中国义乌网10月14日讯（记者 陈雷 龚书弘 编辑 童荟颖）“世界超市”义乌，迎来“版本更新”。
10月14日上午，义乌第六代市场核心标志项目——义乌全球数贸中心正式开业。这座建筑面积达125万平方米的商贸新地标，围绕新贸易、新市场、新地标三条主线，一体推进“人、货、场、链”四大核心要素数字化升级，标志着义乌市场开启从传统贸易向数字贸易生态跃升的新进程。
这是一个全新的市场，也是一座属于年轻人的舞台。数据显示，新市场板块共有商位3760间，主营时尚珠宝、创意潮流玩具、护肤及医美用品、无人机及无人化装备等8个行业，其中入驻的经营户中，“商二代”“创二代”“新生代”占比达52%。
数字背后是一场静默的交接——义乌的年轻人正从父辈手中接过接力棒，独自闯荡新市场。当年轻的市场遇上青春闯将，“新一代”生意怎么做？答案，已在新生代的行动中悄然浮现。
义乌全球数贸中心 图源：义乌市委宣传部
不守擂台，用新渠道打开新市场
刚过去不久的中秋，吴飞洋难得陪父母吃了顿家宴，不像过去6年赴美留学，只能隔着手机屏幕道一句“天涯共此时”。不过，晚饭结束后，他又掐着时间匆匆开启了跨境直播，镜头前，他和搭档用流利的英语向美国网友介绍着这个月的新品玩具，以及自己在全球数贸中心新开的店铺“软玩世家”。
吴飞洋的父辈在义乌市场经营软胶、解压玩具已经20多年，逐渐创立了“小飞鱼玩具”品牌。从小在义乌市场长大的他读完本硕后，便毅然放弃了纽约一家供应链公司的offer，选择回到最熟悉也最充满可能的原点——义乌。
今年春节后，他正式参与到家族生意中，负责产品营销。吴飞洋觉得，“与其花时间学爸妈已经擅长的，不如发挥我的专长。”为此，他组建了自己的视频拍摄与跨境直播团队，凭借留学经历及对海外文化的理解，每周制作80到100条产品视频，很快在TikTok等平台迅速积累170多万粉丝，月均询盘量超过1000人次。
吴飞洋的电商战略，改变了父辈“坐商”模式，也让“小飞鱼”顺着网线游进了更广阔的海外市场。
这个10月，随着义乌全球数贸中心开门迎客，吴飞洋也愈发忙碌，对店铺的材料、包装、展陈都进行了全面迭代，“新市场蕴藏着新机遇，我们新店内将上线4个系列的解压玩具，希望通过升级优化产品和细节，给客商留下深刻印象。”眼下新店开业，吴飞洋已经在规划下一步，他计划明年加密海外参展行程，“只有走出去，才能真正了解市场需求，做到引领式发展。”
与吴飞洋一样，27岁的“饰二代”季瑞欣也是从一场电商直播里，找到了自己的路。在新市场一家名为“与季”的店铺展柜里，一件件造型时尚的银饰正静待客来。相比传统意义上待批发的“货”，季瑞欣更愿意称其为有着独特创意与美学主张的“产品”，这是她用3年时间，在家族生意土壤上培育出的品牌硕果。
大学主修游戏设计的季瑞欣，毕业后曾在大厂工作。2022年，在妈妈朱素芳一次次的谈判“诱惑”下，季瑞欣选择回来接班。妈妈给的条件虽然动人，但现实并不温柔。年轻的她偏爱先锋、个性的设计，从传统市场走来的妈妈却坚信稳妥才是生意经，“就像这款异形结构的银饰项链，妈妈就不能接受，她担心这些造型太小众而压货。”
季瑞欣(右)与妈妈探讨饰品 记者 龚书弘 摄
从款式风格到经营思路，母女俩常有碰撞争执。“你让我先试10个款，如果都不能成，我老老实实接你的班。”不甘心的女儿决定争取一次。时间来到2022年下半年，在季瑞欣忐忑的“试用期”中，转机出现了，一位主播带着身上仅剩的3000元前来选品，无意间走进了她原先的店铺，一开始，季瑞欣并未多想，只当是寻常顾客。直到一天夜里，对方打来了电话：“小季，你的一款耳环卖爆了！”
