COSER互动现场嗨翻天、动漫集市挪不动脚步……五一假期，义乌之心举办的ZXZ—CDS漫展活动十分火爆。据主办方统计，仅5月1日当天，就有13.5万余名潮玩爱好者到场。
作为新兴潮流文化的代表之一，“潮玩”一词在很多义乌人眼里并不陌生。近年来，从Bearbrick积木熊到风靡一时的“盲盒文化”，潮玩逐渐进入大众视野，并与越来越多的行业产生了链接，融入了年轻一代的日常生活。
潮玩从哪里来？到底“潮”在哪？为何如此受年轻人青睐？带着这些疑问，记者对话了义乌多位潮玩爱好者，试图一探潮玩出圈的背后故事。
成为当下一种火热的消费现象
据媒体报道：潮流玩具简称“潮玩”，又称艺术玩具或设计师玩具，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具。《游戏日报》曾开辟“100篇文章带你了解潮玩”栏目，在多篇文章中这样介绍：狭义上的潮玩，起源于上世纪末的中国香港潮流杂志中的一部原创漫画《Gardener》。这部漫画由香港设计师将街头文化和运动融合在一起所创作。而由这部漫画所带来的周边产品Gardener系列人偶一经售出便引起了巨大反响，从此潮流玩具开始出现。随后，这股潮流之风刮到了大洋彼岸。本世纪初，美国和日本的潮玩相继萌芽，出现了一大批设计师。2013年，“光屁股男孩”Sonny Angel在国内大火，从某种程度上表明，中国潮玩市场启动。
自诞生伊始，潮玩便被视为新物种。盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性，使其迅速收获了大量拥趸。
据《第一财经》报道，曾就职于中国头部潮玩公司的业内人士认为，近十年来，潮玩在中国经历了四个发展时期。第一个是“不入流时期”，大概在2016年以前。彼时，潮玩品牌在商场选择商铺时不被待见，电商平台也主要售卖低龄玩具，以0至3岁为主。第二个时期从2017年到2018年，潮玩进入了“非主流时期”。从2018年到现在是第三个时期，即“亚文化时期”，潮玩品牌在商场选择门店的话语权变强，在电商平台的营销资源也在逐步扩大。第四个时期是“主流文化时期”，也就是现在到未来的时期，潮玩可以成为吸引商场客流的抓手，电商平台也主动来寻求合作。
当下，作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩已成为一种火热的消费现象。去年，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布了《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》(以下简称《报告》)。《报告》预测，中国潮流玩具付费消费者数量预计在2025年和2030年将分别达到0.40亿和0.49亿。潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。由此可见，中国潮玩市场规模正不断扩大，潮玩消费者数量和消费额也不断上升。
在哔哩哔哩、小红书、抖音等社交平台上，潮玩相关的资讯、开箱视频拥有流量池，一些UP主靠发布积木熊的海淘攻略、开箱视频就可收获数万名粉丝。
作为全球最大的小商品批发市场，义乌与潮玩有着紧密的联系。在某网络平台上，“义乌打破二次元滤镜国内也可以安心吃谷了”“带朋友逛义乌，他们买疯了”等多个带着“潮玩”标签的热帖浏览量居高不下。其中，“救命，在义乌潮玩有多香”的笔记浏览量超过350万次。
“我们是一路买，一路感叹呀。”网友“小红薯”发文说：“义乌这个充满创意的城市，教我放下对潮玩售价高昂的成见。在义乌国际商贸城，有很多系列手办，从动漫、游戏到影视剧，汇聚了各类独特而富有创意的作品，应有尽有。而最惊艳的是，这些手办价格非常亲民，而且质量很出众，都是出口海外国家的。”
“不仅在造型设计上别出心裁，而且在制作工艺上也精益求精。”五一劳动节期间，网友“kiyoki”慕名从嘉兴赶来，带着满箱潮玩而归，“我不仅仅是在消费，更是在收藏一件件艺术品。而这一切都是在不高昂的消费下完成的，让我感受到了平价与高品质的结合。”
带有独特时代印记的潮玩文化
从邮票收藏的“集文化”，到文玩市场的“藏文化”……不同的历史时期，潮流文化总是带有独特的时代印记，镌刻了一代人的成长。
潮玩，有多懂年轻人？在业内人士看来，潮玩是由年轻一代的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。不仅满足了他们对娱乐、个性表达的需求，还成为社交互动的媒介，一定程度上击中了年轻人的圈层需求。
《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》认为，潮玩产业的兴起并非偶然，其中蕴含着深刻的内在机理：第一，潮玩满足“由物质消费到精神消费”的新消费需求；第二，潮玩吸引“由‘Z世代’到全部消费人群”的新消费人群；第三，潮玩衍生“由单一价值到多元价值”的新价值；第四，潮玩融合“由传承文化到推广文化”的新文化。
对于许多义乌的“00后”“95后”而言，潮玩是他们的第一件“收藏品”。5月12日下午，记者来到95后网友“糊涂的鸡蛋”家，在铺满整面墙的置物格子内，摆满了大大小小的潮玩：瞪着蓝色大眼睛的嘟嘟嘴女孩Molly，有着“X”形眼睛、豆荚形耳朵的KAWS，还有不少积木熊……大到雕像手办，小到盲盒公仔、BJD玩具，材质有实木、树脂、大理石、植绒，价格从59元到数万元不等。
“潮玩从某种意义上来说，是成年人的童话。每次推出新系列，我都忍不住要‘剁手’。”“糊涂的鸡蛋”笑着说，曾经为了买心仪的SP隐藏款玩具，在凌晨排队五六个小时；过了三个月又抱回了一款近一米的“大娃”。一同前来的潮玩爱好者小莫(化名)则坦言，除了喜欢“产品外观设计好看”，其次是“国潮IP更能找到情感共鸣”。
据悉，IP凝结的潮流文化内涵是玩家购买的基础，也是产生消费黏性的关键所在。中国的潮玩市场越来越大，品牌越来越多，源自美国、日本的经典动漫和艺术形象依然拥有众多粉丝，国潮IP也在持续发力。据CCTV4等媒体报道：当中国传统文化遇见时尚潮玩，国潮玩具惊艳破圈，正在成为玩具领域新的“流量王”。那些历经千年穿越而来的中国智慧、中式美学、民俗节庆、传统技艺，正在用新潮的方式吸引着年轻一代。青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了广泛关注和好评；“唐朝仕女瑜伽”系列，则特别为“唐朝仕女”增加了现代的瑜伽动作，更加贴近年轻人的现实生活……
“中华传统文化博大精深，国潮IP还有很大的挖掘空间。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，将中国元素注入潮玩，不仅能为品牌提升带来机遇，也为活化文化资源、讲述中国故事、促进文化认同和情感连接创造契机。
