4月27日至30日，一年一届的中国(义乌)文化产品交易会(以下简称“义乌文交会”)在浙江义乌举办。不论是从展区设置还是从参展规模、参展商构成和成交额上都可以看出，今年义乌文交会的市场化、国际化、专业化程度有了进一步提升，率先进行文化产业展会转型升级的义乌文交会的引领示范作用日益凸显。站在第二个十年起点上的义乌文交会，以全新的姿态再出发。
本届义乌文交会紧扣经济新常态和“互联网+”产业背景，加快推进文化创意和设计服务与相关产业的融合，推动“文化+”深度融合，以“传统文化与时尚生活”为主题，设立了文化创意和设计服务、动漫游戏产品、生产性保护类非遗产品、文化娱乐产品装备及服务、消费类文化产品及海外文化产品等八大行业展区。据统计，本届义乌文交会实现洽谈交易额52.04亿元，较上届增长2.7%；其中外贸成交额32.67亿元，较上届略有增长；共有93个国家和地区的11.65万名境内外采购商及观众参会，其中境外采购商5387名，贸易团队44个。
创意无处不在产品吸引眼球
义乌文交会举办11届以来，洽谈交易额年年增加，外贸成交额所占比重更是能达到五成左右，在国内的文化产业展会中实属罕见，能取得如此成绩与义乌文交会的持续创新是分不开的。本届义乌文交会更是主打“创新”牌，全力打造展示创意设计、提供设计服务的平台，最直观的表现是，传统消费类文化产品比重进一步降低，动漫、文化创意类企业成为参展主体，展位数占比达到40%以上。
“创意无处不在，展品质量很高。”一位来自韩国的参展商告诉记者，他在参展的同时会抽空在展区内四处走走看看，“有一些创意和设计理念对我很有启发。”事实上，本届义乌文交会与创意设计有关的特展就有好几个，如文化产业创业创意人才扶持计划(简称“双创人才”扶持计划)入选设计作品展、中国美术学院“最设计”展、IDE创新设计展、港澳台文创、义乌工业设计中心等特色展区，这些特展吸引了大量参观人群的注意，其中专业观众的比重很高。
由文化部、财政部联合启动的“双创人才”扶持计划已经连续3年在义乌文交会上进行作品展示，并由专业评委评选出百幅优秀作品，最后还会被送到深圳文博会上进行巡展。该计划执行方中央文化管理干部学院科研处处长卢娟表示，“双创人才”扶持计划推出了一大批有才华、有潜力的青年设计师，他们不缺拼劲和创意，但是需要一个可以和企业、市场对接的通道和平台，义乌文交会恰恰为他们提供了这样的机会和平台。为此，该计划还特别在展会期间有针对性地举办了设计师沙龙暨人才项目推介会，围绕“文创+”主题进行“融智·博物馆文创产品设计提升及设计人才培养”和“融资·投资人眼中的文化创意与设计服务”开展各种项目路演和推介。
经过3年的积淀，“双创人才”扶持计划展示的作品有了很大的进步。北京设计学会会长许平认为，今年的作品能看出设计师精细的用心，同时也更加注重实用性，把使用者的需求放到了更重要的位置，比如专为盲人设计的门把手就是一个很好的例子。北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉也表示，此次参展作品不再局限于传统的设计门类，有很多极具关怀性的设计作品。
在本届文交会上，博物馆文创衍生品展也是绝对不容错过的精彩。中国国家博物馆、恭王府、浙江省博物馆、中国丝绸博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆等国内40余家博物馆、美术馆都带来了各自开发的特色衍生品，讲述文物背后的故事。其中，国博以“文物元素”为主线，呈现了“四羊方尊”系列作品；恭王府展出的70余件“红楼钗裙”艺术衍生品和20余幅《红楼梦》工笔人物经典作品也很有看头；作为“主场”的浙江文博揽粹展区规模为历年之最，展出的各色文创衍生产品均为最新研发的成果，不少展品首次亮相。故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示，博物馆文创产品具有知识性、艺术性、历史性，还承载着传承文化的作用，参展的各家博物馆开发的衍生品都各有特色，是一个难得的学习交流的机会。