卖爆了是多少？100件？“500多件！”超出想象的数字并没有带来欣喜，季瑞欣的第一反应是“天塌了”。
“当时主播一星期陆续卖了两三千件，但很多厂家朋友包括我妈都觉得，不要给主播做太多货，因为银价在上涨，一旦卖不掉压货，一件货我们要亏几块钱。”面对这个家里未涉及过的新渠道，季瑞欣还是想试一试。后来的市场数据让她在妈妈面前“挺直了腰杆”，这款她设计的耳环在与主播的合作下，卖出了2万多件。这也让她看到，新一代消费者愿意为独特的设计和品牌故事买单。
如今，通过社交平台、与独立设计师合作等新渠道，季瑞欣已逐步将“与季”品牌打出了名气，其产品不仅走上时装周舞台，也成功打入海外市场。对于全球数贸中心里的新店面，季瑞欣有了新的打算，她计划通过高端化、品牌化运营，再次去新市场里“闯荡”一番。
季瑞欣独立运营的新店铺 记者 陈雷 摄
不恋老盘，用新品类冲向新赛道
对义乌新生代而言，“传承”二字的注脚不止一类。在义乌全球数贸中心这个年轻的市场，新舞台也带来了新方向。90后黄怡婷，正在父辈的事业主干上，生发出属于自己的新枝。
在中心八单元一楼，黄怡婷的新店内摆满了各类款式的潮流玩具。2015年毕业于国际经济与贸易专业的黄怡婷，是从父亲经营二十多年的文具市场里一步步成长过来的，那时，三区店铺主要经营学生文具和办公用品，走的是传统批发路线，而如今在新市场，黄怡婷和丈夫独当一面运营着新品牌“祐趣文玩”，转向了潮玩这一新领域。
这个新方向，是一家人基于市场洞察后达成的共识。“现在的消费者不仅追求好用，更看重颜值与情绪价值，潮玩是新的增长点。”作为义乌市文化用品行业协会会长，父亲黄昌潮敏锐捕捉到当下文创产品消费趋势的变化，这一判断，在协会结合潮流打造的IP“波波鹅”潮玩上得到验证，这个源自骆宾王《咏鹅》诗篇的形象，既保留了文化底蕴，又注入了潮流基因，如今已出口至泰国市场。也正是看到了潮玩的潜力，黄昌潮放心地将新店交给了女儿，“全球数贸中心是一个年轻的市场，业态和渠道都趋向年轻化，让年轻人来运营，思路更契合。”
黄怡婷开设的“祐趣文玩”店铺 记者 陈雷 摄
在义乌新市场里，像黄怡婷这样的新生代们正在重新定义“接班”——它不再是简单的交接，而是两代人合力寻找未来市场的钥匙。当父辈的阅历与新一代的锐气相遇，传承也可能升华为一场充满无限可能的“共创”。
这样的“共创”，在罗伟参与运营的一间60平方米店铺里同步上演。新市场里，他选择了与家中眼镜生意完全不同的方向——香水。
和许多义乌二代一样，学电商出身的罗伟毕业后顺理成章地回到家中，参与家中的生意。新市场投标前夕，他与合作10余年的外国客户一拍即合，决定开店。“对很多国外客户而言，香水是必需品，消耗量大。”罗伟解释，客户有自己的外贸公司，在中东地区有稳定的客户网络，更重要的是，可以依托外籍合伙人对本地市场的深刻理解和营销渠道，来精准研发销售产品。
这个提议让罗伟看到了新机遇。经过深入探讨，他们在今年正式创立全新香氛品牌“MOLAN”，并入驻第六代市场。如今，站在这个充满国际气息的新起点上，罗伟将目光投向更远：在稳固中东市场的同时，积极开拓欧美客户，在国际市场写下自己的品牌故事。
罗伟与客户共同经营的香水门店 记者 陈雷 摄
