的市井文化，体现了城市的“包容和温度”。市井文化，史载不绝。汉代管仲的《管子·小匡》说：“处商必就市井。”市井文化，正是发达的城市文明和商业文明的产物。
而义乌历史悠久，商贸文化更是源远流长。追溯义乌商业文明的起源，全球最大小商品市场之所以在此形成，比“鸡毛换糖”早两千年的商贸文化还有“市井”。
2000年，义乌在市区绣湖一带出土秦汉古井群12口。这是浙江省最早的古井群，足以说明汉代时古乌伤县城的“市井”相当繁荣。同时，这一带还曾出土一枚秦半两铜钱，是迄今发现能证明秦代存在商品交换的最早货币。
如今，义乌更是被称为“一座建立在市场上的城市”。官方资料显示，义乌中国小商品城拥有营业面积640余万平方米，汇集7.5万多个商铺，经营来自100多个国家和地区的210多万种小商品，商品销往全球219个国家和地区。
义乌市场到底有多大？很多经营户会这样介绍，市场每一个摊位，停留三分钟，走完义乌市场需要一年半时间。“只有你想不到，没有你买不到。”吉林采购商于鹤男在义乌市场逛了近一周，他每天通过微信群分享好产品给老家的客户，及时发货。
近日，各地纷纷出台消费刺激政策，各种商业街、夜市、文旅景点的小店急需进货。因此，与义乌购流量一样猛增的，还有义乌中国小商品城实体市场的客流量。“小店挑货，首选义乌市场，不仅品质好而且价格实惠。”从杭州赶来的刘先生说，他们卖过的很多爆款都是从义乌进的货。
清晰定位，服务市场
傅江燕是义乌国际商贸城四区袜类产品经营户，她也是义乌市场最早尝试“电商直播带货”的老板娘之一。这几天，她经营的“张卫超袜业”实体店铺人气很旺，通过义乌购直播平台引流过来的线上订单越来越多。
数据显示，“张卫超袜业”近期在义乌购的店铺周PV约4.5万，周UV达到了9000多，关注店铺的采购商粉丝从原来的几百人增加到了1万多。“最近一次义乌购直播，仅船袜就出了近万双，全国各地的客户都有。”
“梦妮饰品”是一家主营流行发饰的企业，在上周三义乌购组织的“小店挑货”主题直播活动中，店铺的周PV从原来的9万多增加到了13万多。“最近商业街市回暖，小批量采购的国内新客户明显多了起来。”老板娘胡爱霞说。
泡泡机、新奇玩具、驱蚊手环、袜子、小风扇、发光玩具……这些产品不仅在义乌国际商贸城卖得火爆，也是义乌购平台上搜索的热门关键词。
小店为何能在消费刺激政策下迅速重启？业内分析，小店商业投入不大，只需“开放”就能释放活力，并在短时间内快速铺开，加上义乌小商品批发市场引领下的国内供应链稳定畅通，小店经济在消化“出口受阻”产能方面性价比很高。
外行看热闹，内行看门道。“小店与老百姓的生活息息相关。这与主营小商品的义乌市场和服务市场的义乌购的‘大众化’定位非常契合。”作为义乌购的“掌门人”，王建军对这次平台流量的猛增有着更深刻的理解。
纵观义乌购的发展史，大致经历了三个阶段：一是2012 -2015年，把义乌实体市场搬上网，线上线下融合发展阶段；二是2016-2019年，专注于打造线上市场的阶段；三是2020年后，致力于打造全球最大小商品批发平台的阶段。
多品种、多批次、小批量……义乌市场采购的特性，确定了其“大众化”批发市场平台的定位。和中小企业“走出去”难一样，小店店主要挑到“好产品”也不容易。让天下没有难做的贸易，正是世界“小商品之都”的时代使命和责任担当。
精准找货，科学布局
实体市场转型升级的核心，就是要优化“找货”方式。沿着“大众化”小商品批发平台这一路径，义乌购致力于通过360°全景、直播、APP等方式，做到线上线下一一对应，实现交易可追溯、有保障，找货不出门、更方便。
背靠全球最大小商品批发市场，义乌购平台聚焦小商品经济，不断优化和升级浏览、搜索、推荐、咨询等方式和流程，针对大众化的精准找货需求，努力将市场线上服务做到极致，吸引了越来越多义乌市场外的产业带优质供应商入驻。
入驻商家5.3万户，注册海内外采购商500多万户，日均访客(UV)超过80万人，日均浏览量(PV)1500万次，商品和商铺PV日均约600万……持续走高的流量数据，不断推动着义乌购跻身国内一线B2B电子商务平台。
早在疫情发生初期，义乌购全体员工就放弃休假，坚持在家办公，为市场经营户和采购商沟通交易提供线上渠道和诚信保障。在义乌市场经商多年的郑夕江对此深有体会，疫情背景下，他通过义乌购的直播带货、活动推广等方式的精准帮助，逐渐打开了内销市场。
10天不到就返单，江西的李先生就是郑夕江通过义乌购引入的新客户。“市场店铺和线上商铺一一对应，在线直接下单也没有后顾之忧。”初次在义乌购找货尝到“甜头”后，李先生很快返单，下单金额也成倍上涨，“采购的菜罩、蚊香盘等产品都很畅销。”
王建军透露，现在每天有1万多采购商通过义乌购即时通讯工具“咚咚”咨询、对接，疫情期间平台已实现线上成交额100亿元。“机会都是给有准备的人的。”在王建军看来，能接住“小店经济复苏”带来的这波小商品经济流量，离不开义乌购的精准定位和科学布局，还有不断提升的用户体验。
然而，“接得住”只是第一步，接下来义乌购还将进一步优化服务。在根据用户“流量习惯”精准推送相关商品外，义乌购已着手从不同城市、行业等维度将流量进行细分，再据此进行“一城一市一群”专人对接的网格化布局，用24小时服务在线“找货”，助力人间烟火、生机无限。
(图片由网友“光芒”摄)
