圣诞老人转身拥抱中国
刚刚过去的这个圣延，对浙江义乌圣诞礼品商户来说，可能是最忙碌的———作为全球最大的圣诞用品集散地，要是在往年，圣诞前夕已是一年中最清闲的时候。
做半年、休半年是义乌圣诞出口商户传统的经营周期。由于外贸订单需要留足海运时间，采购圣诞用品的外商一般在3至5月份询价，6、7月下单，9、10月出口旺季之后，一年的圣诞出口订单就基本完成。在外需疲软、内需见涨的趋势下，义乌圣诞用品的经营周期正在发生变化。
有商户称，外商客源都还在，但订单额度缩水了将近三分之一，所以指望著内销加把劲补上。
提升内销比重的经营布局，在义乌市场并不少见。在这个聚集了700多家圣诞用品企业，产品销量分别占欧美圣诞市场40%和70%份额的出口导向型市场，超过一半商户正在上调内销比重。
西方不亮东方亮
从市场经营户和外商的反映来看，外需不足，主动调整布局，是商户们深耕国内市场的首要原因。
海关总署最新公布的数据显示，11月份中国出口额增长2.9%。外贸出口增速在连续两个月强势反弹之后，重回缓增区间。
“外贸形势不如前几年，已经是事实。”亚洲开发银行中国代表处高级经济学家庄健说，“欧美经济形势不好，购买力下降，外需下降；国内成本上升，挤压了出口企业的利润空间，削弱了竞争力。”
转向国内市场，另一方面是因为内需潜力正在逐渐显现。除了商场、酒店圣诞装饰产生越来越多“大订单”，圣诞用品的零售量也在增长。
最近一周，淘宝网上购买圣诞用品的用户数同比增加了80%，人均消费额也在增长。
转战淘宝网开拓本土市场的义乌商户也在增多。数据显示，今年义乌销售的圣诞类用品在淘宝网的市场份额扩大至将近80%，成交额翻了一倍。过去装在集装箱里出口海外的圣诞树、圣诞老人、麋鹿马车、雪花饰件，如今被装在快递包裹里，运向全国各地。
分析人士认为，圣诞市场格局变化，是中国经济面临的机遇与增长方式转变的一个侧影。
“中国经济目前面临外需不足、内需竞争的局面。”国家行政学院决策咨询部研究员王小广说，“经济结构调整是很难的事情，应该慢慢培育，促进消费。未来的增长，取决于结构调整能否起到成效。”
庄健认为，内销市场潜力很大，但潜力不是现实的购买力，内需的挖掘需要很长的时间，需要相应的配套保障。
2012年12月26日《香港商报》刊发