在全新亮相的六代市场，科技感无疑是市场鲜明的底色之一。26岁的郭文健在此新开了一家名为“宏鑫科技”的店铺，走进店内，白色的货架上陈列着无人机等智能设备，这里，与他父亲郭建方经营了20多年的箱包老店仿佛是两个世界。
自2002年扎根义乌市场以来，郭建方把“宏鑫皮具”做成了中东客商首选的箱包供应商之一。趁着六代市场的契机，郭建方开启了他的转型之路。投标、选铺、装修一气呵成，一开始，他的想法比较传统，就做小家电。让空间焕发新生机的，是儿子郭文建谋划的“科技矩阵”。
计算机专业毕业的郭文健，在新店铺的产品陈列上，坚持要加入AI专区，无人机、智能手表、AR眼镜等，都成了新店铺里的“稀罕物”。“店内基本上有200多个品。”郭文健十分看好智能设备的发展前景。“新店铺，还是要年轻人来，我打好辅助。”看着儿子用流利英语向客户讲解AI产品的优势和算法原理，郭建方想起20年前自己抱着计算器与阿拉伯商人砍价的模样，他觉得，新市场，还得年轻人去闯一闯。
郭文健的店铺内陈列着无人机等智能设备 记者 陈雷 摄
不拘旧法，用新工具驱动新制造
新开业的全球数贸中心加速着数字科技与市场贸易深度融合，在这一“数字赋能商业”的新战场上，年轻一代施展拳脚显得更得心应手。
获得独立运营权后，季瑞欣慢慢开始系统性地打造她的品牌。她的其中一个“超级创意伙伴”便是AI。早在大厂工作时，她就接触过AI设计，但刚开始接手生意时，她没有想过将其应用在饰品设计上。“我是做设计的，一开始我觉得这不尊重原创。”但慢慢地，她发现，AI可以担起“助理”的角色，先由自己主导创意方向，再交由AI调整与延展细节，这种模式，让她既能保证设计的原创性与艺术性，又能极大地提升创作效率。
季瑞欣的设计作品 记者 龚书弘 摄
在入驻新市场前，25岁的义乌糖唐堂文化传播有限公司负责人黄子轩就成立了专门做AI应用的子公司，通过将AI技术融入到工贸各个环节里，大大提升了工作效率。这次开设新店，这位工商管理出身的年轻二代同样将数字赋能商业场景的理念搬到了新战场。
除了在新店内银饰品、毛衣链等上百个品类的珠宝饰品，在新店内核心位置，他放置了一个交互式的PAD终端。“顾客进来后，可以登录我们的平台，根据自身需求用AI工具自由设计款式，换颜色、换元素、换面料都可以。”黄子轩说，只要材料和工艺允许，公司就能定制出来。这套相对成熟的AI系统，既可以精准对接到顾客的个性化需求，也能降低公司的运营成本。
“六区市场汇聚了很多年轻人，我们期待着接下来通过交流，碰撞出更有趣的玩法。”在满足自家产业需求的同时，黄子轩希望通过宣传推广，将这一工具推广至整个市场，与同行共建智能化的产业生态。
结合独特的联合经营模式，罗伟也正瞄准构建独特的运营模式准备大展拳脚。新店开张后，他计划借助六代市场的数字基建，通过TikTok等平台以AI视频工具进行品牌推广。“前端通过老外的面孔去吸引其他老外，后端我们来运营”，这套数字化营销组合拳，是他选择入驻六区的重要原因。
从“走量批发”到“品牌出海”，从“价格取胜”到“价值为王”，从“经验主义”到数字赋能，二代们的故事，勾勒出义乌年轻一代创业者的鲜明画像。在父辈打下的“江山”上，义乌新生代不再满足于简单继承，而是带着站在新的起点、新的视野上重构渠道、重塑产品、重建品牌，书写属于这一代的生意故事——不是被动接班，而更致力于用新工具和理念主动创新，不止于义乌制造，更让义乌创造走向世界。
在义乌这片诞生过无数商业传奇的土地上，伴随着新一代市场的启幕，新一代“继承者”也正陆续登场，写下这个时代的义乌新篇。
