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【中国质量报】实施名牌带动战略 建设国际商贸名城

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  在浙江著名的小商品城市义乌采访,发现市委书记楼国有着非常深厚的品牌情结,在到义乌上任不到两年的时间里先后十多次就发展名牌战略、促进经济发展进行调研和座谈。一个有着众多纷繁事务的市委书记,为何对品牌建设如此情有独钟呢?质量月里,本报记者对他进行了专访。

  记者:这次到义乌来,发现这里的市场外在形象与前些年有很大的不同,尤其是国际商贸城,有中央空调、自动扶梯,通道也非常宽敞,商户举止非常文明,给我们的感觉已经完全不是以前那种集贸市场的印象,我们想知道,这现象背后的市场在本质上发生了什么样的变化?

  楼国华:你们所说到的变化,我们在接待国外客商和各地前来考察的领导时也曾经听到过,很多人都惊叹,义乌市场完全不是他们想象中的那种拥挤、凌乱、商品档次低的集贸市场的形象。实际上市场这几年有了根本性的转变,已经成为一个国际性的日用小商品的展示中心、信息中心、采购中心和物流中心,而不是大家心中的那种大声叫卖的传统批发市场。因此我们在这个基础上提出了用20年的时间,把义乌建设成国际性商贸城市的战略构想。

  这种变化具体表现在两个方面,一是市场经营商品质量水平有很大提升,能够适应当前市场需求,有的还能够引导消费潮流,销售的外向度持续增高,去年市场销售260亿元,出口就多达16亿美元,占了一半。二是经营者素质提高,守信用,文明程度能够适应国际化,很多商户开始应用电子商务。鉴于两种变化,国家质检总局在去年授予我们中国小商品城市场“重质量、守信用”市场的称号,这对我们是一个很大的鼓舞。

  记者:我们在采访时,听到很多关于您热心推动名牌建设的故事,您这样做是出于怎样的考虑?

  楼国华:要建设国际性商贸城市,提高市场的国笔法竞争力,实现持续繁荣,名牌带动是个灵魂。我说的名牌带动,不是说每个商品都要做成名牌,而是把重点放在带动上,通过名牌的示范效应,推动整个市场商品质量、信用水平波浪式向前推进。

  记者:那么当前义乌市场的品牌形象表现在哪里?

  楼国华:全国人民都知道义乌市场,越来越多的外国朋友也在了解义乌市场,进入义乌市场,现在有200多个国家汇款到义乌采购商品,这说说明义乌市场具有品牌效应。国家质检总局授予我们“重质量同,守信用”市场的称号,对我们市场品牌形象是一次很大的提升,大家一致认为这是一块金字招牌。拿到这块牌子后,我们市委专门召开常委会就保护和提升这个荣誉进行了专题研究,还专门召开了名牌建设动员大会。

  我们市场品牌的核心我看可以用“价廉物美”四个字来概括。“价廉”大家都比较信服,“物美”可能认可程度低一些,其实这也是外界对义乌市场一个最大的误解。

  改革开放以来,全国各地发展了不少类似义乌市场的商品批发市场,很多很快就衰落了,而我们市场能够昌盛不衰,很重要的就是不断根据市场需求来提高质量水平,满足消费需要。我们的商品的内在质量一直在不断提升,很多外国品牌进口商采购我们的商品,回去换外包装、贴上自己的商标,就能够以高出义乌市场几十倍甚至上百倍的价格销售。我想这是对义乌商品质量最有力的证明,同时也告诉我们品牌的重要性。因此下一步的形象建设重点放在“物美”,同时还要加两个字----“人诚”,也就是义乌人特别守信用。“价廉、物美、人诚”这六个字就是我们追求的品牌形象。

  记者:对一名牌带动战略的实施,具体有些什么样的步骤?

  楼国华:建设国际商贸城市在品牌建设上包括3个内容,商品品牌、商人品牌和政府服务品牌。

  对于商品品牌,我们考虑分三步走。一是引进名牌,目前市场引进品牌4000多个,我们对名牌商品进市场有很多的优惠政策,租金减免、优先安排摊位等等。二是创立名牌,积极推进本地企业创立品牌,创建名牌,通过创牌这个抓手提升企业的综合素质和外部形象。三是积极引进国际知名采购商,像沃尔玛连锁,每年在中国的采购上千亿元,我们要吸引他们到义乌来设点。

  对于商人品牌,我们将通过进一步完善信用制度建设,加强培育,扶持一批有信誉和影响力的商人团队,同时通过创商品名牌提升本地商人的综合素质。

  作为政府,要搞好市场硬件建设和配套设施,进一步提高办事效率,最大程度降低市场交易成本,保持市场的竞争力。

  最后我特别强调一点,在实施名牌带动战略过程中,我们将坚持不懈打击假冒伪劣,保护好知识产权,在国际商贸城的二期工程中,我们专门开设国际品牌馆。我们真诚地欢迎国际知名品牌来到义乌,通过义乌市场的渠道把商品和品牌推向更为广阔的市场。

  刊于2003年9月12日《中国质量报》

  
编辑: 祝璐
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