李亚琼与农创客分享乡村品牌理念。
一身朴素的着装，配上一副精致的眼镜，镜片后的眼眸，清澈得如同山间的清泉……李亚琼，这个长着一张娃娃脸的文静女生，正是一名农创客。
今年33岁的李亚琼是河南人，2017年研究生毕业后来义乌工作，并在机缘巧合下到后宅街道李祖村，成为一名乡村运营师。如今的她，是义乌市人大代表、义乌农创客发展联合会理事、后宅街道妇联副主席，还是李祖村运营团队策划设计师。
李祖村不断发展变化，李亚琼也在这个过程中，变得更加成熟、自信。她用自己的方式参与乡村建设，见证着李祖村发展成为“浙江‘千万工程’显著成效的一个缩影”。她与李祖村一起，书写着成长的故事。
因为爱情结缘义乌
“之所以来到义乌这座城市，其实是因为爱情。”李亚琼笑着说，第一次来义乌的时候，她大学还没毕业。放假来义乌陪男朋友的她，也不想闲着，便试着给义乌道人峰茶业有限公司投了简历。“当时应聘的是文案策划岗位，没想到会一直留在义乌。”
李亚琼告诉记者，当时义乌也有好几家公司向她抛来橄榄枝，最终选择道人峰的原因是该公司企业文化深深吸引了她。“透过公司简介，我第一次接触到农创文化的概念。我觉得这应该是一份充满诗情画意的工作，是我想要的‘理想型’。”
很快，暑假结束了，李亚琼要回学校完成学业，她打算当面跟道人峰公司负责人金靖告别。但也就是这次面对面的交流，在李亚琼心里播下了一颗小小的“种子”。
“靖姐身上有一种魅力，深深吸引了我。”李亚琼说，“她向我们传达的是一种生活美学，这跟我研究生学的电影美学是完全不一样的概念，这也是我向往和追求的。”
李亚琼最终没有“辞职成功”，而是一边回校学习，一边线上“云”办公，加入金靖新成立的文创公司，负责文案策划。工作中，李亚琼慢慢喜欢上了乡村美学和农创文化，“原来乡村也可以这么美，我们还能把乡村变得更美，这是我以前没想过的事情。”
研究生毕业后，李亚琼有考虑过是否要去大城市发展，或者到一些义乌大企业里办公。但最后，她遵从了内心的选择，继续这份工作并一直坚持到现在。
农创之路孕育希望
“农创这条路，并不是一帆风顺，毫不夸张地说，这是一条布满荆棘的路。”说起那段低谷的日子，李亚琼至今记忆犹新。
毕业后的李亚琼，跟公司团队经历了一段艰难的时光。“那时候，公司运营的一些市区文创项目陷入困境，公司也面临着该如何进一步发展的问题。”李亚琼回忆，这样的经历，反而进一步坚定了公司想要回归乡野做农创的理念。
立足农村、扎根农业、探索农创，在大陈镇党委政府的全力支持下，金靖带着李亚琼等几个年轻人开始放手尝试农创项目，不久后便对外发布“大陈小集”概念。“陈陈”和“集集”，两个来自大陈镇憨厚可爱的农家娃娃，成了“大陈小集”的“代言人”。
李亚琼介绍，大陈镇一带曾经有大陈、楂林、杜门三大集市，“赶集”是老百姓日常生活的乐事。他们在设计文化品牌之初，就赋予了“大陈小集”鲜明的文创基因，打造出品牌独有的IP形象：“陈陈”是喜欢与人分享的“推荐官”，“集集”是喜欢收集好物的“收集控”。两个独创IP既体现了大陈镇的生态特色，也用文创唤起消费者的乡愁记忆。
此后，“大陈小集”以文创快闪集市为载体，出现在城市综合体、国际商贸城、各大展会中，不断探寻品牌消费新场景，成为当地农产品区域品牌走出去的新样本。“大陈小集”的成功，让李亚琼看到了实现乡村美学的方向，这是他们团队第一次把农创这个理念真正落了地、落在了农村。这样的成功也让李亚琼觉得这份工作更有意义。
“‘陈陈’和‘集集’，就像是我们的孩子。”李亚琼说，我们看着它们从无到有，一步步成为“大陈小集”的IP形象。那段时间，团队成员都得兼顾文案策划、活动场景布置等各种工作，没有固定办公场所、没有固定休息时间，每个人都“得掰成好几个人用”。但大家都沉浸在这样的工作氛围中，“可能觉得这个方向是对的，有奔头，所以不累。”
扎根农村讲好故事
“我们来到李祖村是2020年，那时候整个团队也就六七个人。”李亚琼介绍说，来李祖村的时候，村里人不多，但已经有了一些回归乡村的年轻人。
她的任务，就是把这些年轻人的故事写出来讲给大家听。“讲故事是最好的传播方式。”李亚琼还记得，她第一个采访对象，是“衔泥小筑”主理人楼沙漠霜。“我跟她年龄一样大，但是在交流过程中，她表现出来的对美好生活的坚定追求和对自己想要什么的清楚认知，让我觉得自愧不如。”
“身在乡村创业，也有诗和远方。”李亚琼说，后来她又挨个采访了村里的其他农创客。在他们的身上，李亚琼看到了不一样的年轻人以及不一样的生活方式。“每个农创客都不一样，洒脱、独立、自信、慢享生活，各有各的风格。”通过一个个农创客故事，更多人知道了李祖农创客这个群体，李祖村“国际文化创客村”的名头更响亮了。
“乡村未来发展最宝贵的是人才，每一个愿意返乡入乡的农创客，都能为乡村发展带来新生机。”李亚琼认为，运营团队一定要扎根乡村，服务农创客，让农创客更好地融入村集体、提升归属感。
在乡村文化品牌打造上，李亚琼认为，一定要有自己的特色。他们团队的理念就是通过溯源李祖村历史沿革，挖掘礼让文化，建立“有礼的祖儿”文化品牌，再通过“众创+文创”的乡村经营新模式，以文化品牌建设促进乡村产业升级和发展。
作为后宅街道妇联副主席，李亚琼还以小吃美食街为基础，打造“妈妈的味道”文创品牌、设计品牌Logo等，进一步提高美食街知名度及丰富内涵。同时，助力打造巾帼共富工坊、妇女儿童驿站、子曰学堂等服务项目，为妇女儿童提供更多优质服务。
采访札记：
因地制宜打造乡村文化IP
“一方水土养一方人”，独特的风土人情是每个乡村最大的优势。
各地不同民俗遗留下来的带有地方特色的古老建筑、特色手艺、传统小吃以及文化符号等，与旅游业核心要素有机结合，可以形成独特的地方性符号。这种带有独特性的符号，经过合理IP化运作就可以向外进行扩散，收获更好的知名度和游客量。
此外，每个村落发展背后，都有着不为人知的历史、传说。这些村庄或因为重大事件，或由于重要人物，从一个单纯的地理名词转而拥有了自己独特的意义，并成为时代变迁的标志。提炼乡村文化，才能更好选择符合自己的文化属性，打造乡村文化IP。
这种文化符号，比如义乌的“大陈小集”“有礼的祖儿”，未来将应用于村落的景观环境、交通指引、建筑形态、文化演艺、产品包装等各个方面，成为一个村落的标记或者形象，代表着乡村的原真性和独特性，成为乡村振兴、共同富裕的一大助力。