值得一提的是，博物馆在积极开发文创衍生品的同时，也在尝试通过互联网推动文化“走出去”。比如，国博与阿里巴巴合作研发了“文创中国”平台。据国博经营与开发部副主任蒋名未介绍，这一平台涵盖了“阿里鱼·国博云文创设计研发中心”“文创中国IP站”“文创中国大区运营中心”等多个平台，未来，国内外知名博物馆及文化机构的优质有形文创产品和无形资源都可以借助这个平台流转，实现价值转化。
工匠名品汇聚致敬“工匠精神”
今年的政府工作报告提出，鼓励企业开展个性化定制，柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。一时间，何谓“工匠精神”、如何重塑“工匠精神”成了大家讨论的热门话题。本届义乌文交会更是汇聚了一大批独具匠心的国家级非遗项目及工艺美术品，向观众展现中国传统的“工匠精神”。
走进展会最大的展厅——工艺美术、非遗展示厅，不仅有四川皮艺、陕西皮影、马勺脸谱、南京云锦、苏州苏绣、宜兴紫砂等，历久弥新；还有浙江省的桐乡丰同裕蓝印花布、杭州越窑青瓷、宁波三金一嵌、东阳木雕、青田石雕、永康锡艺等，各具风采。不仅如此，现场还来了40多位国家级、省级工美艺术大师、绣品大师，在观众面前秀起了绝活。浙江省非遗保护中心还举办了首届“百工坊”主题活动，让观众有机会近距离感受工匠技艺。
东阳木雕是一门传统的工艺，制作起来相当复杂耗费工夫，培养一个成熟的木雕匠人需要相当长的时间。在东阳木雕展区不仅有最精致的木雕工艺品展示，还有学徒现场制作木雕。丁冠红今年刚刚24岁，曾在木雕技术学校受过专门的训练，已经在木雕厂当了两年学徒，今年来参加义乌文交会演示木雕技艺让他既兴奋又紧张。“学习木雕，一方面是因为自己的兴趣爱好，另一方面木雕雕起来非常有成就感。我现在能独立完成一个作品，但是并没有达到出师的水平，还需要时间去学习、打磨。”丁冠红表示。在丁冠红一旁的木雕师傅告诉记者，学习木雕要有持之以恒的精神，耐得住寂寞，像丁冠红这样学习木雕的年轻人越来越少了。
东阳竹雕和木雕一样都是东阳的特色文化产品，百艺轩竹木藤艺的卢继强自小受父母影响学习竹雕技艺，此次来义乌参展带来了竹雕鸟笼、花器、提包等，外观精致还相当实用，在记者采访期间，他的展位上一直人来人往，不时有人询问合作事宜。“我们的长辈是有使用竹雕家具的习惯的，比如竹编藤椅，以前很多家里都有一把，但现在的年轻人对竹雕技艺了解得不多，使用得也不多了，所以我们竹雕手艺人必须创新，要想办法为竹雕产品开拓市场，这样才能让这门技艺传承下去。”卢继强表示。
拓展经贸文化交流窗口作用显现
在国内的众多文化产业展会中，义乌文交会一向重实效、重交易，在率先开展了展会转型升级之后就更是如此，在今年的展会上，主办方发动各方面资源为参展企业创造展示、交易的机会。
本届文交会聚集了数十家博物馆，为此，展会邀请了联合国采购商、创客空间、天使基金、4399等一批知名专家、企业家和机构，就文化文物单位文创产品设计及设计服务市场、设计成果转化等主题开展经贸文化交流与合作，并为文化企业、文创设计、传统制造业、金融投资等搭建了“点对点、面对面”的对接服务平台，以提升展会经贸实效。
针对参展数量大幅增加的文化“创客”，展会专门举办系列新品发布会，集中推出娱乐APP、4DX、VR等一批新成果、新概念，实现设计、数码、科技与文化产业的对接。
此外，依托义乌“万国商城”文化特色和国际贸易综合改革试点政策优势，本届展会还着力推进“一带一路”沿线国家文化贸易互联互通，吸引了来自15个国家和地区的150家企业参展，其中非洲展区生动展示了非洲浓郁的原始风情和文化风貌，有效促进了中非经贸文化交流；韩国展区汇聚了娱乐及餐饮巨头CJ集团、韩国漫画影像振兴院等优秀企业和文化组织，以娱乐竞技、互动体验、展示交流等多种形式推广韩国文化，为中韩两国搭建文化产业投资合作的平台；朝鲜艺术品展区呈现富有朝鲜特色的油画、水墨画等艺术品。同期举办的“义新欧丝路行”全国美术名家主题创作展览，展示了65名美术名家创作的324幅作品，以丰富的视觉体验展示“义新欧”铁路沿线国家城市的自然风光、城市风貌和民俗风情。
