中国义乌网5月6日讯（记者 陈佳琪 编辑 童晓）国际商贸城“旅游+购物”的消费新模式，白天“嗨”到夜晚的嘉年华，非遗好戏走进佛堂古镇，世界美食尝个遍……今年“五一”假期，义乌凭借独特的商贸魅力与丰富的文旅活动，吸引了全国各地游客纷至沓来，旅游市场持续火爆。据义乌市文化和广电旅游体育局统计数据显示，“五一”假期期间，全市接待全域游客277.6万人次，同比增长29.99%，其中接待过夜游客151.9865万人次，同比增长15.16%，实现旅游综合收入超11亿元。
假期期间，义乌以“义乌出发·畅游‘浙’里”“义乌好好逛”为主题，围绕“万国美食、世界超市、全球创业”内涵，精心策划推出“打开义乌·遇见世界”系列主题活动，全方位展示了义乌的商贸活力、文化底蕴与独特城市魅力，让八方游客沉醉其中。
这个“五一”假期，去“世界超市”开启一趟“进货式”旅游，成了不少人的出行选择。国际商贸城作为义乌的标志性景点，“旅游+购物”模式备受游客青睐。5月1日，当记者走进义乌国际商贸城一区玩具专区时，发现这里早已人头攒动。说着不同语言的游客穿梭其中，计算器按键声、讨价还价声此起彼伏。这个假期，7.5万户商户开门迎客，210万种商品迭代上新，让游客体验到“买全球、卖全球、买卖全球”的独特购物乐趣。不少游客逛后表示，在这里不仅能一站式购齐各类心仪商品，还能感受到浓厚的商业氛围。
而在佛堂古镇，一场沉浸式巡游剧成功“圈粉”无数，带领游客“入戏”古镇千年时光。古镇融合“六义精神”，打造佛堂春日宴非遗季。蒲川雅集(国际交流版)、云黄雅集等市集热闹非凡，非遗体验、文创好物、特色美食汇聚一堂。《骁勇义乌兵·侠甲镇山河》等非遗巡游剧和《卖货郎》特色沉浸式剧目轮番上演，创新版婺剧、道情等传统演出以情景化方式呈现，带领游客穿越历史长河。蒲川水街的“骆宾王桌案”处，笔墨纸砚静待体验，不远处《卖货郎》演员挑担吆喝，这种“一步一景”的设计让福州的贺兰一家着迷，为了让孩子感受“会动的历史课本”，他们节前连夜赶来，连刷三遍依旧意犹未尽。
乡村旅游同样火爆，位于义乌一北一南的大陈镇和赤岸镇，游客接待量均迎来高峰。大陈镇马畈景区举办的“2025交旅集团·蓝宿嘉年华”，融合音乐、文创与美食，舞台上“知名音乐人+专业乐队”激情开唱，台下小丑、非洲手鼓等互动不断，打造沉浸式娱乐盛宴；赤岸镇莱山村的莱山里营地推出“营地狂欢+戏曲演绎”模式，游客购买营地餐食门票，就能免费观看文化剧场多元演出，从古典戏法到爆笑相声，精彩不停。
与此同时，鸡鸣阁推出的光影史诗“梦回乌伤”也成为爆款。这场以“梦回乌伤”为主题的光影秀，将义乌“六义精神”化作震撼视觉盛宴，按秦唐宋明时间线，分为六大篇章，为观众带来跨越时空的文化对话。“五一”期间，鸡鸣阁累计客流量达8.5万人次，单日最高峰2.8万人次，成为游客感受义乌历史底蕴的热门之选。
近年来，义乌依托“购物+美食”的城市特色不断发力，打造“义乌好好逛”的文旅IP。去年全年，义乌接待游客超3600万人次，全域旅游综合收入超340亿元。今年“五一”假期，义乌又推出“义乌好好逛·进货狂欢游”活动，打造了特色商品、环球美食集市等活动，百余家店铺支持“一件也能批发价”，吸引游客前来“进货”、品尝美食。为了方便国内外游客出行，义乌专门从入境服务、支付方式和外宾住宿等方面为入境旅游提供便利。中国铁路上海局集团有限公司金华车务段联合金华市轨道交通集团在义乌地区推出活动，游客持当日金华站或金华南站高铁票，可享受金华来往义乌轨道交通免费接驳活动，高铁票秒变轨道交通“免费通行卡”。
随着共建“一带一路”倡议的持续推进与入境游政策的开放，义乌正迎来国际文旅融合新机遇。未来，义乌将继续深化“义乌好好逛”文旅IP建设，不断提升旅游服务品质，开发更多特色旅游产品，吸引更多国内外游客前来体验，推动文旅产业高质量发展。
