说起义乌，名声最响的无疑是国际商贸城。近年来，该市以打造国际商务旅游目的地为主要目标，积极推进以购物旅游为核心、以完善旅游设施为基础、以培育精品景区为重点，构建“商业+旅游”“农业+旅游”“工业+旅游”“文化+旅游”多元化发展格局，深入开展全域旅游建设，取得可喜突破。
今年，未来城水上乐园、栖隐大安慢养社区和佛堂古镇等一批重要旅游项目建设正在推进，乡村旅游遍地开花，区域合作实现“抱团发展”……义乌旅游助推该市朝着世界小商品之都的目标一步步迈进。
在该市旅游会展委主任龚剑锋的蓝图里，义乌将建设成为全域旅游示范区、世界商务旅游胜地和“一带一路”游线重要节点城市。
近年来各项旅游指标稳步提高
义乌的旅游资源，呈现显著的文化与商业、历史与现代、中国与世界互相融合的特点。这里历史上名人辈出，目前建有为纪念先辈而设立的骆宾王公园、朱丹溪养生文化园、陈望道故居、冯雪峰故居、吴晗故居等景点。在明清时期便是重要通商口岸的佛堂镇，大批古民居与老街、寺庙、码头、浮桥、宗祠相呼应，勾画出一幅鲜活的“清风商埠图”，是我国建筑史中的一大瑰宝。
国际商贸城作为义乌的“金名片”更是闻名遐迩，2005年便成为全国首个以购物为主题的国家4A级购物旅游景区，每年引来1000多万人次，如今更是通过景区开发实现了跨越式发展，游客不出国门就能买到来自世界各地的物美价廉的进口商品。
近年来，义乌旅游会展委以打造商务旅游胜地为目标，积极推进以购物旅游为核心的旅游产业转型，深入发展全域旅游。连续10年成功举办中国国际旅游商品博览会，首开承办旅游商品展会先河，且届届均取得丰硕的交易成果，引领了旅游商品的潮流，扩大了义乌市场的影响力，八次获国家旅游局颁发的“杰出服务奖”或“特别贡献奖”。
通过发挥购物旅游先导优势创建的全国首个“中国国际商务旅游目的地”，义乌各项旅游指标稳步提高，在总体品牌策划、全域旅游发展、接待服务与旅游厕所基础设施建设、商务旅游特色化与个性化标准提升等方面都取得了明显成效。尤其在旅游厕所方面，该市在数量和投资额上均位居全省县级市前列，并有25个厕所被评为A级旅游厕所。
在义乌，一批重大旅游项目落地开花，旅游产品体系不断丰富。2016年5月，重大旅游综合体项目——未来养生休闲项目开工；2017年9月，该市首个乡村旅游民宿类项目——栖隐大安旅居小镇项目开工；2017年12月，该市首个省级旅游度假区——佛堂省级旅游度假区获批设立，今年1月，该镇又获批首批省级旅游风情小镇。
转型升级打造全域旅游新格局
龚剑锋告诉记者，由于义乌旅游起步较晚，城市建设与旅游的结合不够紧密，且缺乏奇山异水等自然资源，发展相对比较受限。不过义乌市委市政府十分重视旅游业对于拉动相关产业发展、提升居民幸福感获得感的重要作用，为推动旅游产业发展投入了大量资源。
今年，第十届旅博会已于5月底成功举办，展会贸易成交额首次突破40亿元，在文旅融合、厕所革命、旅游商品创新、智慧旅游发展等方面都进行了积极尝试。在该市旅游会展委“狠抓大项目塑造核心吸引力”的目标下，未来城水上乐园等重要旅游项目正在加快建设，丝路金融小镇、森山健康小镇、绿色动力小镇和佛堂省级旅游度假区的品质正在进一步提升。
在义乌，市委、市政府高度重视和美乡村旅游的发展，积极融入国家乡村振兴战略和我省大花园建设行动计划，加大旅游基础设施投入，由八大集团投资建设十条精品线的基础设施，同时要求每条线上招引不少于3亿元以上的农旅、文旅项目。结合精品线路建设，旅游部门指导各村植入旅游元素，挖掘文化因子，做好“旅游+”文章，今年全市计划创建25个省A级景区村庄。
值得一提的是，义乌率先在浙中地区建设了功能完备的旅游集散中心，吸引了诸多景区以此为平台开展推介，大大推动了旅游抱团发展和区域合作。特别是这里毗邻中国5A级景区分布最为密集的皖赣浙闽四省交界区，周边有千岛湖、西湖、黄山、武夷山等众多著名旅游目的地，休闲度假旅游、乡村旅游以及文化旅游等都较为成熟。今年，该市将进一步加大旅游集散中心的软硬件建设力度，进一步密切与周边县市的旅游营销合作，形成购物商贸、温泉疗养、影视娱乐、自然山水等各具特色、优势互补的合作模式，建立互惠互利的合作营销机制。
令人期待的是，按照义乌“全域旅游示范区、世界商务旅游胜地和‘一带一路’游线重要节点城市”的发展蓝图，龚剑锋表示，接下来，该市一方面将继续围绕世界小商品之都建设的总目标，深化中国国际商务旅游目的地建设，坚持规划为先，项目为王，乡村振兴为要，在义乌打造“处处可旅游、时时能旅游、行行加旅游、人人享旅游”的旅游环境。另一方面凭借义乌城市国际化程度高、人气旺的优势，深入推进全域旅游发展的各项举措，进一步点燃和激活自带商务客流，同时吸引更多的游客来义乌旅游度假，完成从“商务旅游”向“全域旅游”转型，打造主客共享的休闲城市。
